“腾讯营销中国行”荣耀京城 定义营销风向标

6月5日，由腾讯营销学院、广点通、腾讯大学等联合主办的“腾讯营销中国行”（北京站）活动圆满落幕。这是继首站上海站之后，腾讯营销中国行的第二站活动。“腾讯营销中国行”是腾讯营销学院专门向互联网营销人士、APP开发者、行业媒体、营销服务机构开展的一系列营销学院培训课程及活动。

北京站活动从5月28日至6月5日期间举行，分为渠道伙伴专场、移动营销专场、教育专场以及媒体Social Day。其中，广点通服务商多盟重点参与了渠道伙伴专场。一系列专场讲座带来了极具前瞻性的ME时代营销行业洞察和成功营销案例分享，与广告主、营销从业人员、媒体共同探索互联网营销的未来。

“腾讯营销中国行”（北京站）活动主要分享嘉宾

移动营销专场：投广告=做产品，优化技巧投放经验干货多

6月2日，以“制胜之道成竹在胸”为主题的移动营销专场顺利举办，主要是面向在广点通平台进行广告投放的客户，与会嘉宾就目前的移动营销趋势、移动媒体选择以及投放技巧等问题展开系统讨论。

围绕APP的成本控制、推广技巧，腾讯广点通高级产品经理刘涛强调，如果想在广点通推广过程中达成高性价比的效果，就必须把广告当成产品来运营，这是一个“思维循环”：从前端到后端所有的循环、从需求产出到用户回馈、以及产品本身给用户带来的价值、用户反馈对于产品的反向价值等。

刘涛分析，根据一天当中的数据变化，一般早晨处于高点，工作时段可能回落。如果广告主在广告数据位于高点的时段提升自身广告的出价，就很有可能抢夺到足够的曝光量。刘涛也提醒，如果因素材主题不当，或者定向过宽导致点击量（CTR）下降，则可选择通过产品素材因素的优化来进行调整。随后，腾讯广点通高级产品经理杨洁介绍了形式多样的广点通移动联盟广告，以及随场景而变化的原生态广告，在移动媒体选择给了广告主实实在在的经验指导。

教育专场：广点通百亿流量打造教育营销解决方案

围绕教育行业营销课题，腾讯广点通商业产品总监卢叶眉阐述了广点通在广度、智点、通连三个维度上的优势。截至目前，广点通能够以优质流量资源，独有、丰富的场景以及强关系社交属性为教育企业做互联网营销提供量身定制的解决方案。

腾讯广点通高级产品经理蒋璐表示：“教育市场需求量年复合增长率在30%以上，眼下的社交广告媒体非常适合教育行业做口碑营销，同时能够追踪效果。”蒋璐进一步介绍了Content-Context-Channel的移动营销3C法则。她指出，社交媒体环境下用户不讨厌广告，而是讨厌不相关的广告，如何把广告素材做好同样是教育培训机构需要重点把控的事情。腾讯广点通高级运营经理李艺琳通过情景演示为广告主详细介绍了广点通如何提升曝光度和效果转化的全过程。

值得注意的是，广点通已经覆盖了90%的社交用户资源，下沉度甚至可以到达四五线城市，这为教育市场未来渗透到四五线城市、触及所有目标用户提供了坚实的保障。

媒体Social Day：互联网+时代探索电商创新营销之道

6月4日，腾讯广点通媒体Social Day在腾讯汇举办，主要以实战案例解析了广点通在互联网+时代，电商的创新营销方式探索。

在数字时代，用户的购买路径已经由传统的先在渠道获取广告然后再转向卖场购买，转变为看到广告的同时直接进入购买。同时数字时代的消费者更乐于分享和影响商品的口碑。因此做好数字时代的创新营销对企业产品或服务的销售起着决定性的作用。

姚远认为，对于电商，想做好数字时代的创新营销除了要让广告触达合适的用户，还要为消费者提供简便的购买操作，便于消费者购买。对此，广点通结合电商的营销特点形成自己的‘曝光—点击—收藏—转化—支付’营销决策路径。

在具体的广告形式上，广点通在微信公众号广告、手机QQ空间信息流广告、腾讯移动联盟广告等方面进行了探索。广点通与京东的合作均产生了较好的效果，双方通过用户账号体系的互通，使用户的社交数据和购买行为数据进行结合，形成相互促进的数据闭环。

腾讯营销中国行：下一站深圳

据悉，“腾讯营销中国行”采取城市+时间的轴线作为划分方法，培训课程涵盖纵向和横向两个维度：纵向针对互联网营销人士，App开发者，营销服务机构，行业媒体等不同人群，横向上设置了“变思维”、“选平台”等课程模块，保证了学员受益的深度和广度。

2015年，腾讯广点通将年度大型系列营销活动“腾讯营销开放日”升级为“腾讯营销中国行”，场次增至80-100场，还将走进深圳、成都、武汉、西安、沈阳等城市，以席卷之势引爆移动营销，释放企业品牌价值。

活动主办方表示，“腾讯营销中国行”既是行业交流活动，也是腾讯营销学院以整合市场营销资源为契机，通过“腾讯营销中国行”的活动，增进与全国各地营销机构、各领域广告主及合作伙伴的沟通与交流，解决当前企业营销转型的痛点，推动互联网营销的落地和变革。

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