大众点评电影日出票量超100万张 平台效应凸显

截至7月18日23点30分，大众点评电影选座日出票量突破100万张。目前，大众点评共覆盖3000家影院，截至6月30日，大众点评共卖出电影票5700万张，全国每卖出7张电影票就有1张出自大众点评。

大众点评卖出的5700万张电影票，连起来的长度如果做成电影胶片，要连续24小时不眠不休播放两个多月。

大众点评开启电影在线营销2.0时代

事实上，电影选座日出票量突破100万张的背后，是大众点评7月推出的万马奔腾项目的催化效应。

大众点评电影事业部负责人张文月向地歌网介绍道，万马奔腾是点评内部的一个项目代号，取“在一片草原上万马共同奔跑，实现多方共赢”之意。目前以《道士下山》、《煎饼侠》为试点，未来会成为一项常态化的活动。

具体说来，这个活动中，用户只要在指定餐饮商户吃喝就能得到20元电影抵用券，再加上点评的线上立减活动，用户最低只需5元就能看大片。目前，有近3万家商户参与到消费送《煎饼侠》电影抵用券的活动中，前期将发放300万张抵用券，总投入6000万元。

我问张文月，点评推出这一活动的用意何在。张文月这样告诉我，电影片方并不仅仅希望找一个销售电影票的渠道，因为单纯的影票让利优惠，难免前期就会透支票房。他们有更多的营销需求，希望互联网影票平台可以实现增量价值。

也就是说，单纯的票价优惠实际上撬动的依然是那一部分原本就打算去观影的用户，对于电影院和片方来说，实际上是把既有的消费者转移到了影票平台，这对整个电影市场无异于左右手互搏，对市场的增量并没有实际意义。

“而大众点评要做的，是通过对电影发行的新探索，将电影在线营销带入2.0时代，利用平台的优势真正给电影市场带来增量价值。”张文月如是说道。

数据显示，在大众点评上，50%的消费者会在享用美食、KTV唱歌或足疗按摩前后去观看电影，电影用户和吃喝玩乐用户的重合度相当高。

作为国内吃喝玩乐本地生活的主入口，大众点评能实现对2亿吃喝玩乐用户的触达，把这些潜在用户转化成电影的增量用户，正是国内很多院线尤为看重的。

而大众点评作为一个媒体属性平台，能够增加电影的曝光量，帮助电影片方在用户口碑上完成大量积累，以此影响用户在看电影时的决策，以今年春节档的6部电影为例，用户在大众点评发布的评价数量是猫眼电影的2倍。

而此番万马奔腾项目所想要实现的，是用户、影院、片方、商户的多方协同共赢。据张文月透露，在18日大众点评出票量突破100万张的同时，参与活动的餐饮商户的交易总额也达到了一个峰值。

这不禁让人联想起大众点评CEO张涛接受采访时说的，“如果美团是二战时的德军，那么大众点评和合作伙伴之间就是盟军。大众点评在2015年要交更多的朋友，大家一起把生态圈做好，各取所需。”

正是因为增量效果明显，我们看到越来越多的电影选择大众点评作为联合发行方。自2014年下半年以来，大众点评先后与《匆匆那年》、《小时代3》、《一步之遥》、《后会无期》、《智取威虎山》、《澳门风云2》、《失孤》、《煎饼侠》等进行了合作，票房均表现不俗。

电影市场白刃初现

根据易观智库最新的报告显示，电影票的线上渗透率不断提升，截至2015年6月，中国生活服务交易类平台电影票交易额已达110.4亿元人民币，再创历史新高。

此前行业机构预计，2015年中国整体票房将达到400亿元，观影人次从8.3亿增长到10.7亿。

这一增势在今年春节的票房上可见一斑，数据显示，今年春节期间，全国电影总票房超过17.3亿元，同比增长超过36%。

在整个春节电影档期，大众点评、猫眼电影、淘宝、微信、百度糯米等纷纷斥资加入补贴大战，意图争抢影票市场份额。

目前，整个电影市场伴随着补贴大战白刃初现，而互联网平台对于电影市场的意义，不仅仅在于提升票房，更重要的是，能够吸引平台上下游的潜在用户向电影靠拢，带来巨大的增量市场。

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