三号计划:TCL试水微信,发布扫地机器人

8月1日晚8点，“三号计划”——TCL史上首次微信新品发布会如期举行。来自全国各地1500名微信达人挤满了3个微信群，共同见证此次微信新品发布会的全过程。

微信发布会主角：第三代智能扫地机器人

TCL开启国内家电行业微信发布会新篇章

这次TCL新品微信发布会与以往最大的区别在于投入少，在一个社交平台上无需花费任何成本就能轻松聚集上千人。这与之前发布会需要提前选择场地，准备餐点相比，不仅在形式上有了创新，更减少了在人力、物力上的投入，同时节省了前期准备时间。

微信发布因其传播链条短，紧贴互联网及移动互联网的特点，受到了越来越多互联网科技公司的青睐，而作为传统企业转型的领头羊，TCL首次在家电行业内使用微信发布新型产品，一方面希望借助新颖的上市形式，提升TCL的知名度及消费者对本次新品—扫地智能机器人的认知度，另一方面，通过用户自发转发活动产品信息形成的病毒传播为上市活动造势，吸引更多消费者亲身参与到活动中，并最终促进订单量。

微信分销首次作为导入渠道突破传统营销局限性

作为TCL产品家族的最新成员，扫地机器人在销售渠道上也体现了“新”的一面。本次产品的首发渠道选在微信，利用TCL公众号自身百万粉丝群促进销售，创新性地导入TCL微信分销传播渠道，为扫地机器人销售“推波助澜”。值得一提的是，TCL微信分销渠道在短短2个月内，从100人的“星星之火”扩大至1200人的“燎原之势”，销售额更是上升30倍。

TCL微信分销将用户粉丝们作为分销商，用户即是消费者同时也是推广者，形成大范围裂变式推广，突破微信传统营销的局限性。我们始终相信整个微信分销市场在不久的未来会成为“兵家必争”之地。

微信发布会精彩纷呈制造微信新玩法

此次发布会不仅在形势上不同于线下发布会，发布的产品也不是用户猜想的传统企业的家电产品，而是为大家营造科技新生“机器人产品”的神秘噱头，结合第三代清洁系统的概念，因此此次微信发布会命名偏向科技感风格的TCL“三号计划”微信发布会，并且在前期的宣传造势中，通过一系列TCL机器人以及第三代清洁系统的包装话术层出不穷，直至发布会当天揭开产品神秘面纱。

此次运用微信群作为信息发布平台，通过角色扮演的方式对发布平台进行包装。微信群命名为诺亚方舟VIP群，群内设有群主，以及乘务员，邀请粉丝参与，登陆飞船，给粉丝营造轻松神秘的微信发布会氛围。

发布会宣传海报

为响应8月1日建军节，顺应诺亚方舟主题，发布会提前1小时开始群内签到环节，1500人一起换上小t军人头像，1500人齐换装，登陆诺亚方舟，在舰长的引导下，1500人更新朋友圈，发布统一状态：我在参与TCL三号计划微信新品发布会，你在哪?掀起发布会开篇小高潮。

工作人员头像：建军节小T

暖场环节粉丝对于发布产品已经开始了一轮激烈的讨论，发布会开始后，产品经理通过为大家揭晓三代的概念，揭开产品面纱，产品功能对标国外一线品牌，但价格却对标国内品牌，配备行业内第三代最高清洁系统配置，清洁效率高达98%，在产品的设计制造过程中，收集了微信端百万粉丝的意见，对产品的用户体验进行了改善升级。

随着发布会的结束，扫地机器人正式在有赞商城首发。此次发布会参与人员主要来自前期参与扫地机器人试用粉丝，TCL微商城分销商，外部报名粉丝以及媒体团队，在舰长引导下，1500人齐分享至微信朋友圈，此次发布会的曝光量实际影响至少超过50万人。

用户转发朋友圈盛况

作为家电行业巨头，TCL需时刻走在时代前端，引领行业发展。这一次，TCL O2O采用微信群的全新发布会形式，将TCL、媒体、用户等汇集到同个社交平台，让大家随时随地都能参与到活动发布会当中，体验”互联网+”下的互动式发布会的全新体验，也让用户感受到TCL转型的带来的新变化。

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