全球旗舰手机齐发 高端手机下半年即将对决

消息称，为期六天的德国柏林消费电子展览会(IFA2015)正在德国首都如火如荼地进行中。参加此次展会的中国手机品牌均为有一定专利技术基石的实力品牌。其中，华为、索尼等厂商都借势发布了新品机型，以期通过此次盛会为新品“镀金”。而在众多参展的国产手机中，广受中国用户关注的还是中兴AXON天机这款创新味道十足的高端旗舰机型。

中兴不惧怕创新

当下，中兴正凭借着Axon Pro、Axon Lux、Blade S6和Nubia Z9等众多产品，印证着其对手机技术趋势把握的精准，同时也一再地对外证明，中兴不惧怕创新。而作为中兴“十年磨一剑”的精神体现，其打造的精品AXON天机突破了以堆叠硬件做旗舰的行业瓶颈，转而在功能体验上精心打磨。中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠表示，“回归产品的初心，贯穿了AXON天机整个的研发周期”，中兴AXON天机的确把旗舰机标准提升了一个高度。

事实表明，技术创新的背后，是企业硬实力的体现。以中兴AXON天机为例，这一款产品布局的核心专利就达到了50余件，集齐了诸如“双路hifi”技术、后置双摄像头、指纹、声纹、眼纹全能生物安全识别等高端的技术创新元素，甚至在手机的语音方面，中兴也都进行了严密的专利申请。而中兴AXON mini采用的是5.2英寸2.5D弧形2K级别高分屏幕，摄像头组合为1300万像素+200万像素，延续了AXON天机的多种创新元素，无论从外观设计还是从配置上来看，这些硬实力都构成了产品高品牌溢价的基石。

而在当下创新贫乏、同质化日趋严重的国产手机行业，很多厂商与中兴反其道行之，摒弃了创新这个品牌得以长久生存的必要养分，反倒是用抄袭与跟风取代创新，左右其在利益的驱使下挣扎前行。而中兴AXON天机也未曾逃脱被效仿的命运。其双摄像头、航空级的铝钛合金机身材料、皮纹包裹设计、压力触摸屏、32bit低功耗音频芯片、智能语音等多项先进设计均先后被不同的厂商所效仿。

中兴凭创新玩转全球化和高端市场

此次展会中，来自国内外的多个手机厂商均借机发布了新品机型。其中包括华为MateS和索尼Xperia Z5两款旗舰新机。因产品定位、硬件配置或是设计理念都有相似这处，因此，同为旗舰级别的中兴AXON天机便成为了善于比较、发现变化的手机业界拿来与之进行比对的对象。

其中，比中兴AXON天机的发布时间晚了两个月的华为MateS，在面世之前便深陷“跟风”传闻。据了解，其作为卖点的压力触控屏技术在中国手机市场并不是首创，中兴AXON天机mini早已采用。另一方面，华为“S”系列的诞生，与前一代产品在使用感觉上无太大差别，亦成为了华为MateS的又一失策之举。时隔一年的旗舰产品缺乏创新精神，用户翘首以盼的新品却只是“略升级”的产品，这和华为的一贯技术实力并不相符，业内分析可能是对待旗舰产品的态度发生变化。

而通常每6个月发布一款新产品的索尼这回也带来了新旗舰Xperia Z5。虽是新品，但Z5较之前Z系列的机型变化并不是特别明显。外观设计继续秉承传统的OmniBalance设计风格，且仍然延续IP68的防尘防水卖点，即使是新增的指纹识别与快速充电，也只是符合目前智能手机的技术发展趋势，同样缺乏创新的Z5一经面世便被业界称为“均衡旗舰”。

同样是旗舰机型的中兴AXON天机，虽没有展会发布的热点新闻，但是其凭借着天然的创新基因，从面世之初一路走来，却收获了不少的赞誉与褒奖。据资料显示，每年拿出收入的10%投入研发的中兴，连续5年稳居全球国际专利（PCT）申请前三名，是中国唯一获此荣誉的企业。

近年来，中兴在与其他中国智能手机制造商激烈竞争中，凭借着强大的创新技术实力逆势而上。据中兴通讯发布的2015上半年财报显示，中兴手机海外市场出货量占比超过70%，海外市场增长提速，成为中兴手机持续发展的重要引擎。其中美国市场继续保持总体份额第四，预付费市场第二，亚太、拉美、欧洲、中东非洲的智能手机出货量均同比大幅增长。

上半年，中兴终端整体出货量达到4600万部，其中智能手机出货量为2600万部，同比增长14%，呈现逆市上扬的态势。如今，中兴手机已经销往全球160个国家和地区，成为全球化程度最高的中国手机厂商。另外值得关注的是，中兴在重点大国已经实现突破市场前五。在超级市场美国，中兴稳居手机整体市场第四，在澳大利亚市场，排名也仅次于苹果和三星。此外，根据SA2014全年数据，中兴全球LTE终端占比达到59%，LTE终端发货全球排名第五。中高端产品覆盖提升明显，占比超过39%，中兴聚焦精品旗舰机型、转型中高端市场的发展战略已凸显成效。

就在国产手机厂商快速成长、奋力赶超之时，苹果、三星等国际手机巨头却频频出现疲软之势。苹果新品被指创新不足，产品缺乏前瞻性和革命性。而三星则被曝出在全球智能市场所占份额不断下降的不利消息。市场研究公司IDC公布数据显示，在第二季度中，三星智能手机出货量下降了2.3%，在全球智能手机市场所占份额从25%缩水到22%。

专家表示，国产智能手机全球化是大势所趋， 坚持创新、积累核心技术才是中国厂商进军海外市场的必修课，打破专利壁垒才能消除前行羁绊。像中兴这种注重研发的品牌，已经具备了与苹果、三星等国际品牌抗争的能力，而其以创新作为品牌成长的必要养分，在竞争中定将获得更多筹码。

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