果合发布基础数据统计 延长游戏生命周期

在3月举办的第十届TFC全球移动互联网大会上，果合作为白金赞助商出席，喜迎八方来客。凭借多年来的勤恳付出和近4年的沉淀和积累，果合也于会上获得了“金苹果”2014年度最佳贡献广告平台奖。作为本次会议的压轴戏，果合更与十四位广告平台大佬一起，组建绿色移动广告联盟“上方宝剑”，努力肃清目前行业内的不正之风。

同时，在3月17日举办的“全球移动开发者大会”论坛上，果合移动CEO韩沂纹展示2015年平台的全新功能”基础数据统计”，旨在帮助单机游戏开发者透过掌控数据，延长游戏生命周期，切实提高游戏收入。以下是演讲内容：

一、不乐观的单机市场

2014年单机游戏市场并不乐观，依据全年度的数据整合发现，能够在全年度都持续保持一定DAU的游戏屈指可数，虽然有不少新晋的单机游戏，也如同昙花一现。其中，次日留存超过60%的游戏仅占总体游戏的20%，相当于有近八成的游戏在上线的第二天便已经被玩家所抛弃。

而论及单机游戏的死亡原因，除了游戏品质本身不佳，难以吸引玩家以外。开发者对自己游戏的数据了解不足，也是比较重要的原因。不知道玩家是在哪一个节点开始流失的，从而导致游戏在一开始上线时，或许有较高的曝光，也因为缺乏后续的追踪和运营，逐渐步向死亡。

二、游戏从什么时候开始死掉的

以果合平台的三款单机游戏来举例，它们分别代表了三种非常典型的游戏类别：A游戏，次日留存和七日留存都非常高，但是启动时长偏低，相对应的是时下流行的消除类手游，生命周期长，如何让玩家愿意在游戏中停留更久就成为运营的重点。B类游戏，留存率虽然不及A类游戏，但是游戏时长较长，并且启动次数也非常频繁，这类游戏相对是有剧情的游戏或者模拟经营类的东西，用户粘性会随着启动时长增加而同步增长。而C类游戏，强项在于上线初期的导量，很快就抓住了用户的注意力，但游戏后劲表现不足，风靡一时之后迅速推出大众视线，月留存几乎只有3%，如同2014年初风靡一时的“Flappy Bird”。

基于以上的情况，果合移动广告发布了新的游戏平台功能——“基础数据统计”(如下图所示)。通过更改开发者登录后台，用更为直观的数据表现，让开发者深入了解游戏用户，将数据波动和收入增减进行对比。其中，数据分析包括了DAU/MAU、启动时长、启动次数、留存率，同时，果合也可以依据开发者的需求，针对某个关卡或者某个玩家行为，更深入分析数据表现，进而精准定位到玩家的流失点，从而改进产品。

三、如何挽救一款单机游戏

关于一款游戏如何可以“起死回生”，果合提出了如下建议：

首先，依据“基础数据统计”中的各项数据，定位游戏所属的类型，并且与其他游戏类产品进行横向比较，了解游戏存在的不足和显著的流失位置。例如下图所示，A、B款的游戏中，B游戏在7日留存上表现远远低于A款游戏，而三十日的留存上却没有显著差距。因此，B游戏应该更为深入挖掘，玩家7日流失的原因，并做出相应修改。

第二，对症下药，挑选最具有“含金量”的广告形式。每种游戏类型会对应不同的生命周期，当该款游戏的留存已经达到类型游戏中的平均值，为其挑选最适合的广告形式，将收入达到最大化，才能帮助开发者有更多的经济支持，去打造下一款单机产品。

第三，努力维持次日留存和周留存，月留存会有显著上升。依据果合的数据分析发现，单机游戏玩家的忠诚度比网络游戏玩家的忠诚度高过3倍以上，也因此，一款能够在一周内持续吸引用户打开的游戏产品，一个月后，念念不忘的玩家也会依据习惯而启动该款游戏。

最后，本地化及接地气的修改也大有助益。以Yodo1的《滑雪大冒险》为例，这款产品上线已经一年多，仍然维持着一定数量级的人气，原因也在于根据不同的节日、过年，而让游戏类人物更换不同类型的套装和图标，让玩家的代入感和沉浸感更为强烈，对游戏也会更加爱不释手。

了解更详细的数据分析，请查看《2014年果合年度报告》，链接地址：http://pan.baidu.com/s/1qWK92Q4

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【关于果合GuoheAd】

果合Guohead(http://www.guohead.com)是中国唯一一家由聚合成功转型的移动广告平台，于2010年5月成立。前身为国内最大聚合平台，拥有大数据经验累积。2012年转型广告平台，对准手游市场，于8月发布产品智游汇MIX，至11月已有超过2000款iOS手游使用智游汇SDK，媒体资源优质且细分。2014年初，智游汇MIX成为国内最大iOS插屏广告平台。5月，智游汇MIX推出全新广告墙MIX Wall，结合积分墙与推荐墙形式，带给广告主更为精准的转化效果。2015，果合凭借多年发展开启多元营销，拓宽渠道，致力于电商及品牌类客户的合作。