520电商大促比价升温 丁磊：无上限投入考拉海购

这两天，一份5.20各大电商大促比价单在网络疯传。榜单上，以花王纸尿裤39元一包、牛栏奶粉128元一罐刷新价格底限的考拉海购，甩开京东全球购、聚美优品等直接竞争对手一大截，让众多媒体和网友直呼逆天。

参照市场价，业界估计考拉海购520大促将亏本数亿，对此网易CEO丁磊在内部表示：网易将全力发展电商业务，在考拉海购上的资金投入没有上限！

价格战PK：全线低价VS美妆小胜

考拉海购PK聚美优品是本次大促比价事件的焦点。聚美优品不仅在母婴品类上完败，赖以发家的美妆品类也被缩小差距。

母婴品类上，考拉海购和聚美优品上线的进口奶粉品牌数量相当，价格却天差地别。牛栏奶粉平均每罐相差50元，爱他美奶粉相差至少53元，Hero baby相差10-20元，喜宝奶粉相差62-82元。纸尿裤方面，聚美优品的sku很少，远远不如考拉海购一口气上线了花王、大王、尤妮佳、丹麦班博、韩国好奇、美国科克兰、日本帮宝适几乎全部一线品牌。

美妆品类上，聚美优品以韩妆为主，货品丰富程度虽胜于考拉海购，但价格已上不及后者。热卖的几款商品如奇迹马油霜、可莱丝水库保湿面膜、VDL贝壳提亮液，均高过考拉海购，优势不断在缩水。

现金储备PK：无上限投入VS 10亿储备

考拉海购的底气来源于网易雄厚的现金流。截至2015年5月22日，网易市值为194.01亿美元，现金储备超过220亿元。按照考拉海购此次大促的补贴3亿力度，每月两次左右的促销频率来看，网易在考拉海购全年的投入至少在40亿以上。

（备注：表格中有关数据均依据2015年5月22日当日的汇率和股市。）

而电商行业完全相反，资金实力被高估的居多。刚刚出炉的聚美优品2015Q1财报就显示，聚美优品目前现金流为1.567亿美元（约合9.76亿人民币），现金储备不足10亿。按此计算，聚美优品的利润和现金流并不足以支撑在跨境电商业务上补贴“10亿”的豪言，在竞争对手的夹击下，将迎来空前的资金压力。

供应链PK：抢占全球货源VS全力布局韩国

未来一两年的海淘竞争将聚焦在境外供应链，考拉海购、聚美优品、唯品会将展开短兵相接的厮杀。聚美优品方面的供应链优势更多在韩国，其已经拿下韩国100多个美妆品牌的授权。而唯品会方面也不甘示弱，先是在韩国仁川建立海外仓库，后又投资10亿元在新疆设立跨境电商总部基地，布局欧洲、中亚和南亚，5月20日投资5亿入驻青岛跨境电商产业园。

相比较前两者，考拉海购的货源地更为丰富，已经遍及日本、韩国、美国、荷兰、英国、德国、意大利、丹麦、东南亚等各大海淘热门原产地。考拉海购不仅在奶粉、纸尿裤上一枝独秀，还将在美妆上发力，据内部人士透露，考拉海购高层即将敲定一大批日韩美妆品牌授权，抄截聚美优品后路。

丁磊放话更是给考拉海购注入强心针。在更需资金砸入的保税仓、物流基地上，背靠大山的考拉海购后发优势更加明显，未来一年跨境电商的格局肯定将迎来巨变。

声明：东方联盟网站刊登/转载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或论证其描述。