愚人节营销，说说那些伪“前戏”与真“高潮”

社会化营销不断渗透到人们的日常生活中，节日营销和借势营销成为传播的重要手段。好的概念产品既能为自己的品牌赢得了“有创意”的口碑，又能通过有效的试探了消费市场。兼具着着娱乐大众和试探市场的双重基因，愚人节成为了各品牌概念产品发布的狂欢节。

去年百度“筷搜”、支付宝“空付”等概念产品的热议，让营销人不断尝到愚人节概念产品发布的甜头。今年，营销人又给我们营造了一个智能的未来世界。而它们究竟是让人们心跳的伪“前戏”还是让人们尖叫的真“高潮”？

一、智能可穿戴设备借势愚人节

在谷歌眼镜、苹果iWatch的“明星效应”下，智能可穿戴众星捧月的局面已然成型。愚人节发布“新”产品更是受到大多数品牌厂商的青睐。愚人节，智能穿戴哪家强？

一点大脑横空出世，人脑思维可视化，用意念获取资讯。一点资讯发布“一点眼镜”：

当apple watch碰到apple watch手表管家，腾讯电脑管家微博：

戒指变身全球最小投影仪，百度视频发布百度Du Ring：

二、周鸿祎新手机的愚人节“逆向营销”

愚人节营销几乎各大品牌都站到了同一战线，绞尽脑汁发布未来产品，消费者一夜之间，收到了许多美好的空头支票。周鸿祎新手机却反其道而行，毅然决然的玩起了真诚营销。

早上10点，手机代号AK47发布微博，今天12:00，你可以去奇酷网下单付款一部“手机，也可以选择看看付款者的下场，信不信，敢不敢由你。配图：

是真，是假？你敢试试吗？

中午一点左右，代号AK47再发一条微博：我们年纪轻轻的，不学那些老油条看破红尘。买到的网友，恭喜。愚人节，不敢相信，却是真的。而且，今天很多小伙伴们都选择“相信”，只有2秒！，配图文案：

代号AK47在愚人节给用户一个信息，他们不是在喧哗，而是在对话。

用知乎的经典句式来提问，如何优雅的做愚人节营销？以上案例或许就是最好的答案。

当全世界的人都在匆忙奔跑的时候，那个屹立在人群中的人显得格外独特。人们在虚拟的世界总会有一种虚拟人格，人们可以吐槽、逗比、无节操。但骨子里，人的本质透露的是真诚。当大家都在娱乐时，人们会用虚拟的人格参与娱乐。一旦碰上真正态度诚恳的事物，又会报以真诚。

周鸿祎新手机的营销成功之处就在于：即使是在愚人节，也能感受到360的诚意。

三、营销如何给用户一座乌托邦

除了通过科技拥有美好的智能穿戴体验，科技之外的增值服务如何优化人们的心灵体验也是这个快速消费时代的大需求。

没错，这是一个看脸的时代。不美图不发朋友圈似乎成为了众人的默契。愚人节这天，锤子推出丑颜相机，与大众默契和而不同。这个功能能够给选中的脸美化，而其他未选中的会被自动丑化。

这件衣服什么颜色好？这双鞋什么款式好？买还是不买？大多人的都或多或少的存在选择恐惧症。淘宝针对选择恐惧症发布：心挑。

目前营销市场的现实是：即使能引起用户的注意，他们的注意力也不会持续太长的时间。以前说的十五分钟已经过时了，现在已经接近十五秒。

大家都希望能用更快更便捷的方式来吸引用户的眼球，但“在人群中多看了你一眼”，这样的营销影响力太微弱。更重要的是让用户能停下来，让他们有“再也没能忘掉你的容颜”的感受。

营销的威力，全在于营销从业者者如何去运用，运用的是否得当。正所谓“兵器不分高下，威力全在心法”。每个营销人都应该知道的一句话：让我们忠于理想，面对现实。产品可以售罄，创意与诚意永不售罄。

消费者永远心怀美好，并且毫不吝啬的赞赏那些敢于突破，敢于畅想的创意。但消费者同样对那些依然以真诚至上为理念的营销人满怀敬意。

最后，用代号AK47海报文案来致敬那些不喧哗，自有声的诚意营销：

我们年纪轻轻的，不学那些老油条看破红尘。

谢谢你，在今天依旧选择信任，这的确不是一个愚人节玩笑。恭喜你，这部手机真的很优秀。它的极致品质，将远超你的预期。新手机正式发售后，我们会第一时间把它寄送给你。你的信任会激励我们将手机做的更加极致。愚人节，不敢相信，却是真的。

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