易+实现技术流量全领先 亿玛移动营销拨效果头筹

日均新单由2增加到20，转化率由0.8%提高到2.3%；二次成单从0增加到8，转化率由0.0%提高到0.4%。在4月28日举行的GMIC 2015全球移动互联网大会，国内领先的效果最大化整合营销服务平台商亿玛携旗下移动营销产品“尖刀”之作——移动DSP“易+”为与会者带来了这样一组数据分享。

仅仅一周的时间，“易+”就以看得见摸得着的效果提升给当前移动DSP“叫好不叫座”的尴尬局面注入一剂强心剂，也给了广告主们一个实实在在的效果翻倍的巨大惊喜。得益于亿玛11年效果营销经验和数据积累以及移动跨屏技术的突破，亿玛的移动营销业务易积分正在以遥遥领先的效果优势锁定移动效果营销领航者的位置。

精准就够了吗？

如果你仅仅是为了扩大曝光量，而对有效的用户留存和订单量无所谓，那么“易+”可能不太适合你。因为它会把更有限的预算投入到更值得投入、更有可能带来回报的人身上。

听起来似乎有些“势利”，但你不得不承认它的“直接和有效”。

目前，“易+”在电商和手游类广告主中的表现尤为突出：

某大型电商的日均新单由2增加到20，转化率由0.8%提高到2.3%；二次成单从0增加到8，转化率由0.0%提高到0.4%；

某卡牌类手游周留存量在一周内由8增加到138，转化率由3.6%提升到18.5%；月留存量从0增加到61，转化率由0.0%增加到8.2%。

而这样的大幅提升是基于“易+”对订单数据分析和海量玩家行为分析的深度挖掘和精准推广。

艾瑞咨询《2014年中国移动程序化购买行业报告》显示，2017年，移动程序化购买的市场规模有望超过35亿元。巨大的市场份额迅速吸引了一大批行业大佬的涉足，但导入大量新用户（玩家）而订单率（活跃度）却很低等赔钱赚吆喝的尴尬问题也逐步凸显出来。

有业内人士分析表示，移动广告的迅速发展使新的广告网络及交易模式不断涌现，但由于各移动广告平台参次不齐的技术能力和止步于精准的传统投放策略，使得最终效果不能满足广告主的深层次需求，也造成广告投放和购买的低效。

瞄向的用户再精准，离最终效果，似乎总是差了那么一点点。而“易+”所秉承的效果最大化仿佛就是为了解决精准直达效果的“最后一公里”而生。

“精准曝光只是互联网广告的基础需求，基于Arpu值、ROI、有效产出、优质用户等方面的效果反馈才是广告主的核心需求。因此，规模已经不是重点，找到符合广告主需求的流量并发挥最大效能，必将是未来DSP市场的主要竞争点”，亿玛易积分事业部总经理贾嘉分享道。3月18日，亿玛旗下的移动DSP产品“易+”正式上市，这个瞄准了最终效果的移动营销利器正式向传统的精准说NO。

跨屏共享向效果致敬

在用户把更多时间花在移动设备上的同时，大把银子也在流向移动广告。艾瑞咨询的数据显示，国内移动广告市场正以每年100%的速度递增，而其中一个显著特征就是“程序化购买”的强势增长，2013到2014年，移动广告程序化购买市场规模增长了400%。由此可以预测，与PC端一样，未来程序化购买也将成为移动广告的主流购买方式。

得益于亿玛旗下易积分在移动效果营销领域的领先地位和亿玛公司作为效果广告服务商的11年经验积累，在实现跨屏技术的突破后，“易+”移动DSP助推亿玛移动营销能力迅速爆发，再次创下效果新高。

对广告主来说，投放技术、流量资源、数据能力、广告形式和效果评估工具等都是重要的考量指标。在以技术为核心驱动力的DSP行业，数据处理和应用项技术实力决定着整个投放流程中的“CPU”运转是否高效。而在数据处理过程中，用户识别是一直困扰移动DSP“叫好不叫座”的关键，亿玛自主研发点式触发式技术和多渠道映射验证技术，可帮助“易+”实现80%的用户全网识别，这将大大提升用户信息的完整性和准确性，也为“易+”全面进行跨屏广告投放在技术上提供了强有力的支撑。

以技术为依托，又借技术做突破。在亿玛独有的回头客挖掘技术的应用下，“易+”可将广告主的用户数据与亿玛DMP数据比对、分析，由此更好的帮助广告主精准锁定回头客人群进行集中影响，从而提升ROI转化率，优化广告预算，节省投放成本。

而“易+”之所以能在众多移动DSP中凭借效果显著脱颖而出，既离不开亿玛11年在数据分析能力方面的深厚研发积淀，也从亿玛大手笔布局“效果整合营销”战略中受益匪浅。目前，“易+”已经和包括谷歌、淘宝、百度、广点通、芒果等国内外各大主流移动ADExchange以及近8万款APP实现对接，日均展现PV达40亿次，实现了全媒体流量覆盖。触达活跃人群（PC+Mobile）6.3亿，实现全方位的人物画像。此外，亿玛拥有的120万家资源流量以及背后的人群覆盖、效果数据以及自有广告网络ssp（亿告）包含一线媒体资源独家包段，都为“易+”的数据分析、处理提供了强有力的支撑。

亿玛高级副总裁秦令今认为，移动DSP平台在技术、数据、流量上的绝对优势是面向移动营销效果“最后一公里”冲刺决胜的关键。移动DSP平台精准化投放、大数据挖掘、智能化策略、高水准自助化等特点，都应该以人为核心，以成本为考量，从广告主的角度出发设计定制，而基于广告主深度需求所达成的营销效果成倍增长，便是最有说服力的成绩单。

有业内人士分析，未来两到三年内中国移动DSP市场焦点将集中在电商、手游、金融领域，品牌广告主对移动广告还处于“尝鲜”阶段，但也预示着DSP在这一领域的大有可为。亿玛作为一家具有11年历史的效果整体营销平台服务商，已覆盖90%以上的电商广告主、80%的互联网金融客户和50%以上的手游广告主，在客户领域的先发优势、品牌基础和在移动营销方面精准的产品、资源布局，让亿玛迅速成为移动效果营销领域的领头羊。

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