当贝市场：2014年智能电视行业发展分析报告

东方联盟（ www.vm888.com）：当贝市场：2014年智能电视行业发展分析报告

前言引用一段2015年1月CNNIC发布的《2014年中国互联网络发展状况统计报告》：随着网络技术和宽带技术的发展，智能电视融传统电视和网络为一身，其共享性、智能性和可控性迎合现代家庭娱乐需求，逐渐成为一种新兴的家庭娱乐模式。截至2014年12月，中国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为 70.8%和 43.2%；手机上网使用率为 85.8%，较 2013 年底提高 4.8个百分点；平板电脑上网使用率达到 34.8%；电视上网使用率为 15.6% 。“家里”是收看网络视频节目的最主要场所，台式电脑/笔记本电脑、平板电脑的收看比例都在 87%以上，手机的使用率也接近 80%，这也从另一方面反映了互联网电视的发展前景，家庭是人们娱乐休闲的主要场所，电视作为家庭娱乐的中心，尤其是能自主选择节目和收看时间、拥有良好收视体验的大屏幕互联网电视，必将成为未来网络视频节目收看的重要设备。使用电视收看网络视频的用户中，58.5%的用户是通过智能电视收看，70.0%的用户通过网络机顶盒收看，其中传统机顶盒和互联网机顶盒平分秋色，市场占有率均在 25%左右，IPTV 的市场占有率接近 10% 。

以下数据来源：ZNDS数据平台、当贝市场、腾讯分析、百度统计、友盟统计、CNZZ、淘宝。

一、用户

年龄属性：

首当其冲的还是30-39岁为主力人群，达到51.14%。由于2014年小米电视等一系列互联网公司产品的推出，智能电视市场持续升温，用户群体逐步年轻化，处于20-29岁人群上升至25.63%，较去年同期上涨了7个百分点。同时，随着智能电视的大范围普及和产品的简易化，女性用户的比例也有所上升，已从2014年的12%上升至到25%。

生活偏好：

我们用十大标签来概括，依次为：热爱音乐、数码达人、爱家人士、影视粉、爱拆爱修、休闲大咖、爱车一族、有家有室、摄影一族、吃货达人。

职业属性：

与ZNDS数据小组2014年发布的数据大体相同，IT行业、教育（教师为主）、公务员（政府）、电信业、金融、房产、行政高管、服务业、营销业、传媒、能源、工程行业相关人士居多。结合ZNDS数据平台的电商消费数据分析，有超过30%用户为中高端消费群，超过互联网用户均值水平，具有较强的购买力和对新鲜事物的尝试心。

地域变化：

截止2015年2月所统计到的用户地域排名前十分布为广东11.35%、浙江8.73%、江苏7.84%、山东6.86%、河南6.37%、四川5.06%、江西4.43%、河北4.12%、北京3.82%、湖北3.66%。其中广东和山东两大省份在去年一年中用户量上升非常明显。

运营商格局：

以中国南方地区为主的电信宽带用户最多，达到53.36%，但相比2014年初ZNDS发布的数据来看，有所缩水。其次，中国联通（网通）宽带拥有26.81%的用户。中国移动（铁通）宽带占据了11.97%，较去年同期略有增长。其中最值得一提的是，以鹏博士（长城宽带）为代表的运营商频频发力，内容上已布局了云端在线教育和4K超清视频游戏，还发布了多款终端产品，异军突起，在2014年斩获了5%的用户。

二、应用

影音软件：

直播类软件由于受到节目源不稳定的情况，在晚间直播高峰期的观看体验并未得到根本改善，用户也逐步将视线转向了高清稳定的点播类应用，它让用户自主安排收看视频的时间以及主动选择收看的内容，很好的体现了互联网的便捷性。CNNIC的数据显示“80.4%的互联网电视用户使用过点播功能，其中频繁使用点播功能的用户占36.3%，偶尔使用的占 44.1%，另外有 19.6%的用户从没使用过点播功能。点播功能使用的普及，体现了互联网电视付费点播模式的成熟”。由于2014年下半年，腾讯视频、优酷、爱奇艺、PPTV、搜狐视频纷纷下架之后，直接影响到了网友对网络电视大屏观影的需求，使得早期做视频聚合类软件的用户量持续上涨。

电视游戏：

2014年游戏主机的解禁政策使得电视游戏成为新的市场焦点，而智能电视在用户规模、用户增长率、市场推广都要快于传统电视游戏主机，并且面临成本、渠道、政策等诸多因素，游戏主机厂商仍持谨慎的观望态度，并没有急于推进。因此，2015年电视游戏市场将先由互联网电视/盒子引爆。据当贝市场的数据显示，目前国内已有数十家专业从事安卓电视游戏开发的团队，休闲益智和棋牌类游戏占据了半壁江山，而动作和体育类游戏由于有限于操控设备，表现基本稳定。2014年下半年，由于受到手游大厅的影响，电视游戏大厅的数量突飞猛进，TV游戏渠道竞争提前白热化。目前国内比较知名的游戏开发商有：有乐游戏、西米互动、边锋网络、潘多游戏、霸下网络等等。电视游戏大厅有：葡萄游戏厅、快游戏、爱游戏、腾讯电视游戏、KO电玩城、小Y游戏。

其它：

根据当贝市场提供的数据来看，同样因为受限于政策影响，2014年本地文件管理、本地播放器、系统管理、家庭娱乐、在线教育、电视购物等大屏应用开始崭露头角，开发者已从早期简单的手机APP移植变成了专业TV APP开发，随着产品的不断改进和内容的多元化，更加符合了家庭用户的需求和操控，因此也收获了不少的用户好评，并具有较高的活跃度。知名的代表作如：电视淘宝、当贝助手、运动加加、贝瓦儿歌TV版、苏宁视频购、电视应用管家。

三、小结

2014年，阿里入股优酷土豆，搜狐视频收购 56网，小米与顺为资本投资爱奇艺和优酷。同时，2014年电视台收紧节目版权，视频网站将大量资金投向网络自制剧。视频网站联合传统企业推出智能电视、互联网盒子等产品，布局“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系。智能电视/盒子 性能不断提升，价格趋于平民化，大屏内容品质不断加强，市场保有量将持续提高，加之游戏主机的解禁将迅速催生出万亿新兴市场。多屏幕、一体化，PC、手机、平板、电视等多屏协同发展，互联网电视将成为未来客厅娱乐生态的中心。