Uber与Sobrr蜜月刚过就“撕逼”?

“Beluga的鱼子酱、产⾃加州Napa Valley的高级红酒、北欧三文鱼,以及餐桌上双方轻松闲聊的一些很有调性的话题:山本耀司、Rick Owens、lyft、波普艺术家David Hockney、旧金山同性恋游行,甚至聊到了AirBnb。”Sobrr大中华区市场总监Casa Sun还在和我们娓娓道来一周前Sobrr与Uber蜜月般的美妙瞬间,然而今天，“Uber那边的对接人都莫名的退群了。”Sobrr CEO Bruce Yang补充到。

前不久，因Uber遭微信封杀从寻求Sobrr做战略伙伴的传言还在闹的沸沸扬扬,然后据知情人⼠透露：Uber与Sobrr秘密会谈后已经确定了合作关系,但最近Uber突然性情大变,集体退出了与Sobrr合作的微信群,Uber到底是因为什么?

图：Uber与Sobrr刚入蜜月期

我们先探究一下近期Uber和Sobrr之间到底发生了什么：自从Sobrr与Uber合作之后, Uber为Sobrr的用户提供了打车优惠券,但是近期有南京地区Sobrr用户反映,他们用Uber打到的车竟出乎意料的低端,竟然还有奇瑞A3的车型。Sobrr的主流用户都是都市小资，创意人群及国际化人士，对品质和体验要求较高，而Uber这款一向让人觉得高大上的打车应用却没有给新用户带来应有的期待。

“但这样严重影响了我们用户的体验，毕竟用户在新注册Uber时需要在优惠码一栏输入‘Sobrr app’。”Sobrr市场员工抱怨到。

图：Uber对接人已退群

据台湾地区当地科技媒体报道：近期硅谷几家知名风投如A16Z, General Catalyst, Google Ventures,都在接洽Sobrr美国总部,希望能够参与Sobrr的A轮融资(IDG在其天使轮领投了150万美元),这些机构投资名单上有：Facebook, Snapchat, Yik Yak, AirBnb, Stripe等热门互联网公司。

对于融资的事情，Sobrr中国没有透露任何细节,只是谈到Sobrr现阶段的主要目标不是为了数字而一味的扩大用户，而是要通过打造高端的品牌及产品体验吸引并留住目标人群。“虽然整个行业和投资人都在看数字，但是这对于Sobrr来说是没有意义的，因为我们做不了别家社交app那样疯狂的地推和拉人，我们也不希望每个人都成为我们的用户。”Casa Sun回复到。“Sobrr是一款做减法的应用，也是一款反关系的社交产品，Sobrr只想捕捉最有品质生活态度、最能理解Life in the moment(尽享瞬间的精彩)的那群调性人群。”

Bruce Yang对自己的产品有着前瞻性的理解。“Uber现在在营销策略上太激进了，都没底线了，你看他们到处跨界合作，超市、留学机构、银行、甚至自媒体电台APP，已经不注重调性了，我们当初愿意和Uber合作是看重他们对合作品牌的挑剔，现在觉得Uber找的其它牌子有点Low。”

据Sobrr内部⼈士透露,近期AirBnb正在和Sobrr商讨营销合作,更加有戏剧性的是国内另一家知名打车应用公司也是Uber的竞争对⼿正在联系Sobrr。

综合以上看来,与其说Uber撕逼Sobrr,不如说Sobrr“嫌弃”Uber,Uber愤而离去，“Uber毕竟是一家伟大的公司，我们还是希望她越做越好，也许当Uber学会拒绝合作品牌后，Sobrr与Uber又会旧情重燃。”在旧金山生活多年，Bruce Yang的话中充满了美式幽默。

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