雷军：饥饿营销和生态链布局双管齐下

小米又一新品来袭

小米官方微博在7月10号发出消息“7月16日，小米新品沟通会。这一次，小米——PK传统，转发猜新品送5个F码。”消息一出，外界纷纷质疑，小米这么快又要出新品啦？而且这次新品发布会，沿用了小米一贯的手段，试图运用吊胃口的方式，引爆关于新品的全民大猜想。

从10号起，小米每天都在微博上抛出各种关于新品的线索，让大家去猜。就在大家纷纷猜测这次新品是什么的时候，小米又发出大招，13日，刘烨的一条微博让小米的新品掀起新一轮的热潮。

微博中，刘烨对新品的一番赞美和描述让即将面市的新产品真面目更加扑朔迷离。有网友猜测，刘烨会不会成为小米的代言人？还是只代言这一款新产品呢？什么样的产品能让他爱不释手呢？各种讨论热火朝天，小米新品再一次被推上舆论焦点的位置，雷军此次新品微博营销再次引爆了消费者的好奇心。

有专业人士从小米发布的海报和信息中猜测，这次的新品可能是新款平板电脑或者小电视。因为小米的平板自上市以来一直不温不火，所以再次发布平板的可能性较小。这样一来，小米电视就成为最大的可能。

饥饿营销吊足消费者胃口

我们姑且不去猜测小米这次即将发布的新品是不是小米新一代电视，从营销炒作的角度来看，小米每一次新品的发布基本上都能很好地运用这种勾起消费者好奇心的方式。这次，小米在适当的时机借助刘烨在微博的影响力，再次成功把大众的目光完全吸引到这次的新品上。小米这种营销手段屡试不爽，雷军深谙互联网营销的规则，每一次都能使得新品在成千上万的信息中脱颖而出，有效抓住消费者的眼球。

生态链布局同样亮眼

与此同时，小米的每次跨界合作和新的生态链企业诞生同样能吸引广大消费者和业界的目光。

无论小米是之前投资的移动电源，还是21克老人手机，以及今年相继投资入股的平衡代步车和床头灯，还有最近小米和美的跨界合作推出的智能空调，每一次跨界合作和新生态链企业诞生都在行业内引起万众瞩目。这其中，不得不提到的就是21克老人手机。

2014年，小米联合顺为基金成功低调投资21克老人手机。据悉，21克手机自身拥有高性价比的产品，获得小米的投资后，推广起来更加顺风顺水。不仅有了强大的资金支持，更重要的是，冠上了小米生态链的头衔，知名度迅速大幅度提升，一度成为老人手机领域的领军品牌。年初，小米投资21手机的消息传出，在业界和网络上都引起了轩然大波。当时正值21克手机M2C上市之际，售价为399。同行和网友纷纷疑惑，小米生产399的手机了？直到雷军出面解释，大家才得知事情的真相。21克手机作为小米生态链重要的一环，为小米日后全方位进军银发经济奠定了坚实的基础。

雷军曾经公开表示，要复制一百家生态链企业，如今已经成功了40余家。随着这些生态链企业层出不穷地浮出水面，雷军的目的也更加昭彰。一方面，积极统筹生态链，逐步实现智能家具全覆盖的目标；另一方面，通过合作和投资，可以长期制造各种话题，引导舆论热点，继续玩转粉丝经济，取得互联网营销的绝对优势。饥饿营销和生态链布局双管齐下，不得不承认，雷军真是“老谋深算“！

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