ZANK国际版——美国同志峰会之行的深度总结

据联合国中文官方微博称，目前全球已有17个国家从法律上承认同性婚姻，包括荷兰、比利时、丹麦、西班牙、加拿大、英国、新西兰、法国等。基于社会对同志群体包容性增强的大环境，国内外同志社交软件愈加活跃。日前，中国最大同志社区ZANK上线了国际版本。此次ZANK国际版上线，是继参加美国同志峰会之行后，产品的首次实质性响应动作。从ZANK国际版产品上线，或许可窥得一丝ZANK的海外拓展在走怎样的一条道路。

图;英国天空下挥舞的彩虹旗

探索中前行，同志社交软件的接轨国际之路

因同志群体的独特性，同志社交软件在用户量达到相对饱和时都避不开与国际接轨之路。那么，同志社交软件应如何与国际接轨呢？看看那些国内外软件都是怎么做的，或许能找到一条更加适合同志社交软件发展的道路。

l 美国Jack'd进入中国，填补当时同志社交空缺

2011年，Jack'd软件进入中国。作为中国同性恋社交软件鼻祖，Jack'd进入中国已近四年。

Jack'd进入中国四年以来，并未在产品上过多关注中国用户的使用需求。最初，Jack'd在中国仅有IOS版，语言也只支持英文。直到2014年，Jack'd才推出官方中文安卓版本。Jack'd中文版虽在一定程度上贴合了中国用户的使用习惯，但由于使用美国服务器，所以极不稳定，容易闪退。且Jack'd用户多为约炮，找到另一半多选择删除软件。因此Jack'd虽进入中国已久，但其用户量已远逊于ZANK、Blued等国内软件。

l 中国同志社交市场饱和，致力寻求海外突破

目前，中国同志社交产品ZANK等都开始尝试探索国际市场。其中，ZANK走出了自己接轨国际的节奏，第一步是参加国际重量级同志会议，为ZANK与国际接轨进行前期铺垫；随后推出国际化产品，针对海外拓展策略施行实质性举措；并在日常同志文化产品输出中，对海外市场一直给予较高关注。

与之不同的是Blued，今年2月Blued在荷兰上线国际版，开始了探索海外市场之路；4月底，其参与了纽约LGBT周，在纳斯达克参加荣誉敲钟仪式，一定程度上引起了业内关注；6月9号，Blued助力7对来自中国同性伴侣在洛杉矶举办集体婚礼，使同志群体收到广泛关注，并让世界看到了中国同志群体的存在与力量。

与世界接轨，不是说说就可以

从中国同志社交产品的探索国际市场方式看，ZANK似乎走出了一条“言之有物、行之有效”的海外市场拓展之路。

l 与国际接轨，行业交流先行于产品

今年6月初全球最有影响力的同志峰会之一——奥兰多国际同志会议暨迪士尼同志周在美国奥兰多开幕，ZANK作为中国唯一受邀的同志群体代表现身峰会。峰会中，ZANK介绍了中国同志的消费水平和公司的商业发展模式，并就同志公司线上营销策略、同志群体分析与市场调查方法、视频与图片对同志公司的营销与宣传、同志社群化营销方法、同志公司公关宣传策略等内容与参会人员和公司进行学习讨论。

图：ZANK海外市场推广经理（左）及海外商务经理（右）出席奥兰多国际同志会议

ZANK吸取了Jack'd进入中国后无作为的教训，在探索海外市场之初便开始了与国际同志群体的沟通交流，为之后的市场拓展打下良好的基础。

l 抢占海外市场，文化产品输出远胜“花式秀成绩”

ZANK作为国内最大的同志社区，拥有众多平台同志文化产品，如ZANK电台、情景剧《一屋赞客》等。6月17日，《一屋赞客》第二季在优酷、搜狐、腾讯等平台首播，单日全网播放量达300万。《一屋赞客》第二季首播成绩喜人，此次播放更是推出了中、英、日、韩、泰、越、马来七国语言，在日本、韩国、泰国、越南、马来西亚等五个亚洲国家同时放映。

图：优酷平台《一屋赞客》第二季播出画面

Blued也于今年宣称进军国际市场，并在2月到达荷兰，同时上线国际版；4月，他们在泰国过泼水节；4月底，他们又到了美国纳斯达克敲了钟；据悉，6月底他们又将参加美国多伦多同志骄傲游行。似乎，宣称进军国际后的他们，就一直在世界各国行走，其初衷可能是希望了解各国同志群体现状并为同志发声，但如此走马观花的世界游走，参加一些看上去很高大上的活动，小编对其进军海外市场暂不过多期待。

6月17日，ZANK国际版上线。只要你的手机系统语言为英文，ZANK4.2版本就会系统自动匹配成国际版全新英文界面，方便ZANK用户使用自己更熟悉的语言进行交流。除了全英文界面，ZANK国际版在“附近”、“发现”等栏，都有一定功能完善，想进行详细了解的话，一用便知。

图：ZANK国际版界面

ZANK不同于中国市场中的其他产品，它并非借同志之名制造噱头哗众取宠，而是希望为同志群体提供一个生活的避风港湾。可能这个港湾现在还只是一间尚显简陋的屋子，没有奢华是外表，但“麻雀虽小、五脏俱全”，ZANK可以说是中国目前市场上为同志服务功能最为完善的社交产品之一，期待它的海外市场拓展之路会越走越顺。

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