智能电视现状分析与未来发展趋势

智能电视顺应了电视机网络化、智能化的发展趋势，是彩电发展的重要方向，具有广阔的市场前景。当前，智能电视产业发展十分迅速，规模持续扩大，新兴技术不断涌现，应用服务日益丰富，生态体系加速构建，融合态势愈发显著。

国内外彩电制造企业、互联网企业和内容运营企业纷纷加快布局，市场竞争日趋激烈，电视硬件、软件水平快速提升。互联网背景下，智能电视正成为家庭信息化的重要入口，满足用户多元化和个性化需求，产业发展面临新一轮深刻变革。

全球彩电行业在经历了十年的快速增长后，于2012 年首次出现下滑。DisplaySearch 研究数据表明，继2013 年出货量增速小幅下滑后，2014 年全球液晶电视出货量增速约为3%。在彩电全球市场需求低迷的背景下，智能电视仍保持年均30%以上的高速增长。

智能电视满足用户多样化和个性化需求，是对彩电原有应用模式的重要变革，成为全球彩电业公认的重要发展方向。

2014年，智能电视技术进步和产品创新加快，超高清、激光投影、量子点、OLED、网络多媒体、新型人机交互、绿色节能等新技术迅速发展，智能电视新产品持续涌现，催生新的消费热点。

2014年：

智能电视市场规模快速提高，总量1759万台，渗透率达70%，比上年同期提高25个百分点;

超高清电视发展迅速，总量达597 万台，市场渗透率为24%;

50 寸以上的大尺寸产品总量达650 万台，市场渗透率达26%;

激光投影电视发展迅速，海信等多款激光投影电视推向市场，多款便携式投影电视产品以众筹形式拓展融资渠道;

量子点技术逐渐引起关注，TCL 推出全球首款量子点电视，在新技术领域率先抢占先机。

互联网企业强化智能电视领域发展优势，在市场开拓、资源整合和用户体验方面继续发挥自身特点。

互联网企业运用线上方式销售产品，极大压缩了渠道运营成本;

硬件价格偏低，以提供内容服务和开展增值业务为主，延伸了智能电视的价值链，对传统彩电企业造成巨大冲击。

传统彩电企业面对互联网模式的加速冲击，积极加快自身转型，TCL 集团正式发布“智能+互联网，产品+服务”转型战略，长虹转型“多终端协同”战略，海信整合11 家主流视频网站内容成“聚好看”APP 并发布家庭社交圈“聚享家” APP，彩电领域迎来互联网转型的全新发展时期。

2014年，智能电视产业呈现产业链融合竞争加速，创新合作水平提升，生态圈建设进一步完善的特征。

不同类型企业积极布局，构建开放共赢的智能电视生态体系。

中国电信推出以智能电视为核心的智慧家庭服务平台“悦me”，与牌照方、内容方合作，提供丰富视频内容和教育、健康、购物和社区等服务。

阿里巴巴数字娱乐事业群对外发布家庭数字娱乐生态战略，与华数、EA 等伙伴厂商合作，构建“影视+音乐+游戏+教育”的内容生态联盟。

海尔电视和阿里数字娱乐联合发布智能电视系列新品，提出基于智能电视在线游戏、购物、4K 视频的全新解决方案。

随着云计算、物联网和大数据等技术的快速发展，智能电视在应用服务方面具有更强的可扩展性，用户体验持续改善。

在支持各种应用运行、视频点播、网络互动等功能的基础上，数字娱乐、电子商务、文化教育、健康医疗等服务通过智能电视接入家庭，使电视真正成为互联网在家庭的入口，逐渐占据家庭多媒体核心终端位置。

乐视电视商城、海尔阿里购物电视，创维教育终端，康佳健康服务电视等产品不断涌现并逐步升级。

电视已从单纯的“看电视”向“用电视”转变，电视功能从单向接收内容向提供个性化、多样化服务演进。

受到互联网企业进军智能电视领域影响，产业管理模式及盈利模式加速变革，由制造业向“制造业+服务业”演进。电视产业集中度高，产业链完善，竞争格局长期保持稳定。

随着以乐视、小米为代表的互联网企业的大举进入，传统彩电业在管理模式和盈利模式方面受到巨大挑战。

互联网企业在市场开拓、资源整合和用户体验方面具有独特优势，管理结构扁平化，运营灵活度高，商用模式不以产品销售为主，更注重增值业务的运作。

传统彩电企业在巩固产品制作工艺、加强产业链管理能力的同时，纷纷制定互联网转型战略目标，以海信、TCL、创维、长虹为代表的传统彩电企业进一步改造管理结构，打造以用户为中心的生态体系。

