网易云课堂何以成为在线教育营收模式标杆？

经历了几年的蛰伏期，在线教育行业在最近逐渐走向繁荣，公开统计资料显示，自2013年初以来，我国平均每天有2.6家在线教育公司诞生，而2015年三个月，平均每天都有9个在线教育项目在平台发布，在线教育的星星之火俨然变成了燎原之势。

产品虽多，但大部分都还处于营收变现模式的摸索阶段，在此之中，网易云课堂的表现却令人惊艳，甚至有单门课程年收入超过百万，这是如何做到的呢？不妨一起来看下吧。

一、优质的课程资源

“巧妇难为无米之炊”，没有好的课程资源建设就难以获得理想的学习效果，用户也就不会为收费课程买单。作为国内在在线教育领域布局较早的企业之一，网易深谙此道，老牌在线教育产品网易公开课自推出以来一直坚持精选课程资源；而网易云课堂作为后起之秀，也在课程资源和内容建设上着力深耕。上线以来就注重平台的课程内容资源建设。

通过市场调研、与一流教师团队的交流沟通、提升产品使用体验等方式，网易云课堂致力于引进优秀的课程资源。微博红人秋叶老师以擅长PPT教学出名，与网易云课堂合作推出多门课程，通过网易云课堂强大的用户流量把优质课程内容传播给了更多用户，仅《和秋叶一起学PPT》一门课程一年流水收入就超过100万。秋叶老师也表示，在众多在线教育平台中，网易云课堂的平台流量大，课程展现效果最佳，所以他的课程团队才选择与之长期合作。在网易云课堂上，像这样的优质课程还有很多，目前已经积累了近6000门课程，覆盖近20个领域，视频资源超过5万个，这也是许多用户选择网易云课堂的重要原因吧。

二、优秀的产品形态

与传统教育相比，在线教育其中一大特点就是学生的自主学习，但是，自主学习因为缺乏约束力，很容易半途而废，而好的产品形态却能起到监督乃至激励用户学习的效果，MOOC应当算是其中佼佼者。

MOOC，即massiveopenonlinecourses，是大型开放式网络课程的缩写，也是近年来在线教育行业最为青睐的产品模式之一，国外在线教育的三大课程供应商Coursera、Udacity、edX，无一例外都采用了这一产品形态。在MOOC形态下，在线教育产品一般都有相对稳定的开课周期、及时定期的师生沟通环节，当然课后作业和节课测验则是对学生惰性的最好约束，因为只有测验合格才能获得修读课程的证书，这样的教学环节已经和传统大学的教育方式几乎相同。

在网易云课堂上，广受欢迎的计算机专业体系课程就采用了MOOC形态，互联网的参与，在极大地降低了学习成本的同时更提升了学习的便利性，而MOOC形态的引入又在一定程度上激励了用户学习的动机，因此开课一个月报名人数就超过50万，可见其火爆程度。随后开设的顶级金融系列课程和“微专业”项目也都采取了这一课程形态，颇受用户追捧。

三、良好的实用性能

效果好才是真的好，用户乐于买单的产品大多都有一定实用功能，在互联网这个免费盛行的领域更为明显。当用户自觉自愿花钱消费在线教育产品，除去兴趣使然，很大部分原因是对自身有所帮助。当大多数在线教育产品还只是在做课程视频资源的搬运工时，网易云课堂已经开始在实用性上辛勤耕耘了。

2015年初，网易云课堂推出“微专业”，这是为了解决传统专业学习与社会人才需求不能匹配问题而专门制作的职业体系化培养方案，每个“微专业”都有相对应的目标工作岗位，学习目的十分明确。“微专业”的全部学习过程以就业为导向，确保学员的学习能力等同于就业能力，特别对后悔选错了专业或是担心“毕业即失业”的年轻人来说实用性很大。“微专业”的出现打通了网络学习和现实生活的壁垒，只要通过考核，“微专业”证书就是用户通往名企求职之路上的敲门金砖，而这也为国内在线教育产品提供了新的发展思路。

当然，在课程资源、产品形态和实用性能之外，作为网易公司发展布局中的战略型产品，网易云课堂在资本支持、技术支撑、知名度和影响力上也有很大优势，良好的品牌形象和用户口碑也是促使用户消费的因素之一。

干坐冷板凳，肯下苦功夫，网易云课堂在上线两年多时间里逐渐成长为以实用技能为主，衔接高等教育和职业应用的综合性学习平台，在互联网著名杂志《互联网周刊》发布的“2014年中国在线教育排行榜TOP100”中跻身前四，一路领跑国内在线教育行业。

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