奶茶的遛达动了谁的奶酪

5月20日，在微博上，各种讨论围绕5·20进行展开，然而，在#5·20#话题之外，一个#奶茶妹创业不靠东哥靠遛达#的话题迅速冲进了小时榜第二位，在第二天又闯进了24小时榜第14位。在话题中，一场围绕奶茶的讨论，在微博中迅速蔓延，遛达掀起的这场奶茶风暴将会产生怎样的影响呢？

据了解，话题#奶茶妹创业不靠东哥靠遛达#是由遛达策划的一次事件营销。该营销方案，以一段《奶茶妹代言遛达》的视频为引线，微博大号“回忆专用小马甲”、“GIF图精选”、“@我Hold不住了”等辅以搞笑漫画，进行原发，通过大号的号召力和影响力，以及“奶茶”一词在社交网络中的吸睛大法，从而引燃了大众对该话题讨论的热情。

据遛达方称，此次话题非常火爆，在不到一个小时的时间里，就冲上了热门话题小时榜第二名，在第二天登上了二十四小时话题榜第十四名。其成功之处在于：

第一，借助奶茶在社交网络中的吸睛效应，制作奶茶为遛达代言的视频。在大众的眼中，有很多个奶茶，她们都自信、自强、自立，比如：奶茶妹妹开了奶茶店，展示了一个独立的现代女性特征。比如刘若英，有主见、有人生观、价值观、有上进心，永远不放弃自己的理想，做一份自己喜爱的事业，拥有快乐和成就感，不依赖男人，彰显了她独特的个人气质。还有，善良不是软弱更不是退让，而是从不主动伤害别人，不会纠缠不休，懂得适可而止以诚恳善良的心去面对所有人的蔡卓妍(阿Sa)。而遛达这一款产品主要就是助力电商、微商创业，让创业者能够在付出很少的前提下，能够迅速在社交网络中，将自身品牌及产品迅速扩散，相对于传统的广告推广，不仅投入小，效果还非常好。遛达以此为切入点，拍摄了奶茶为遛达代言的广告视频，意在鼓励大众去创业，去独立，去实现自我。这非常贴合当下政府鼓励创业的大环境，也容易引起众网友的共鸣。

第二，微博大号的给力转发。遛达的此次推广，主要目的在于让大众能够认识遛达，选择遛达，并且以年轻群体作为发展对象，因此，在大号的选择上，以幽默风趣的段子手、搞笑图片、视频类大号为主，他们的粉丝都属于年轻群体，非常适合遛达的定位。经过大号的原发，迅速吸引粉丝参与互动。其中，“回忆专用小马甲”的人气最旺，经过一天的传播，其一个人就形成了1000+的转发，2000+的评论，3000+的点赞数量。“我Hold不住了”及“GIF图精选”的转发数都达到了4000+。经过第一轮的传播，又选了几个段子手类大号进行了转发，第二轮传播又迅速将影响扩大，最终达到2800万+的阅读，1.1万的讨论数。

第三，原创优质内容的生产。在传播之前，不同大号在加入遛达视频的同时，都从不同角度进行了漫画的原创制作，顺理成章地将遛达带出，形成了与漫画风格并不相违背的微博原创。较之转发等形式，其效果立竿见影。在内容为王的今天，原创才能吸引更多的眼球这句话在此次营销当中，得到了很好的体现。

第四，过硬的产品设计理念。遛达拥有60万+的自媒体达人资源，覆盖人群达3000万+，通过对这些达人所发布文章数量的统计，将高点击，吸引大众的文章收录在遛达应用中，供大家分享。一方面保障了用户对文章的喜爱程度，让他们乐于分享，另一方面在分享之后不会遭到亲朋好友的反感。遛达在内容的选择上，并没有千篇一律地选择心灵鸡汤或恶搞类文章，更多的是选取了与大众生活、工作相关，人们都喜闻乐见的文章。对于用户而言，亦不失为一个学习经验，增长知识的途径。因此，吸引大众进行口碑传播的效果也就出来了。

在了解了遛达的整个营销方案之后，对于其会产生何样的影响，遛达方也给予了解释。

遛达是款碎片化时间整合器

遛达，事实上是一款社交分享应用，它的成长和壮大，所造成的影响将具有非凡的意义。很显然，我们已经迈入了移动互联时代，在地铁上、公交上、餐桌前……随处可以看到手持手机的身影，时间对于低头一族而言，并非不够，而是具体用在哪方面。小说、手游、电影、资讯等占用了他们的大部分闲余时间。如何让他们愿意分享很小的一部分时间用于APP任务的完成，是各种APP开发者高度关注的问题。遛达，作为一款分享型APP，更专注于将个人社交价值的变现，所有的分享行为总共不超过一分钟，等公交、等地铁、等上菜时的一分钟，就可以搞定。遛达其实在扮演一个将大众碎片化时间整合的一个角色，同时，又能让每个人都是一个“小喇叭”，成为社交网络中的内容传播体，在分享中得到快乐，在分享中获得回报。

遛达相当于一个媒体聚集地

当人人都是分享者，都成为自媒体时，在自媒体当道的今天，各种大V，各种公众号掌握着传播的资源，他们的一声号令，足以让整个社交网络震撼，因此，现在的营销活动主要通过他们来完成，以个体出现在社交网络中的人群，即使在分享，也不会得到报酬。遛达的问世，则在大V、公众号的基础之上，扩大了分享资源，将每一个社交账号都视为营销活动的载体，让整个营销行为全民皆可参与，开启了一个人人皆是自媒体，人人都是营销主体的新营销时代。在这个社交时代，每个人的社交价值都应得到尊重，也应该得到回报，而遛达就是帮助实现这一愿景的工具。

遛达还是内容集中地

拥有60万+的自媒体达人资源，他们所生产的优质内容，遛达会通过大数据分析技术，对转发、评论、点赞数量高的文章进行收录，在优选高品质内容之后，会整合在遛达之上，分门别类地呈现给遛达的注册用户，然后会通过用户按照自己的兴趣喜好，分享到自己的朋友圈，然后进行第二次甚至第N次传播。大家都知道有“今日头条”，即当天的热点文章，但是并不是每个人都有机会看到，遛达就让大家能够创造第二天的热点，即形成“明日头条”！

遛达更是一个大课堂

遛达在内容的选择上，并没有千篇一律地选择心灵鸡汤或恶搞类文章，更多的是选取了与大众生活、工作息息相关的知识类，人们都喜闻乐见的文章。通过遛达用户的分享，对于用户及其朋友而言，亦不失为一个学习经验，增长知识的途径。这样就让遛达俨然一个知识分享的平台。

通过对遛达的了解，我们可以知道，遛达在内容分发、实现个人社交价值、知识分享等方面有着独到的定位和优势，在社交为王的时代，形成了自己独有的社交价值。据了解，如今，遛达的注册已经超过100万，日活用户达到10万+，每日分享文章超过70万，覆盖用户超过3000万。接下来，更是有3个亿的投入，加大宣传推广力度，促进其更快的成长。届时，将出现一个拥有过亿用户，集大数据解析、社交分享、品牌及产品推送的新型创业者助力平台。

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