《蒙面歌王》笑傲Q3综艺季 彰显乐视生态运营优势

8月30日，由乐视视频全网独播、蒙牛纯甄酸牛奶独家冠名的《蒙面歌王》第七期节目又传捷报。数据显示，播放当日CSM34城收视率1.58，CSM50城收视率1.50，蝉联周日全天收视冠军，延续了非黄档节目逆袭夺冠的收视奇迹。同时，线下播放优势更延伸到线上，目前，乐视视频《蒙面歌王》全屏总播放量近5亿，当之无愧成为Q3综艺市场的一匹黑马。

自7月19日在乐视网全网独播以来，乐视凭借“强力推广+衍生内容+互动创新”的全生态运营，迅速冲破了列强林立的综艺市场，让业界惊叹不已，彰显乐视的综艺内容运营实力。

数据傲视群雄

多维度数据《蒙面歌王》到底有多火？节目自7月一经开播就吸引了众多关注，截至8月30日《蒙面歌王》第七期，乐视全屏总播放量环比增幅飙涨2400%。CSM34城收视率环比增幅68%，CSM50收视率环比增幅66.7%。线上线下齐头并进，强势攻占Q3综艺市场。

在最能反应用户关注的百度指数这一指标上，《蒙面歌王》在最近30天呈井喷态势，整体环比提升314%，日均搜索量近33万，峰值更是达到达到70多万。

社会化传播层面，乐视借助微博等社交平台，第一时间将节目的最新动态及活动传达给用户，并调动他们的互动热情。截止8月26日@乐视网官微共发布112条《蒙面歌王》相关微博，阅读总量即将突破6000万，互动总量近18万。

自节目开播，乐视共发起#蒙面歌王#相关话题9个，阅读量高达2.2亿，讨论量破32万，共计影响43316万人次。

此外，乐视视频作为《蒙面歌王》网络独播平台，利用全平台优势强力推广该节目。乐视综艺9月1日排行榜显示，《蒙面歌王》相关内容在Q3乐视综艺季数十档节目中傲视群雄，播放量走势喜人。

用户深度捆绑

社交时代是否能吸引用户主动参与是判断一个节目成功与否的重要标准之一。乐视拥有丰富的综艺节目运营经验，深谙用户互动之道，了解用户需求与兴趣点，为《蒙面歌王》制作《歌王来了》、《蒙面歌王同曲大PK》等衍生节目获得了网友的热切追捧，并推出音乐纯享、歌王精彩时刻版等适合社交网络、移动端传播的内容，增加了用户对乐视平台的粘合度。同时乐视发布歌王猜猜猜H5互动游戏，并通过有奖刺激加强用户分享；且针对唱吧、小咖秀等高活跃度APP展开深度合作，调动网友参与活动积极性。

另外，充分利用节目明星资源调动粉丝用户积极性，使其成为参与互动主力军。如第六期陈学冬加盟猜评团，乐视《蒙面歌王》面向粉丝展开互动活动——请大家为陈学冬支招如何防止被黑，得到其粉丝后援会的热情参与，单条微博阅读达34万，互动总量超600+。

为更好调动用户直接参与，扩大潜在用户人群，让普通人体验蒙面歌王的比赛感觉，乐视“蒙面歌王“和唱吧APP开展深度合作，打造一场面向大众的线上“蒙面歌王”比赛。活动时间为8月31日-9月27日，与线下《蒙面歌王》节目同步，9月27日线上线下的“蒙面歌王”一起公布胜利者。

活动将持续4周，前三周进行”歌王战队PK“，每周2个角色战队比赛，活动第三周结束后，6大角色战队的歌王诞生，每个战队第一名，进第四周”歌王争霸“赛。第4将进行6大”歌王争霸“投票+各战队精彩作品集合展示。

首页-发现-热门活动（示意图）          乐视蒙面歌王活动专区（示意图）

营销大获全胜

作为一档首季上线的全新综艺节目，乐视在《蒙面歌王》开播前的短短一个月，就已经与13家广告主落实合作。蒙牛纯甄酸牛奶拿下了乐视《蒙面歌王》的网络独家冠名；怡宝纯净水获得尊享赞助的权益，华帝厨电独家冠名了衍生节目《歌王来了》。此外，更有Tissot、三星A8、景田百岁山、北京现代第九代索纳塔、vivo手机、中国平安等客户也与乐视《蒙面歌王》进行了商业化合作。

蒙牛方面表示与乐视《蒙面歌王》合作是因为两者在理念上是相通的。《蒙面歌王》主张重返初心，不看脸，只听歌，让明星卸下光环。蒙牛纯甄酸牛奶能通过乐视《蒙面歌王》实现品牌核心诉求的深化，将“好味道不添加”“回归纯与真”的诉求深入人心。

据央视索福瑞的数据显示，《蒙面歌王》更受管理人员的欢迎，干部和管理人员集中度更高。这与合作的高端品牌目标受众：高消费、高学历、高职位的三高人群完全匹配。而节目的明星效应迅速聚集受众注意力，让广告主的品牌在冠名、硬广等方式下获得了大曝光量，提升品牌知名度；另一方面，诸多互动环节设置可以让品牌通过互动加深与消费者的情感交流，不断提升品牌美誉度。节目之外的多元化的独家衍生内容可以助力广告主在营销期内实现联合推广，借助节目的火爆程度助力品牌全方位接触消费者，打造属于品牌的忠实用户，进一步加强品牌的影响力。

乐视《蒙面歌王》以创新的思维将“稀缺”的用户注意力真正地聚拢到广告主们在意的“深度”品牌价值上。高质用户的价值+生态运营的价值+内容衍生的价值，这正是众多广告主抢投乐视《蒙面歌王》的深层次原因。

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