爱奇艺眼馋暴风神话？连放数据卫星真可信？

最近，暴风影音无疑是视频圈最受关注的企业，32个涨停让暴风成为中国股民膜拜的对象，也刺激着很多公司的小心脏，“暴风科技的涨停，不知挑起了多少在美国和准备去美国上市的中国公司回归A股的热情。”一位美股分析师如是说。而爱奇艺就是其中之一。

图1：暴风疯狂

近期，爱奇艺连续发出“卫星式”数据，无论是有关行业内，还是热门综艺播放量方面，都宣传自己是绝对老大，但数据方面被分析人士发现存在颇多疑点，更让人怀疑爱奇艺是否在效仿暴风的老套路？

原来，早在2013年，暴风影音还在争数据这条路上忙不停，曾对外宣传“暴风影音的日均覆盖人次排名全行业第二，仅次于优酷”。随后，暴风走上了上市之路，并最终在2015年一炮而红。而此类有关“行业地位”的宣传是促进了如今暴风股价的暴涨无法评估，但从爱奇艺不顾一切“争老大”的做法来看，至少爱奇艺是信了。

但是，爱奇艺“争老大”的数据疑点颇多。首先是行业数据方面，在5月6日一篇稿件中，爱奇艺称在日均覆盖和月度浏览时长两项数据中排名第一。

但假设按照爱奇艺稿件中的数据可信，可以计算出，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频的“人均日观看时长”分别为0.85、0.86以及0.61小时（计算方法为，月度浏览时长/日均覆盖*31），可以看出优酷土豆和爱奇艺的用户粘性不相上下。那么在同等粘性下，网站的搜索量所能带来的覆盖人群以及浏览时长理应正相关，即搜索量越高，覆盖人群以及浏览时长也更高。

图2：百度指数揭示爱奇艺数据掺水？

不过，百度指数却给出了相反的信号。根据百度指数2015年3月公开数据显示，爱奇艺当月平均搜索指数为37万、而优酷为59万，高出爱奇艺将近60%。也就是说，爱奇艺搜索量低，但其引用的行业数据反而比优酷都要高，两项数据明显相悖。如果百度的搜索数据没有问题，那么就足以证明爱奇艺公布的数据存在水分。

此外，爱奇艺在热门综艺《跑男》的数据之争方面也做得更为夸张。在一篇名为《视频平台“兄弟”大战，想不到他一柱擎天》的微信长图稿中，虽然标题噱头十足，但看内容明眼人可以发现，其他厂商的引用数据均为播放量，但爱奇艺因为“播放量显示不明显”所以采用了爱奇艺自家的“爱奇艺播放指数”，其数值动辄数十亿，属于明显的偷换概念，“一柱擎天”的让人哭笑不得。

图3：拿自己的播放指数忽悠？

为了争第一而不择手段，甚至不惜数据造假，这是很多业内人士对于爱奇艺宣传策略的印象。而这一套路是否会对爱奇艺的上市步伐产生帮助，仍需要时间检验。但有投资行业人士认为，对上市影响最大的仍是业绩和营收，无论说暴风的暴涨是借了国内牛市的风，还是借了互联网+的概念，不可否认的是，暴风一直保持盈利。暴风科技招股说明书显示，暴风科技2011年、2012年、2013年及2014年的净利润分别为4928万元、5585万元、3854万元和4186万元。

相比之下，爱奇艺仍然延续着亏损，流血上市之路必然艰辛，现在就效仿暴风争业界名次做背书，真不知究竟是好事还是坏事。

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