复盘手机QQ布局“泛社交”之路

这正是“泛社交”最好也是最坏的时代。也就是这两年，社交老字号们不断开拓新形式，争取新用户、留住老用户；新平台不断发迹，在形式上不断创新，令人眼花缭乱。

同样是这两年，社交的发展又似乎浮起泡沫，新平台们形式虽然多变，但受制于发展体量和模式，昙花一现的平台、APP数不胜数；老字号们也不好过，新形式与旧体制难以无痛融合是个大问题。在这个微博商业化、微信工作化的时间点上，曾经被看好的泛社交平台纷纷显露疲态，反到是一向稳重的手机QQ，历经16年久而弥新，展现出一派年轻态、新活力来。

在前两天举办的腾讯社群大会上，腾讯高级执行副总裁汤道生就发表演说，阐释QQ未来仍将继续拓展社交形式，探索新模式。很快，紧跟着上线的手Q5.8中，一大变化就是泛社交版块下的“附近”功能界面优化，认识附近的陌生朋友更加方便。这不是巧合。

实际上，只要稍稍回顾一下手机QQ近一年的版本更新就能发现，手Q近阶段的关键词始终都围绕着“泛社交”不变。从5.0版本开始，附近功能不断改版，新功能涌现，以及音视频能力与“泛社交”的高度融和，手Q布局“泛社交”的思路其实非常清晰。

2014.8手机QQ 5.0——兴趣部落

细究起来，手Q在泛社交上正式发力，是从5.0版本开始。在这个版本中，手Q发生了两大变化，一个是整体视觉界面大改动，精简了类目及层级；其二就是精简后，好友动态、附近的人、兴趣部落三个版块，成为一级菜单“动态”下的栏目，正式提取泛社交能力为独立版块。其中，又属刚刚经过测试上线的兴趣部落最受关注，这个刚刚发展一年多的纯移动端互动平台，已经成为手Q用户的根据地，尤其是90、00后占比达到60%以上，诞生了自拍、TFBOYS等百万粉丝级部落，成为国内最大的兴趣社交平台。

【兴趣部落是国内最大兴趣聚合社交平台】

2014.11手机QQ 5.2——约会

“约会”的出现，让手机QQ的附近变得更好玩了。大家可以在“约会”中发起或者参与唱歌、看电影等活动，将泛社交从线上引到线下。同时，结合了“吃喝玩乐”商家的模式，也引发了关于手机QQ实践O2O模式的探讨。

【“约会”让泛社交从线上走到线下】

2014.12手机QQ 5.3——热聊、巧遇、地理漫游

这个版本中，手Q一举推出三个新鲜泛社交功能。“热聊”是基于地理位置的群组聊天；“巧遇”则是看脸交友的终极形式，凭头像选择要不要认识；地理漫游更是突破了地理位置限制，可以全球定位发现陌生新朋友。

【手Q开发了一系列基于LBS的泛社交玩法】

新闻的形式吸引到行业和用户的注意，甚至有声音站出来分析表明“手机QQ是陌生人社交的鼻祖”，因为当年我们都是靠搜性别、年纪来拓展好友列表的。

2015.2手机QQ 5.4——QQ红包、转账、附近改版

今年春节前，手Q上线了5.4版本，又带来重大变革，QQ红包、转账功能上线。当时整体的舆论都集中在手机QQ发力移动支付上。但实际上，在经过了其它红包品牌的教育之后，QQ红包、转账功能在此时出现，在我看来也是手机QQ意欲开拓新社交领域的做法，发红包、转账其实已经成为社交的一种新形式。毕竟手机QQ的根基就是“社交”二字，且在它庞大的用户资源下，可以无痛嫁接在任何领域。

【QQ红包、转账在发力移动付背后，更是对泛社交的探索】

此外，该版本中的“附近”得到改版，此前上线的约会、热聊等版块被提上“附近”版块的一级界面，可见已经取得不错的用户量。

2015.4手机QQ5.5——广场

手Q继续优化泛社交体验，改动“附近”，集成“广场”版块，将巧遇、漫游纳入其中，并新增“假面狂欢夜”陌生人语聊活动。新活动形式的推出又是一个信号：手机QQ正在将其多种社交能力融入到泛社交功能之中。

【全新“广场”功能集合了手Q的社交新玩法】

再往前数一年，手Q发力音视频能力，从单对单，到单对多，再到多对多，音视频能力的拓展跳出文字、图片，给手机QQ的社交形式带来更多想像。语聊活动就是基于这样的能力之上，用户可在活动中随机匹配陌生人聊天，全程通过网络，音质更好、免费、刺激。从这里看出，手Q后期还将会利用音视频等功能拓展社交形式，这也在后面的更新中得到印证。

2015.5手机QQ5.6——魅力值、QQ语聊大厅、视频美颜

延续上版本思路，5.6将语聊功能再次发挥，推出语聊大厅，完整的话题机制、音视频形式泛社交正式亮相。同时，完善泛社交体验，增加“魅力值”功能，通过等级制度刺激用户去完善、进行泛社交活动。

【围绕社交，手Q融入了音视频能力】

从这个阶段开始，手Q的泛社交无论是形式还是功能上都已经非常创新了。

2015.8手机QQ5.8——附近改版

在最近更新的手机QQ 5.8版本中，“附近”版块再次改版，整体功能被分为两大版块重新归纳。尽管在这一版本中还没有新功能出现，但不难想到，这或许又是为下一步计划作的准备。

【“附近”改版可能预示着下一步动作】

7个版本升级，11个新功能上线，手Q发力泛社交的决心和行动力可见一斑。据腾讯刚刚发布的Q2财报数据，手机QQ月活跃用户已经达到6.27亿，可见手Q在泛社交市场的潜力有多大。再想想LBS、音视频等等能力，手Q在泛社交领域的未来表现，着实令人期待。

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