腾讯视频《名侦探狄仁杰》为何这么火？原来是因为TA

4月1日，万众期待的《名侦探狄仁杰》终于又在腾讯视频回归了。这部由腾讯视频和万合天宜精心打造的重磅作品，自上线以来便获得网友广泛喜爱，点击量一路飙升，截至4月9日，该剧在腾讯视频的播放量已经破8000万，缔造了网络剧播放神话。至此，腾讯视频与国内优质PGC联合出品的古装喜剧三部曲《名侦探狄仁杰》、《大话蛇仙》、《囧西游》点击量已经突破2.2亿，再创行业新高。话又说回来，在这一股强大的数字洪流中有哪些掘金点值得关注？对广告主的价值在哪里？

腾讯视频指数的显示，《名侦探狄仁杰》的用户主要分布在江苏、浙江、广东等东南发达省份，其中成都、深圳、北京、杭州等成为重度观看用户最多的城市。

都说男性是理性的动物，这部重在推理悬疑的喜剧再次印证了这一点。数据显示，《名侦探狄仁杰》笼获了72.9%的男性用户的欢心，从学历指标上看，有44.9%的观剧人群是本科学历，而善于分析、好奇心重的天秤座和天蝎座占据了观剧用户的前两名。尤为值得关注的是，观剧人群中大部分竟是90后，占比高达43.9%。相比之下，25到29岁的80后人群还不到90后用户的一半，只有20.6%。我们不禁要问，80后是真的老了吗？

从用户观看时间来看，中午12:00到13:00创造了全天网播观看的最高峰值。这说明，午间档已经成为网剧尤其是PGC内容收视的黄金档，再次从侧面印证了短小喜剧类内容所起到的解压神效。

【数据掘金】广告主怎么挖掘PGC内容的营销价值

对广告主来说，挖掘PGC内容的营销价值要更多地以用户为中心。具体来说有三个方面最值得关注：

首先，介入内容制作链，联合视频平台通过内容共创实现原生营销。PGC的内容主要以《名侦探狄仁杰》、《暴走大事件》以及《大话蛇仙》这样的娱乐类内容为主，在这一点上，广告主应该与腾讯视频等视频平台、内容制作者融为一体，通过内容共创的模式，娱乐化地融入到内容之中，与内容原生为一体，最大化减少违和感。

其次，与用户的观剧场景相结合，进行有针对性的定向投放。大而全的营销推广方式已经不再适用于现如今的视频营销。广告主应该借助腾讯视频这样的大数据平台，结合自身营销目标，针对地域以及特定的时间档进行针对性的投放，精准化触达目标人群，实现广而精的曝光效果。

再有，平台选择和创意同等重要。好创意要遇到好平台才能有double的营销效果。以腾讯视频为例，可以通过腾讯全平台推广和渠道发行，以及腾讯系众多产品合作助力品牌实现交叉营销，通过大数据分析实现精准营销，并通过弹幕、直播、涂鸦等互动功能实现品牌差异化的互动营销。多种模式的整合运用，可以助力广告主在PGC内容上实现更多元化的营销价值。

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