网易云音乐，清晰定位抓稳年轻用户

日前，网易云音乐一组神评论在微博引起了围观，一个以名为《大气磅礴，史诗级背景音乐》的“歌单”引发的数百“神评论”瞬间惊呆了微博上的段子手和读者。听了“歌单”里那些“燃”爆的歌，“骑自行车感觉像在开飞机”、“想上战场、感觉国家有任务要交给我了”......神评论配合振奋的音乐鼓点让人瞬间笑翻，10万人转发了这条微博，大家一齐来围观“跑到云音乐的段子手”。

今年年初，微信因网易云音乐与QQ音乐的竞品关系，突然禁止用户在朋友圈转发云音乐歌曲，但没想到乐迷们却在网易云音乐域内玩high了。“听歌的同时已习惯性的下拉到评论区玩一回儿”、“云音乐消息提醒有人赞了我的评论感觉倍儿爽特开心”。微信封杀，似乎反促使网易云音乐评论等社交功能二次爆发，让音乐社交找到了新领地。

归根到底，网易云音乐通过自身产品基因和一系列运营活动成功抓住了一批核心用户——有知识、能引领时尚年轻人群，并以这批用户为“核”，快速拓展口碑、增加UGC内容。就在前几日，国内知名第三方调研机构速途研究院发布的《移动音乐市场分析报告》中提到：移动音乐的用户群体中，学生和IT从业者以及企业基层员工成为了移动音乐的主要用户来源；同时，学生用户也是使用时长、频度最高的用户群体。据艾媒网本周出具的《2014-2015年中国手机音乐客户端市场研究报告》报告，网易云音乐在“在校学生”群体知名度排名最高，超过品牌更老、渠道更广的QQ音乐、酷狗音乐等。

速途报告表明，对于大学生群体，音乐资源是否丰富依然是最为关注的点，占到了80.2%。朋友的推荐也极大程度上影响到对于软件的选择，有助于他们拥有共同话题并较好的融入群体，这部分用户占到了76.4%。排在第三位的是界面设计，占到了62.8%，独特又不失舒适的界面较正统老派设计更能赢得年轻群体的青睐。丰富的功能和创新对于喜欢探索和接受新鲜事物的大学生来说是必不可少的，社交功能有助于表达自己和与朋友交流，创新的功能设计在喜欢特立独行的一部分人眼中平添了几分亮色。

针对大学生群体最关注的5点，恰恰是网易云音乐产品基因里就具备的特点，完全不需要刻意迎合。网易云音乐500万CD级高品质曲库、精准推送的好歌满足了用户音乐内容方面的需求；口碑方面，网易云音乐是所有移动音乐中的“口碑王”，无论是速途还是艾媒的报告，网易云音乐评分均为最高，在各大社交媒体，云音乐用户也以乐于分享、主动“安利小伙伴”显示出极高的忠诚度；UI设计方面，网易云音乐的黑胶唱片成为其打入市场、留下深刻品牌印象的经典，也是云音乐的专利，网易云音乐更持续推出多套可爱风格的皮肤满足不同用户喜好，不得不说其实整个网易公司的UI设计在国内互联网业都处于一个很高的水准。

说到最后一点创新，放眼目前市面上所有的移动音乐品牌，网易云音乐算是唯一一个有创新意愿、也懂得如何创新的产品。从国内首个以歌单为产品基础构架的开始云音乐就没打算做一个跟从者，开创了以歌单为线索，融入用户、明星、主播等元素的音乐社交模式，环环紧扣，创下了一个新的高品质音乐社交派系。

网易云音乐为抓住大学生用户群体，2014年做了很多扎实的市场运营工作。2014年度，云音乐共参与过15场音乐节、100场明星演唱会，举办了60场明星校园开放日、21场校园歌手大赛......有数据说云音乐一年与用户进行了上亿次的触碰。包含线上和线下，每10个中国人，就有一人参与过网易云音乐的各类活动。

无论是产品定位还是市场定位，网易云音乐都非常清晰，可以说云音乐和年轻用户之间是恰当的找到了彼此，而获得了时尚嗅觉灵敏、有知识有想法，又愿意创造UGC内容的学生群体，也是移动音乐重度用户的忠诚度。网易云音乐的后续发展会更为迅猛。

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