百度APP推广品牌“百通”全新发布 移动开发者迎来重大利好

9月8日下午，2015百度世界·移动分发论坛在北京富力万丽酒店举行。百度宣布推出移动应用推广品牌“百通”，将通过整合百度手机助手、手机百度、百度移动搜索等多个移动端入口，帮助开发者解决APP推广困境，实现更高效、精准的一站式APP推广服务。

去年以来，随着智能手机出货量的放缓，移动互联网的人口红利逐步消失，安卓应用用户增长速度也逐渐趋缓，想要以高性价比获取真正有价值的用户越来越难。大批APP的诞生不仅使移动互联网创业迅速变为一片红海，而且加剧了整个手机应用市场的马太效应。研究报告显示，99%的长尾应用下载，最终仅仅占下载量的30%。与此同时，由于分发渠道的多样化，绝大多数开发者往往会在多个应用市场提交APP上线，并希望在有限的预算中尽可能尝试不同的渠道推广方式，然而实际的下载激活、转化率效果却不尽人意。越来越多的现实掣肘，让开发者在选择广告投放渠道上变得愈加小心谨慎。

百度移动分发事业部副总经理赵婷

正是针对开发者面临的重重推广困境，百度手机助手“百通”应运而生。百度移动分发事业部副总经理赵婷表示，“百通”取意“容纳百川、息息相通”，在解决分发困境上拥有“专注、海量、高效”的三大优势。首先，基于多年来在PC和移动领域营销推广和技术开发上的深厚积淀，百度更懂开发者和用户所需。凭借移动搜索+应用商店的“双核分发”模式，截至2015年Q1，百度已拥有1.74亿日分发量、6亿用户、100万开发者和160万个应用，连续8个季度成为国内第一的移动分发平台。

百度移动分发事业部助理总经理丁晓森

其次，在帮助开发者进行具体营销推广方面，百通将整合百度手机助手、手机百度、百度浏览器、百度手机输入法等多个移动端超级入口形成海量资源矩阵：作为“最具人气应用商店”的百度手机助手，连续多个月度活跃用户数突破1亿，领跑国内第三方手机应用商店；手机百度月活跃用户超过6亿，是用户搜索和下载APP的绝佳入口……除了多方联动强入口矩阵做支持外，百度移动分发事业部助理总经理丁晓森还表示，“百度春华”也将为移动应用分发的推广效率保驾护航，助力百通在最大范围帮助开发者找到目标用户群体、实现设定的APP推广目标。

在开发者最为关心的营销效果上，百通拥有领先的移动设备识别能力及海量的用户数据模型，通过定向技术、深度学习和用户识别模型等，可以帮助广告主精准判断目标受众，并以丰富的广告展现形式，海量资源矩阵为入口触达用户，让移动分发广告更“高效”智能。比如，针对一个通常上午8点左右乘地铁上班的29岁白领男士，百通可以在这个时间点精准推荐他关心的新闻和游戏类APP应用。除此之外，根据用户下载、安装和使用习惯及人群喜好，还可以针对特征标签相同的某一类人群进行应用推荐，比如年龄在26-30的年轻妈妈群体，宝宝树、辣妈帮等就是很好的推荐对象。

唯品会无线端市场高级总监赵沁

论坛上，唯品会无线端市场高级总监赵沁通过讲述经典合作案例，向在场开发者展示了百通的营销逻辑和效果。和大多APP开发者一样，如何多维度抓取用户是唯品会面临的首要问题，百通利用百度手机助手、手机百度、百度云等超过16个产品线联合推广，全面增强唯品会的覆盖触达。在手机应用商店内对APP的功能、产品、服务进行“前置化”展现，比如将“一元美妆百度专享”的产品特卖讯息直接展现在APP介绍页，让用户第一时间发现唯品会有哪些优质的商品在打折促销，让用户更早地感知APP所提供的产品和服务。

此外，百通还可以通过移动搜索、浏览器搜索等行为将用户对某类产品、服务的需求与APP进行桥接、破壳检索，实现无门槛认知转化。例如当用户搜索“KOSE高丝”时，直接在搜索结果页提供唯品会客户端“KOSE高丝”品牌保湿套装的商品信息，用更多元化的路径促使用户下载激活唯品会APP。此外，基于APP对受众属性的要求，百度还可以联合APP绘制用户画像，通过个性化服务捕捉更多核心目标用户。

当天，百通还在现场推出“签约优惠”，即意向客户可在现场与百通人员签订合作意向书，享受返点和折扣优惠，并有专门客服人员引导对接在系统内完成充值。

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