三星或将陷入困境，华为小米乘势崛起

日前，三星公布了第二季度财报。财报显示，三星Q2营收下滑7%，至48.5万亿韩元（约合426亿美元）；营业利润下滑4%，至6.9万亿韩元（约合59亿美元）；净利润为5.75万亿韩元（约合49亿美元），比上年同期的6.3万亿韩元下滑8%。在智能手机市场，三星曾经披荆斩棘，战果辉煌，如今却出现一步步衰退的迹象，实在让人唏嘘。

与之相反的是，华为、小米等国产品牌强势崛起，增长速度依旧喜人。华为上半年消费者业务销售收入90.9亿美元，同比增长69%。其中智能手机发货4820万台，同比增长39%。而小米在2015年上半年总共卖出了3470万台手机，同比去年增长33%。

华为：向高端机型转型，豪言两年打败苹果

近几年来华为手机一直在谋求向中高端转型，平台也由国内转移到国外。两年前，在英国伦敦，华为发布P6手机，开始抽身中低端市场的价格混战，正式在手机市场树起高端的旗帜。随后推出的P7、Mate7等高端手机，销量都不错，为华为在国内外市场赢得空前的声誉，崛起之势相当明显。

今年，华为凭借在中国国内以及欧洲市场上的强劲表现，第二季度全球手机出货量达到了4.35亿部，首次超越微软，跻身全球三强之列。取得如此可喜的成绩后，华为消费者BG CEO余承东7月22日在深圳接受媒体采访时很有信心地对公司提出了新的目标，在中国市场的收入在两年之后超过苹果，并且要“先在规模上超过，再在利润上超过”。这一豪言，为华为引来了众多网友的围观。

业界人士认为，就目前来看，华为与苹果之间的差距还非常巨大，华为还有很长的路要走。最终华为到底能不能实现自己的豪言壮语，赶上苹果？现在还难以得出结论。

小米：国际化和生态链齐发展，多方面取胜

谈及迅速崛起、势头正猛的国内手机厂商，怎么能少得了小米！虽然小米目前在国际市场和手机高端市场上的发展，稍微比华为晚了一步，但胜在战略布局方面更完善。

国际化上，小米锁定了新加坡等与中国文化相近的东南亚市场，以及印度、巴西等与中国类似的金砖国家。这些国家人口众多，也处于发展中国家，拥有和中国手机用户类似的需求，可以复制小米模式进行营销。

现阶段看来，小米在海外市场的表现还算不错。从2013开始，小米试水我国香港、台湾地区，2014年初拓展印度等东南亚国家，仅用4个多月的时间，成为印度市场份额第五的手机厂商。MIUI操作系统激活数超过1亿，遍布全球27个国家。

这些都可以看出，在全球市场，小米已经呈现出快速增长的态势，东南亚地区已然成为小米拓展海外市场的主战场。

此外，小米在国内的布局也出现调整。面对中国手机市场的逐渐萎缩，小米推出多样的产品线，精心布局生态链，以求长足发展。小米通过各种合作、投资找来了一群志同道合的小伙伴。去年年初，雷军更是提出了“未来5年内投资100家类似于小米的公司”的目标。小米投资项目中以爱奇艺、世纪互联、美的集团、金山、迅雷等最为典型。此外，为了生态圈的发展更为全面完善，小米去年更是雷厉风行地投资了知名老人手机品牌——21克手机（www.21ke.com），以此切入庞大的银发经济市场，抢先占领老年手机市场。现如今，小米生态圈可谓是遍地开花，旗下企业多达40余家。不过，小米在高端市场上还有所欠缺，仍需努力。

在崛起之路上，华为和小米虽然目前的表现都不错，称得上是势均力敌，各有所长，但在与苹果、三星等国际品牌展开全球性竞争中，都还有一段很长、很艰巨的道路要走。

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