粉丝经济重塑视频行业收入格局 优酷土豆占得先机

“粉丝经济将成为视频行业新拐点”，在视频行业中，这一观点已经达成共识，粉丝创造价值的能力让视频网站看到了新的营收激励。在8月6日举行的优酷土豆开放生态大会上，优酷土豆CEO古永锵和首席产品官顾思斌也分别解读了粉丝对视频行业的驱动作用，并大胆预言，粉丝经济将推动视频行业收入格局重塑，版权广告收入占比逐渐下降，内容营销和用户业务比重增长潜力巨大。

图：优酷土豆董事长兼CEO古永锵

当前，粉丝经济已经渗透至互联网、娱乐、快速消费品等行业，明星、硬件产品甚至一项互联网服务都会获得自己的粉丝，而且粉丝的消费行为也趋向多元。以明星粉丝为例，从从前购票看演唱会、到现在买唱片获得见面拥抱(握手)机会，购买带有明星元素的互联网周边产品(如鹿晗6元表情包)等等，粉丝出于情感而产生都购买力十分强大。

而对于视频网站而言，吸引粉丝以及围绕重度粉丝展开的内容营销，同样意味着新的收入激励。重度粉丝的忠诚度高、停留时间长，是广告主所青睐的优质群体，这有助于视频网站流量变现能力的提升。以优酷土豆自制网剧《万万没想到》为例，第一季爆红，直接推动推动第二季广告投放收益超3000万。

同时，拥有海量粉丝的视频网站自有IP也可能孵化为更多内容形式，比如《老男孩》和《屌丝男士》最终均孵化为大电影，取得惊人票房成绩。古永锵直言，视频业的重度粉丝含金量十足，应该被首先重视。对于视频网站来说，多元化粉丝经济背后有着不可估量的吸金能力和号召力。

更何况，成为视频网站重要收入组成的用户业务也和粉丝密不可分。优酷土豆多年深耕付费会员业务，通过直播演唱会、抢先放送动漫新番、线下开展会员观影团等形式推提升会员服务含金量，并取得优异成绩。据优酷土豆集团Q1财报显示，会员收入实现了超过700%的同比增长。此外，优酷土豆合作直播平台来疯以及其手游业务也在会员业务中持续创造收益。

在优酷土豆开放生态大会上，顾思斌在发布自频道战略的同时，也强调了粉丝在自频道中的作用，“1000个忠实的粉丝可以供养一个好的自频道主，这是这个时代给到的机会。”而在宣布百亿投入共谋百亿自频道市场后，顾思斌也表示，重点在于挖掘粉丝效应，用基础的用户数翻滚至50万、300万、甚至3000万，最终为自频道主创收。

可以预见，随着粉丝经济新驱动力的介入，视频网站的收入结构将更为合理，内容营销以及用户业务收入将获得比版权内容广告更高的增速。而对于视频行业的参与者来说，优酷土豆于开放生态大会上宣布的自频道战略无异于打响了“粉丝争夺战”的第一枪，网生内容的和粉丝的战役会成为视频网站未来一段时期竞争的主旋律。

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