易博DSP率先跨越1秒回头客重定向技术 助力广告效果再升级

“在不同的应用场景下，1秒钟创造的价值也大不相同。而当1秒发生在回头客重定向技术上，将会带来整个投放效果的巨大变化，”易博的技术负责人谈到。

近日，作为最具效果的DSP平台，易博对回头客技术进行大升级，将回头客技术的速度提升至1秒内，也是首个跨越1秒回头客重定向技术的DSP。那么到底这个看似不起眼的技术，会给整个程序化购买生态和广告主带来哪些翻天覆地的变化？

易博DSP通过对精准用户投放技术的再升级和消费者购买决策的研究，依托核心技术——高性能实时计算系统，帮助广告主在回头客到访网站的1秒内完成辨识、估值、投放，通过快速辨识回头客并进行估值投放，大大提高了对回头客的精准投放和效果。

对于用户的来访，易博DSP通过对其标签和浏览行为等进行分析和匹配，快速识别其身份是不是回头客。例如A女士来访，易博通过对A女士的标签和浏览行为进行辨识，如果匹配到与既有数据库中重合的身份特征，A女士将被快速的辨识出是回头客。

对于回头客，除了快速的辨识，更重要的是“估值”，这也是DSP中要求较高的环节，评价这个回头客的可投放价值和合适的投放内容。而这些估值都是基于用户的浏览频次、访问深度、购买频率等多重行为基础上。例如A女士被易博DSP识别出是回头客后，根据A女士的访问频次、访问深度、购买频率等综合因素，会进一步评估是否具有可投放的价值。

快速的辨识出回头客并进行估值评定后，将进入易博Displayer的RTB投放。基于人的实时竞价技术在投放的过程中，易博通过动态创意可以大幅度提高广告的点击率，广告所对应的着落页更加匹配，从而提升广告效果。

易博DSP对回头客1秒钟内完成辨识-估值-投放，不仅可以快速和精准的抓取到回头客，更重要的是这种提速，可以第一时间占领先机，对回头客的投放将更加精准，让投放内容更契合回头客的需求，从而也大大提升了投放后的互动响应，最终带来最具效果的转化。

作为最具效果的DSP平台，易博率先跨越1秒回头客重定向技术。能够在回头客抓取速度和精准方面领先行业，一方面得益于自有的SSP平台亿告，覆盖90%的网民，多重合作标准确保优质媒体，丰富的垂直分类确保用户精准，更多媒体合作，提升平台数量和品质；另一方面得益于自有的DMP等核心技术，通过对回头客进行识别，并通过回头客来进行相似客的匹配，对相似标签人群进行推荐，深度挖掘回头客的最大价值。

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