继考拉海购之后 互联网巨头网易电商领域再出牌

（文/倪叔）这几年，电商行业在获得更快的发展速度，更大力度的客户补贴和更有意思的营销噱头战之后，越来越面临一个更为本质的问题：如何在物流保障更为快速的前提下，给用户提供更为安全、可靠的正品和质量保障，消费者对于产品是否正品，是否安全的关注力度也越来越大。

如果说1.0时代的电商是靠大量的客户流量与市场营销来立足，那么2.0时代的电商就将更为注重“正品”“安全”“性价比”等因素。在这一方面，国内诸多电商巨头已经开始了布局，无论是自建海外采购渠道，还是与国外平台、商家合作开卖正品，或者是提高货品来源的管控力度，都在往更为优质，更有正品保障的渠道上走。

据内部人士透露，网易在这一方面布局的力度不小，继2015年1月正式推出了旗下的考拉海购，主推海外直采、正品保障、物流快速的海淘体验外，也将在近日推出另一个有品质的购物网站“秀品”。

这会给电商行业吹来怎样的一股新风？

登录“秀品”的官网网页，发现“4.22网购正品节”的标语赫然在目，另外为了让更多的用户享受到正品的商品体验，秀品在这一次的活动推广中力度不可谓不大：豪补一亿，加上全场包邮，最高补贴30%，满500减100，看来这次网易是要倾力给电商行业带来更多的正品和优品体验，以优惠折上折加上品牌商合作的方式，推动行业转型。

当然，网易这次要大推的“秀品”，与一向以“有态度”著称的网易系列产品，基因上有什么共同点？除了这次在商品折扣上的优惠力度之大以外，网易“秀品”到底秀在哪些方面？

从活动页面上看，主要是突出了这么几个特点：专柜同步，正品保障，无忧退货，并且在活动会场里面细分为男装、女装、童装、美妆、运动、内衣、家纺等分会场，联合了百家著名的品牌商对外一起搞活动，突出网站上的正品概念。在这一方面，如果不是具有强大的品牌合作能力与货源的采购与买手团队，恐怕很难像秀品这样做到完全的正品保障。

除此之外，仔细浏览秀品官网上的商品，还有一个特点，那就是基本上都是目前比较时髦的商品款式，与品牌渠道方力推的最新款式是保持一致的，也就是最大程度做新品，做正品中的新品，这样对消费者的购买欲望激发的力度也就更大。例如，像阿迪达斯、耐克这样的品牌，好多款都是最近的新品。

当然，任何一个电商服务平台，物流与客服等后续环节都是十分关键的，秀品本次大促活动是7天无忧退货，基本上和国内主流的电商平台服务相一致。这么看来，秀品作为网易力推的另一个主打正品、新品的电商购物平台，比较优势也主要在于“正品中有新品，正品有折扣”。

对于当前的电商行业而言，用户已经从最开始更多关注价格和性价比，到如今更为关注商品的正品、质量与综合的性价比，而此前各大电商平台也在假货风波和打假之战中投入了不少精力，对于未来电商的发展方向而言，如何在整合各个行业货源渠道、物流管控与客服服务的过程中提高正品的保障，为用户提供无忧的服务，才是至关重要的。

左手一个考拉海购，右手有一个秀品，看来网易在正品货源与性价比的电商之路上走的越来越有思路了。

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