各大彩电厂商相继搭建各自的智能电视应用程序平台，如三星电视APP 商店、康佳KKapp、TCL TCloud 软件商店、海信应用商城、联想乐商店、小米电视应用商店、乐视LetvStore 等。除了电视机本身应用商店平台之外，还有其他优秀的第三方智能电视应用商店平台例如：（当贝市场http://www.dangbei.com/）为智能电视提供更为丰富的应用软件服务。

智能电视企业正在特色化应用服务方面不断探索，如创维酷开电视的电子商务软件应用、康佳电视的健康管理软件应用、小米电视的互动游戏软件应用等。

目前，针对智能电视开发的应用软件还较少，尚未形成规模效应。

智能电视用户能够从应用商店下载并安装应用是智能电视的一个重要特点，这使智能电视的应用更为多元化、定制化。

三星2014年公布最新数据显示，三星应用程序商店有380 个应用程序用于智能电视，其中259 个应用程序是免费的。

海信2014 年公布的最新数据显示，海信智能电视应用商店已拥有20185 款应用，各类应用总下载量已突破1182 万次，其中绝大多数为免费应用。

如何吸引广泛的应用开发者开发具有电视属性的独特应用软件，如何为应用开发者提供良好的开发平台，建立新型的商业模式，是智能电视应用可持续发展的关键问题。

智能电视产业在全球复杂的经济环境下，仍将保持较高增速，成为彩电领域重要增长点。

智能电视作为彩电领域的创新升级的重要方面，随着家庭互联网模式的深入发展、彩电巨头和互联网企业的竞相布局，以及融合创新步伐的不断加快，全球智能电视产业仍将保持较快发展态势。

市场研究机构DisplaySearch 预测，2015 年全球智能电视出货量有望超过1.3 亿台，市场渗透率接近50%。

随着我国刺激彩电高速增长的人口红利和政策红利的消失，我国彩电低速增长将成为彩电产业发展的新常态。彩电市场的增长动力将逐渐从增量市场转向存量市场。

据奥维咨询预测，2015 年我国彩电零售量、零售额仍将分别同比下降1.5%、6.9%。反观智能电视，作为我国彩电产业的创新动力，成为推动彩电实现转型突破的重要领域，2015 年将保持较快的发展态势。我国智能电视产业活跃度将进一步提升，智能电视跨界合作水平增强，新技术、新产品、新应用日益丰富。

奥维咨询预测，2015 年我国智能电视出货量约为3750 万台，智能电视的渗透率将达到85%。

显示技术的更新换代和智能应用的升级将是电视行业创新发展的核心动力。

DisplaySearch 预测，2015 年，全球量子点电视出货量预计将达130 万台，IDC 数据显示，2015 年全球超高清电视出货量将达1000 万台，中国OLED 电视出货量达15 万台，中国智能电视渗透率达80%。奥维咨询预测，2015 年，曲面电视销量将达150 万台，渗透率为3%;OLED 电视销量将达10 万台，渗透率为0.2%;广色域电视销量将达320 万台，渗透率为7%;超轻薄电视销量将达100 万台，渗透率为2%。

随着创新技术的不断进步，智能电视产品形态将趋于多样化，家庭多媒体集成智能中心、移动便携式投影电视、云端大屏显示终端等形态各异的智能电视不断涌现，智能电视创新进入技术和产品的多路径、多形态发展新阶段。

随着谷歌、苹果、联想、乐视、小米、阿里巴巴等IT 企业和互联网企业相继进军智能电视领域，为智能电视行业发展带来新的活力和冲击，智能电视企业竞争更趋激烈，产业的商业模式和生态系统面临重构。

计算机厂商、互联网厂商、数字内容提供商等通过整合资源将向整机领域渗透，从而实现产业链上下游协同发展，实现制造与运营融合、终端与内容融合、网络与业务融合，智能电视产业链正从制造和售后服务向运营、应用内容提供、增值服务等环节延伸。

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