百度糯米七夕期间单日流水破4.5亿 市场份额位列第一

8月23日电 松鹤延年、盈盈水间、四海求凰、翡翠龙钱……一道道宫廷御宴菜品被宫女们呈上，婀娜多姿的少女表演起“惊鸿舞”，今年七夕节，三世同堂的王老太太一家没想到享受了番“帝王般”的金婚七夕宴，引来外面8岁的小游客好奇围观不停问爸爸“皇帝怎么吃饭啊？”

在八达岭水关长城，上千级台阶被五光十色地彩灯点亮，17对情侣在长城脚下搭起粉色帐篷看起了浪漫的露天电影。一对长达三年跨国恋的情侣，更没想到能在霓虹与繁星交相辉映下完成浪漫求婚，现场响起阵阵掌声和祝福。

据悉，皇家七夕宴、长城帐篷电影院等都是百度糯米在七夕节对于用户和会员打造的“惊喜服务”。相比美团等其他在线生活服务平台的单纯价格促销，百度糯米七夕节活动玩出了不少新花样。

记者从百度糯米官方了解到，七夕当天通过百度糯米线上出票量达到了170余万张，一举抢占25%的全国线上线下整体观影份额，相当于每4张影票就有1张出自百度糯米。而在随后8月22日，百度糯米单日流水超过4.5亿，比去年同期增长20倍以上，据推算，市场份额已在生活服务网站三强中名列第一；其中，餐饮品类流水超过3.4亿，同比增长25倍，餐饮商户储值卡也卖出了近5万张，百度糯米App也在苹果App Store中排行生活服务榜单第一位。

这是继百度首次在2015年度Q2财报中披露电商化交易数据、提出“新百度”格局后百度糯米的首次大战。在此之前，百度糯米在7月18日暑期大促中单日流水突破3.5亿，此番七夕大促再次刷新记录。

今年6月底，百度糯米正式发布“会员+”O2O生态战略，并获得百度200亿元战略追加投资。百度糯米总经理曾良指出，百度糯米将通过商户自主营销聚合页、储值卡、百糯连、到店付等创新产品，与商户构建一个全面线上会员体系，用大数据为商家管理和营销提供精准决策依据。

记者了解到，位于徐州的老船长泡芙店，在上次百度糯米7.18大促中午就开始断货，几次临时补货都被卖光。这次店长刘晓慧提前一周储备了超出平时4倍的货源。“糯米今年活动非常多，补贴力度也大，还有百度地图、手机百度搜索各种入口引流效果一次比一次惊人，尤其百糯连的拉新效果很好。”刘晓慧对记者称，百度糯米还和他们店员一起地推，很耐心地帮做单独促销方案，做用户预估等，不像美团销售那么强势。

在山西太原，以三晋名吃为招牌的酱肉专卖店六味斋，与百度糯米推出的储值卡在22日凌晨上线，当天就售出500余张，仅储值卡流水就超过20万，收获了大量回头客和丰沛现金流之后，六味斋正在考虑以线上储值卡全面替代自家传统的线下会员卡。

据悉，百度糯米这次七夕大促有近万名地推人员走近商场、店面进行地推，包括城市嘉年华、美食节等丰富多彩的地推活动，覆盖全国200多个城市和数十万商户。与其他家平台不同的是，百度糯米还通过细化到单个门店级别的运营下沉、以定制化营销方案深耕头部精品商户，围绕重点城市、主要商圈商场来打造“圈地运动”，不断在全国各地攻城掠地。

在武汉光谷的西班牙风情街，知名零食品牌“良品铺子”直接将店铺开到了百度糯米广场活动现场。从早上9点起，蜂拥而至的人群就一直排着长队，到中午就开始断货，几次补货后还是卖空后，排着长队的顾客不肯离去，继续在现场等货来。当天现场售卖累计超过6000份。

“百度糯米今年投入地推广力度非常大，不断在繁华商城、广场举办大型活动，我们参与卖货同时也大幅提升了品牌影响力”，良品铺子市场总监刘君对记者表示，百度拥有众多用户数据和强大分析能力，目前我们正考虑和百度糯米一起开发针对学生、白领等群体等定制化产品，线上线下深度联合营销。”

记者获悉到，百度糯米在全国400多个主要城市中，覆盖70万家门店，上百个城市商家覆盖率超过90%，短短半年内，在成都、福州、保定等多个美团占据优势的城市中实现大规模反超。目前，百度糯米在扬州、成都、厦门等近百个城市市场份额，均排名第一。可见，依靠储值卡、百糯连等产品支撑，以及多次大战锻炼出的地推“铁军”强大执行力，百度糯米与团购老大“美团”的差距在不断缩小，在生活服务网站中加速奠定“坐二望一”格局。

易观国际分析师孙梦子对记者指出：“百度糯米今年以来不断通过3.7女生节、5.17吃货节、7.18暑期大促等‘造节’营销大幅提升流水和市场份额，七夕大促正是这一策略的成功延续。随着百度200亿追加投资和“会员+”战略全面落地，作为‘新百度’增长引擎的百度糯米正在对现有O2O生活服务平台的格局形成巨大冲击。”

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