新CEO上任 网易提升门户业务独立性

4月8日，网易宣布的一项重要的人事任命又吸引了传媒行业关注的目光——此前负责网易门户销售、运营、汽车事业部和房产事业部管理工作的副总裁李黎，将出任网易传媒集团CEO，全面负责网易传媒集团的业务，并直接向网易集团创始人兼CEO丁磊汇报工作。这项任命已于当日生效。

网易任命李黎为网易传媒集团CEO李黎显然是一位低调实干的新CEO——互联网上有关她的消息少之又少，不过从网易关于这项任命的内部邮件中可以得知，李黎早在2000年就已加入网易，先后担任过网易华北销售总监、全国销售总经理等职务，在产品营销和运营方面拥有丰富经验。在升任网易副总裁后，其所管辖的网易门户销售业绩“连创新高，并培养出一大批重要管理者和业务骨干。”综上所述，看得出李黎是一位在网易奋战多年，熟悉内外环境，经验和战绩都颇丰富的实干派。从2012年起，网易门户的一把手就一直处于空缺状态。时隔三年，这样一位“老将”出任掌门人，看得出丁磊对门户业务寄予厚望。

当然，其实无论网易门户是否有独立的一把手，创始人丁磊对于这部分业务的重视程度一直没有改变。近几年，网易门户的发展不仅没有放缓，还首推新闻客户端占领移动端市场，深耕门户所覆盖的各个垂直领域，也取得了不错的成绩。例如：网易女人频道与联合国妇女署合作共同主办的“女性传媒大奖”，至今已举办了五届。作为商业网站的频道项目，这一活动在2014年11月日内瓦举办的联合国大会上得到了来自国务院新闻办的肯定；网易财经频道推出自己的移动端App，为投资用户及时提供原创和第三方的投资资讯，帮助用户抓住每一个投资机会；网易房产推出了购房直通车服务，免费为看房网友提供专车接送和购房顾问服务，在服务购房者的同时也为开发商带来商机…等等。

此时为网易门户任命一位掌门人，相信丁磊的期望是让门户业务在以往的基础上更进一步。不过，近期国内门户网站人事变动确是频繁——10月，新浪执行副总裁、总编陈彤因“个人原因”递交了辞呈；年底，曾效力搜狐长达8年之久的内容运营中心总编辑尚娜突然离职；今年1月，同样是新浪，两位副总编辑同时选择了告别；3月，凤凰网总编辑王炜亦离岗远飏；4月5日，新浪还被曝出正式取消总编辑一职的传言……而网易李黎的上位，是近期众多门户人事变动中最新的一条。

或许这些消息都让人感到门户网站正在经历一个动荡和迷茫期，那么网易在这一时刻任命传媒集团CEO，又释放了怎样的信号呢？

事实上，李黎出任网易传媒集团CEO，可以看作是丁磊给予了门户部分更大的独立性。从网易内部了解到，以往门户作为一个事业部，与其它事业部基本是平行关系，是网易集团下属的业务版块之一。现在通过设置CEO，在一定程度上是将门户完整剥离出来，赋予其更大的自主性，使其能够更加自由的快速发展。

目前，网易已经布局诸多战略产品，如游戏、邮箱、电商等等，都在各自领域内取得了不错的业绩。但不能忽视的是，门户资讯服务依然是网易高度重视的业务板块，并且也是网易希望能在业内做到最好的板块之一——网易在所有门户网站中最先推出新闻客户端就是最有力的证明。据了解，网易目前也在开发一款重量级的资讯聚合类新产品，预计在4月之内就会正式与大家见面。看得出，网易的新闻资讯等服务目前仍处在加速期。

此外，对于门户网站来说，领先的位置早已不仅取决于内容上的拼杀。而与通常作为内容总管的门户总编辑不同，网易所任命的CEO，除了日常商业运营以外，想必还肩负着在瞬息万变的媒体环境和UGC的大趋势下探索新的资讯商业模式、助网易赢在未来的职责。从这一点来说，网易任命门户CEO的做法，也是符合当下竞争趋势和需要的。

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