移动广告行业走向差异化竞争 程序化购买将成主流

日前，艾媒咨询发布了《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》，报告显示，中国已经超越英国，跃居全球第二大移动广告市场。在整体格局方面，呈现出“一超多强”的形势，移动广告行业竞争走向差异化，程序化购买将成主流。

艾媒咨询数据显示，2014年中国移动广告市场规模达275.6亿元，较2013年增长137.38%。如此庞大的市场蛋糕吸引了互联网巨头的争先入局，腾讯、阿里、360等行业巨头都在积极谋划移动广告市场。行业竞争也随着互联网巨头的进入日益加剧。移动广告平台公司从2010年的上百家,到2011年的100家以内,到2013年末,只剩下十几家，在2013年至2014年的市场竞争中不少广告平台以不同的方式退出。

艾媒咨询分析师认为，移动广告平台不断洗牌过后，逐渐形成了“一超多强群雄”格局。百度移动联盟成为“一超”，“多强”有Admob、InMobi、力美、易传媒、点入等，“群雄”则是以艾德思奇、多盟、点媒和安沃为代表。

由于目前国内移动广告市场的广告主需求有待进一步开拓，并且优质媒体流量相对集中，数量较少，进而移动营销服务商竞争非常激烈。要想在市场上赢得一定的地位并站稳脚跟，必须进行差异化竞争，专注于某一业务领域或消费者领域，形成自己的优势。如力美作为国内第一家推出专业移动DSP的平台，集中发力移动DSP和DMP。将公司分拆成立“力美广告”和“力竞广告”两大全资子公司，前者主要业务为Wap代理业务以及广告网络业务(如力美积分墙)，后者主要业务为移动DSP业务。

作为国内第一家和Google DoubleClickAdX实现RTB对接的移动广告平台，力美DSP截至2014年共对接13家Ad Exchange平台，实现全球日均100亿，中国超过40多亿的竞价请求，积累的移动设备数据达7.2亿。而力美DMP通过对第一方数据、互联网公开数据、第三方数据、ADN数据及力美DSP投放数据的清洗、管理和分析挖掘形成7.2亿移动设备数据的积累，包括5000亿条行为轨迹、16000个人群标签、1500个商圈及800个城市等数据。

与此同时，随着品牌广告主对程序化购买认识程度的加深，其对程序化购买的需求也在不断提升，程序化购买将逐渐成为主流。移动广告服务商必须与时俱进，进行技术创新，走向程序化购买。如力美早在2013年率先利用自己的DSP平台，通过实时竞价的程序化购买方式，力求帮助广告主从海量的广告资源中花最少的代价购买到最合适的受众。

随着互联网巨头的积极布局，资本的争先入驻，新的搅局者也不断涌现，可以预见未来移动广告行业将迎来一场厮杀，到底谁能笑到最后，在于谁能顺应市场的发展，及时进行创新融合。（来源：齐鲁晚报）

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