“互联网+”：农业互联网的结构变革

近来，“互联网+”热潮汹涌澎湃。

“互联网+”在既有的产品或服务中心基础上，为消费者和市场的潜在需求构建一整套解决方案，并且使得这个过程中的生产、营销和服务等环节通过互联网化、信息化和平台链接化等方式之后，可以更高效率和更快捷方式实现变革，最终确保产品及服务品质超越消费者及市场的预期需求。这个过程中依托互联网方式而实现的变革，便是笔者个人所理解的“互联网+”核心要素。

“互联网+”所引领的市场效应，目前在大多垂直领域已经如火如荼地开展，除了广为人知的通讯、娱乐、饮食、交通、医疗等方式外，目前“互联网+”正在走入农业范畴。不过，对于这种首次践行“互联网+”模式的探路人，其所面临的非议和质疑自然也正如预期，而至于“互联网+”能否催生农业时代的新革命，这同样需要这些践行者来呈交答案。

“互联网+”能链接农业吗？

在电子商务诞生不久，实体经济与互联网的天性优势就被链接在一起，通过互联网的纽带作用，大量的实体经济产品获得了新生机会。在中国数十年的互联网发展历程中，这样的经济效应除了让成千上万普通网民获得互联网的收益之外，还诞生了多个一流的互联网公司，比如阿里巴巴、腾讯和百度、京东等，这些公司基于互联网而生，依赖互联网而活。

在农业领域，略微迟来的脚步并不意味着这个领域被遗忘，胡伟在打造村村乐网站的时候，便先发立志要以“扎根农村，服务三农，惠及三农”的方阵扎根农业互联网领域。在他一手打造的村村乐网站平台上，日趋热烈的需求和行业潮流，正在将这种将农业链接入互联网的领域推动到风口浪尖。

在这样的落地行动中，村村乐（www.cuncunle.com）已经覆盖了全国60余万的村庄，招募了20余万的网络村官，做了一些接地气的事，比如引进多个战略合作方面，就先后通过墙体广告、路演巡展、电影下乡、代理化肥、做帮助农户售卖农产品的经纪人模式，以及在专业技能、农村贷款（www.cuncundai.com.cn）、保险理财、资金统筹等方面给予农户一定程度的支持。除此之外，打造一个覆盖农村的连锁超市系统、以超市小卖部为据点的销售中心、服务中心、信息交流中心和物流代办中心等计划，目前也正是村村乐所在考虑的范围。

虽然农业互联网化的口号在过去数十年过程中也多次被提及，但真正让农业与互联网实现真正链接和融合的方式，从目前来看仍属于村村乐这样的案例与机会。对于农业来说，“互联网+”的关键要素在于通过互联网能给农业方式带来什么样的改变，而不是让农业可以链接互联网。

不得不提的一点，是农业领域与其他领域不同，其他领域的“互联网+”进程有着先天的行业与产品优势，而农业领域作为深受环境、理念、交通等客观问题的影响，因而无法第一时间内与互联网实现融会贯通。不过，从目前的情况来看，这种念头正在成为过去，特别是村村乐这种以链接和架构农业产业互联网模式的平台，目前也正蓬勃发展起来。

“互联网+”如何影响农业互联网

在过去，传统观点认为农业与互联网的链接只是电子商务，在这种观点统领农业互联网多年后，O2O的爆发终于让大多人意识到这种观点是片面性的。在今天，O2O和基于O2O形式的新型农业互联网，则通过凝聚了服务与品质而变得更具市场竞争力，另外一方面，当前的农业O2O时机已经趋于成熟，因此在这种情况下的农业互联网依托“互联网+”理念迎来变革，正当其时。

智能手机在短短数年时间的发展过程中，早已从政商经营迁移到普通大众，同时在移动资费的普及和下调下，越来越多农业区域已经可以链接移动互联网。这种局面一旦形成，所诞生的直接效应便是无数巨大的创业机遇与潜在机会，本文的研究对象村村乐即是这样诞生在风口浪尖，并且已经取得初步成功。

而真正推动“互联网+”概念落地并带来切实效应的举措，则在于互联网链接平台本身所作出的努力和改观，比如村村乐目前计划打造的连锁超市系统，是逐步形成以超市小卖部为据点的销售中心、服务中心、信息交流中心和物流代办中心，使得农户可实现全方面需求服务。在这样的基础上，农业链接“互联网+”的进程无疑就被迈上新的台阶。

简单的来说，即是农业互联网在贯彻与践行“互联网+”概念的过程中，可为农户构建一个在农村宣传推广平台、投资对接的平台、致富创业的平台以及交友的平台。这个项目不仅仅是有其经济价值，更重要的是有巨大的社会效应，就目前的市场发展状况来看，村村乐在这个领域开动的第一步，或许将成为引领未来的一大步。

“互联网+”未来将深入引领农业结构变革

“互联网+”通过自身基于互联网思维方式，为第三方领域重新梳理与优化常规经营业务的方式，表面来看是“互联网+”在理念方面的贯彻，但实际上也透露着这些第三方垂直领域在经营发展过程中的盲点。在未来，还将有更多的领域因为缺乏对互联网的深刻了解，从而更加艰难地行走在商业蓬勃发展的边缘。

村村乐能在短时期内获得市场认可，这是因为村村乐本身就是农业互联网的纽带链接，而其它传统领域，或许就再没这样的优势。

这也就等同于，贯彻互联网形式的O2O和新商业模式，在未来势必将是一个利好的趋势和选择，但达到这个进程的过程中，需要大多第三方领域的观念转变、思路成熟，以及对全新互联网方式的拥抱与融合。从村村乐目前的发展状况来看，不难看出多方协调配合，是使得一个细分垂直领域走向成功的必备基础。

而这样的情况下，也预示着未来的农业互联网全面推进工作，将迎来全新的热潮。

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