新贾君鹏事件背后：2.45亿漂族“回家吃饭”的集体心愿

六年前一则“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的贴子曾经“烧”红网络，传遍大江南北大街小巷。今年母亲节期间，这个当年“不回家吃饭”的“贾君鹏”重新走进了大众的视野，而他今天的身份，是一个“92年出生的南京人”，是被几十万网民催促“再忙也要回家吃饭”的“求职者贾君鹏”。

事件回顾：一份“贾君鹏“简历流出，引发网民列队喊话

5月6日，有网友在百度魔兽世界吧发出了一份名为“贾君鹏”的简历和一张背影照片，声称他很有可能就是09年“贾君鹏事件”当事人。从简历上看，该贾君鹏92年出生，户籍南京。根据贴吧吧友各种技术贴分析，这个贾君鹏确实有可能是09年那个“不回家吃饭”的“贾君鹏”。然而真正引爆关注的并不是其身份的真伪，而是当贴子的19713楼ID为“贾君鹏姥爷”发出“周末你妈过节，再忙也要回家吃饭”的内容后，众多网友开始统一回复“贾君鹏再忙也要回家吃饭”，连同其他贴吧也组成“观光团”列队喊话。仅仅两天时间回复超过26万。

又是一次无意义的“寂寞”跟贴？

当09年那则只有标题没有内容的“水贴”走红时，就有网友戏称“我们跟的不是贴，是寂寞。”一时间成就“寂寞说”流行网络。

因此，当“贾君鹏再忙也要回家吃饭”走红网络的新闻经媒体报道后，一些“营销专家”第一反应的判断又是“一次无聊的围观而已”。然而真相却是，这些“专家”都忽略了几个关键的问题：1、如果仅是当年无聊围观的翻版，为何依然引起媒体关注？2、为何事件偏偏在母亲节的前夕爆发？3、为何喊话聚焦在“再忙也要回家”？

新贾君鹏事件投射的究竟是什么样的社会环境与网民心态？其实，新神贴的背后存在三个关键因素。

关键因素1：“贾君鹏”，六年来一直被“期盼”回家吃饭

回看这次事件的起因，求职者“贾君鹏”的出现是一个重要的导火索，09年莫名走红的“贾君鹏”三个字无形中被赋予了“不回家吃饭的贪玩少年”形象。无论贾君鹏是真人或者虚拟，六年来，在大众的意识中，他始终没有回家吃饭。时隔六年，当这个“贾君鹏”以哥大学霸的身份再次出现，当他“高中毕业—出国读书—留学归国—职场奔波”的成长轨迹与现实世界刚好同步，与千万年轻网民的成长节奏恰恰相符，网民被唤醒了“回家吃饭”这样一个未达成的期盼，于是纷纷现身，集体抒发积压六年的心愿。

更深一层来看，即便身份变迁，“贾君鹏”身上丢不掉的是“妈妈喊你回家吃饭”的关于童年与亲情的记忆：妈妈做饭时叮叮当当的锅碗瓢盆的声音，简单的饭菜里飘出浓浓的香气，再呼唤一声“回家吃饭”。正如一位网友的评论“贾君鹏在他乡游子心里，永远是一个装满辛酸与向往温情的话题容器”。

关键因素2：母亲节来临，对“贾君鹏”的喊话也是对自己的追问

传统中国格外强调母亲的概念，“妈妈”、“回家”意味着家庭，“吃饭”则是中国人最传统的生活用语。“回家吃饭”是维系传统中国“家”文化的一根重要纽带。

某调查机构曾在全国范围内针对中国白领“回家吃饭”现状进行了为期一个月的深入调研。调查表明，93.2%的白领渴望回家吃饭，即使是同城，能够每天都回家吃饭的人在25-34岁、35-44岁、45-54岁三个年龄段都不超过46%，更别说那些异地求学、谋生甚至海外漂泊的游子。有资料显示全国有18%的流动人口，总量约2.45亿。

母亲节来临前夕，网友对贾君鹏喊出“再忙也要回家吃饭”流露的其实是对自己的追问，对当代人总是忙于学业和工作，却少把时间留给亲人的温和抗议，因此“贾君鹏”也成为了千千万万无法回家者的代名词。

关键因素3：六年前的围观，六年后才形成网络文化

在解读09年贾君鹏事件的文章中，有70%提及网络文化一词，然而文化指的是“精神文明的保障与导向，是社会长期形成的交流方式与普遍认可的意识形态”，因此，严格来说，六年前的事件并不在文化的范畴，因为无聊围观无所指向，不能代表任何社会心态。

然而六年后的新贾君鹏事件，在母亲节这样一个温情泛滥的时间节点，一个忙碌的“贾君鹏”形象确切又生动地代表了这样一群年轻人，他们在经历了从经常吃妈妈的饭到远走他乡无法回家吃饭的生活变迁，于是引发了强烈的心理共鸣，引爆了又一次集体喊话。而这一次来自魔兽世界吧“天敌”李毅吧、LOL吧等众多“观光团”路过留名不加破坏、一心跟贴意味深长，也刚好证明了在年轻人群中的共鸣。

意外走红纯属网民狂欢，“营销论”并不成立

不论是09年的事件还是今年的事件，“营销论”是很多网友质疑的声音，早在09年“贾君鹏事件”发生后，不止一个个人或企业站出来认领事件，声称自己为幕后策划者。

资深社会化营销人金鹏远说：事件营销总有两个部分，事件就是造云，但下不下雨不确定，而营销就必须创造商业价值。09年到现在，很多文章“大胆”解析贾君鹏事件为一场有预谋的营销，然而理由牵强，基本靠YY，六年来事件的受益者从未明朗。这两次贾君鹏事件远不像是个人或企业的策划，倒更可能是单纯的网民线上狂欢。

正是上述三个关键因素的存在，自然地成就了这样一场饱含深意的集体喊话，而无论贾君鹏是否真有其人，从“妈妈喊你回家吃饭”到“再忙也要回家吃饭”，不变的是对中国传统“家”文化的呼喊，背后真正的“始作俑者”是2.45亿漂族“回家吃饭”的集体心愿。

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