手机价格战还能打多久？雷军都不玩了

2015年，手机行业可谓是充满了腥风血雨，各大手机厂商厮杀惨烈，挑起一轮又一轮的价格战，每个厂商都宣称自己是千元的配置，百元的价格，相信很多人都对这种无条件降价的新闻感到厌倦了。

而事实上，随着市场竞争日趋激烈，单纯的价格战，也已经很难在这个惨烈的市场上吸引用户的眼球，这个手段从长远来看会逐渐失效。

价格战不是长久之计

目前来说，为了占领市场份额和增加出货量，不少公司在中低端手机上进行激烈的价格战，像大神、魅族等，已经陷入了一种非理性的价格战中不可自拔，一次次地拉低了智能手机的价格底线。

但所有正争夺中国市场的手机厂商都不得不面临一个事实：中国智能手机市场的增长正在放缓，渐趋饱和。从全球情况来看，全球智能手机增长也在放缓。权威市场调研机构IDC的统计数据显示，2014年全球智能手机出货量同比增长达到27.6%，但其预测2015年全球增长率将仅为11.3%；而中国市场增长率更低，为2.5%。

中国智能手机市场几乎已经饱和，接下来，智能手机厂商想要实现销量持续增长，就不得不拿出真本事来说服现有中国智能手机用户升级他们的手机，这一难度要大于吸引首次购机用户。再者，随着经济水平的不断改善，消费者挑选手机的眼光也越来越高了，想单纯地以价格打动他们越来越难，相对的，他们会更加注重手机自身的质量和细节。

寻找新的市场增长点才是持续发展的正途

为了应对价格战的困局，小米等手机厂商已经在不断寻找新的增长点和卖点，以求长足发展。下面我们一起来看看小米具体的应对策略：

首先，小米通过细分手机市场，自主研发新品占领市场。例如，小米“女神手机”是针对爱好自拍的女性用户等。在手机严重同质化的时代，小米绕过竞争红海，转向人群更为精准的特色手机市场，也算是个明智的选择。

其次，小米还会寻求合作对象，通过投资实力企业，开辟新市场。譬如，2014年7月，小米联合顺为资本斥巨资投资了深圳一家专门研发、生产、销售老人智能手机的创业型公司——21克手机（www.21ke.com）。这是目前京东上销量第一的老人手机，市场占有率非常高。该次投资令小米迅速切入了庞大的银发经济，开辟了新的市场领域。

第三，小米迅速进军海外市场，以求发展。小米的国际化起步相对华为来说，慢了一步，但是发展速度很快。中国智能手机市场逐渐萎缩，小米此时切入巴西和印度等海外市场正是时候，此举有助于小米完成今年8000万台销售额的目标。

第四，发展周边智能产品，增加盈利点。伴着智能手机的兴起，智能周边产品也跟着疯狂起来，那些产品虽然都不起眼，但是利润却不低。小米正是深知这一点，所以大量投资生产了移动电源、小米插线板、小米盒子、路由器、自拍杆等热销周边产品，以弥补大环境不景气带来的盈利损失。

2015年很有可能是手机行业重新洗牌的一年。至于这场行业洗牌的结局，我们还未可预知，但可以确定的是，如果仅仅靠价格战，肯定是无法笑到最后的，寻找新的出路才是长久之计。

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