社会级网络自制综艺标杆已立：乐视《十周嫁出去》揭开面纱

作为最能形成视频网站内容差异化优势的自制综艺，一直是各大视屏网站之间激烈角逐以吸引用户眼球、培养忠实收视的斗争焦点。在经历了2014年的“自制元年”之后，视频网站综艺节目的整体水平都在向大制作、高水准、精细化提高。2015年网络综艺市场上依然硝烟四起，不断产生新突破，但优质网络综艺仍然有待挖掘和创造。

网络综艺的声量越来越大，近期一档明星群体爱情真人秀在社交媒体、门户娱乐版面被广泛热议，就在17日下午，乐视举办了一场全新的网络自制综艺节目的发布会，揭开了《十周嫁出去》的真实面貌。

真实明星婚恋题材开辟网络综艺新领域

在综艺大爆炸的当下，一档成功的优质综艺给播出平台带来的广告收益及平台口碑是空前的，视频网站也不例外。现象级综艺《中国好声音》与《奔跑吧，兄弟》不仅成就了浙江卫视的绝对地位使得卫视品牌进一步巩固，更带来了可观的广告收入，再有《爸爸去哪儿》第三季单冠名费就有5亿，可见现象级综艺的吸金能力。

在与传统电视媒体的激烈竞争中，视频网站选择版权购买加自制的“两条腿走路”以期不受制于电视之外，也不断凭借互联网的特有属性，打造出具有网络基因的现象级综艺。然而，在众多的网络自制综艺中，水平良莠不齐，互联网自制生态还有更高的上升空间，探索仍在继续。

偏重娱乐化的网络综艺在真实性方面一直有所欠缺。乐视新推出的这档直播女明星婚恋状态的网络真人秀节目《十周嫁出去》在题材的真实性和对形式的突破性方面值得肯定。节目中，作为女嘉宾的首届超女冠军安又琪基于真实的婚恋需求将通过与网友投票选出的各类型男嘉宾约会，在众多明星组成的“闺蜜团”出谋划策下，十周内最终选定MR.Right，携手走进婚姻殿堂。节目中，安又琪宣称“我敢嫁，你敢娶吗”，以如此真实的态度和严肃的综艺题材为基础最终诉求一场真实的婚姻，打破传统婚恋观的行为无疑将激起社会的广泛议论，对于剩女问题的实质性关注也将激发观众关于情感、婚恋问题的思考。类似《十周嫁出去》这样真实的节目形态是当下偏重娱乐化的综艺市场不可或缺的。

另外，在选秀类节目和明星真人秀井喷的荧屏之上，观众会迅速审美疲劳，严重的同质化现象也不断遭到观众诟病，《十周嫁出去》这样一档新领域的新节目就好比摆在综艺餐桌上的一盘新菜，好奇心甚重的广大网络受众必将被其吸引。据悉，《十周嫁出去》反向输出卫视平台，乐视与安徽卫视的双平台在时间、地点和受众的覆盖广度、覆盖深度等方面的有效互补将使得节目获得更大的声量与口碑。

相比于传统相亲节目，《十周嫁出去》已经进入无渲染写实阶段，真实的明星婚恋题材也是攻入综艺市场的一大利器。

明星人生真人秀，打破形象彻底为人

一直以来，明星与观众的距离遥远，带着诸多光环的明星永远生活在普通观众的遐想中，起初，我们只能通过明星的影视作品等来认识明星，社交网络的诞生拉近了观众与明星的距离，但隔了网络就好比隔了万水千山，我们依然难以深入了解明星。

而近些年，随着综艺节目地发展繁荣，鉴于观众对明星隐私的窥探心理，综艺节目打起了明星牌，这也为我们了解明星开辟了一个新的窗口。从众多访谈类节目开始，我们对明星才有了稍微清晰地认知，知道了一些他们的故事以及了解了他们的性格与人生；再到最近火爆的明星真人秀节目中，通过游戏、剧情的诸多设置，我们看到了明星生活中的另一面，但由于综艺节目的需要，这些形象往往是经过节目刻意塑造出来展示给观众的。如此一路走来，与明星的接触中，明星们的光环依然存在，普通人始终只是浅尝辄止，不能深入明星生活之中，明星也成为吸引观众眼球必备的综艺要素。

基于这样的观众心理与综艺需求，如果一档节目能彻底打破明星形象，让观众融入明星更为隐私的生活中，那对观众的吸引力将是空前的，而且更易于让观众形成忠实收视。《十周嫁出去》这样一档节目让观众有机会、有平台直接参与到明星的恋爱与婚姻中，这样的跨度想必会让观众有全新的参与感和体验感。对于明星而言，如此打破明星光环，做回普通人中的一员，在互相的讨论与出谋划策中完成自己一生的大事想必也是一种幸福。基于此，《十周嫁出去》可谓心机颇深。

从现象级网综到社会级网综

在中国人的婚姻观里，两个人从相识、相知到相处，从恋爱到婚姻的整个过程从来都不会曝光在观众的眼里，更何况是明星。而如今，安又琪在饱受父母和社会压力之时，希望借助互联网的力量真诚求嫁，选择在一场真人秀中利用十周时间，通过约会不同男嘉宾，寻找出自己的真爱，最终缔结良缘。

明星婚恋问题向来受到社会广泛关注，明星利用网络征婚，并在十周内与倾心的男嘉宾步入婚姻殿堂，全过程将通过真人秀节目的方式真实地呈现在亿万观众面前，这已然开了中国网络综艺节目的先河，对我们早已根深蒂固传统的婚恋观也是一次极大的颠覆。另外，在过程中，节目会抛出社会广为关注的各类婚恋话题，展现年轻人情感价值观念，以及时尚生活态度，并进行正面积极的话题引导，以娱乐化的表象调动80、90后对爱情与婚姻观念的讨论，要知道，一档综艺娱乐节目的受众范围是局限的，但一个社会议题的受众将是极其广泛的，通过节目所引发的全民关于婚恋观、明星婚恋以及“剩女”现象等话题讨论和各种观点热议发酵，将使得节目收到更广泛的传播效果。毋庸置疑，将真人秀节目进行升级，从娱乐层面的综艺话题上升到大众关注的社会议题，这是网络综艺的新高度。

相比于一部分互联网综艺仍然凭借低成本的节目话题内容引起社会舆论关注的方式，《十周嫁出去》做得更为天衣无缝。它将具有社会意义的话题融合在了节目进程之中，这档真实的婚恋真人秀是在用节目本身而非节目抛出的话题来影响观众，并以此更深刻地激发社会讨论来形成新的社会认知，以此成就网络综艺的新典范。

视频网站自制综艺正逐步迈向成熟，大型网络综艺呼之欲出。乐视的多屏覆盖能力及资源调配效率，在运营大型网络综艺上具备了一定的优势，其自制综艺《十周嫁出去》已然高调开启，这档互联网综艺、这场互联网事件即将上演，将引发行业及社会怎样的反响我们拭目以待。

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