360拍题神器斩获《创业家》“2014年十佳营销案例”

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近日，360“拍题神器”一举获得《创业家》杂志“2014年十佳营销案例”奖，在这场集合了千人的论坛会上，“拍题神器”的营销案例获得了业内人士的密切关注和热烈讨论。如今，新兴互联网公司的营销方案已普遍成为互联网时代的最新打法，并逐渐发展成为企业营销新常态。因此，这场融集品牌营销、跨界营销、策划营销、产品营销、社会营销、事件营销等案例的会议也显的格外隆重。

2015年1月20日，360好搜市场团队接受邀请参加会议，整场会议下来场面火爆异常、观众人山人海，令人震惊之余也凸显了会议的格调之高。一开场便由牛大大慷慨陈辞，分享了关于“十亿美金时代下的营销新常态”的相关内容，而阿里、京东、小米等互联网巨头公司市场总监和市场VP也都应邀参加。

接下来，十家互联网公司市场代表悉数登场亮相，领奖开始。好搜“拍题神器‘项目获得《创业家杂志》“2014年度十佳营销案例奖”。同时现场还引发互联网真正的“撕逼”大战，市场总监们现场进行了“撕名牌大战”。那么，360好搜的这款“拍题神器“营销案到底有何绝妙之处？下面就让我们回顾一下360好搜“拍题神器”的星路历程。

线下活动引爆话题扩散到社会化媒体平台

2014年7月10日，360手机搜索APP“拍题神器”举办了首届“学渣争霸赛”，来自中学、大学、社会的十多位“学渣”、“学霸”将向几道初中数理化难题发起挑战，他们分为三队，分别用人工做、电脑查、360搜索拍题来在指定时间内完成试题，这场活动还发放了近10000张书签并张贴海报若干，城市科学展、图书城、天文馆等均有涉猎。

这条微博话题一出，便引起数百人的转发。暑假期间以“拍题神器攻占校园”为话题的微博被学生们在微博上相互传递、评论。这次“学渣争霸赛”将分为A、B、C三组，每组5人，分别为用参考书答题组、用电脑、搜索答题组和用360移动搜索“拍题”功能答题组。信海光、中青报王超、易北辰等资深自媒体人、媒体人更亲临现场“监考”，充分体现了比赛的公平性和权威性，众多自媒体、官微等纷纷自发转载，掀起了微博网友的转发关注热潮。

360充分重视线下精准媒体的重要性，国内一线城市的中小学的校车、校园内外以及附近文具店，均被“拍题神器”系列广告横扫。这不仅精准的覆盖了目标人群，尤其在主流媒体上，一石激起千层浪，引发各界关注和讨论。

传统媒体跟进报道，传播热度再次升温

央视新闻、央视财经、BTV、四川卫视、江苏卫视、浙江卫视等各大主流新闻媒体曝光拍题软件，争论对于学生的影响，引发人们对于360搜索APP（现好搜APP）的关注。

经由传统媒体的密集报道，也反向使得微博话题持续升温，新浪微博上#拍题神器攻陷校园#话题讨论量超过5万，阅读量达到1384万。而关于“拍题神器”的长尾话题和讨论更是难以预估。

带动产品关注指数推动数据上升

值得提出的是，“拍题神器”走红的同时，360最新推出的独立搜索360搜索APP (现更名为“好搜APP“)也成为媒体关注的焦点。辽宁卫视对360搜索APP“拍题神器”的拍题功能介绍进行了学生专访，引导用户使用同时配合微博进行宣传,《城市信报》等平面媒体在活动中发现学生们使用的手机APP更增加“拍题神器”的360最新搜索使用。这使得360成为本次“拍题神器攻占校园”热点最大的受益方。

整个暑假期间，拍题神器百度指数从0激增到6万,传播期间360搜索APP每日主动下载量较平时提升5倍以上。

暑假期间拍题神器搜索指数激增

回顾本次“拍题神器”的传播路径，可以发现“学渣争霸赛”的主题活动和新浪微博等成为事件的引爆阵地，新浪博友的自发传递成为关键环节，而电视媒体、平面媒体、传统门户最终推动关注度达到最高峰。最终让“拍题神器”获得年度最佳营销的关注热度，堪称一个循序渐进的经典案例。同时，新浪微博的媒体属性和扩散力获得了充分的证实。360通过线下主题活动展开话题，再由微博、传统媒体等及时跟进，更容易引发用户的持续关注，将注意力聚焦在产品本身，始终保持住对产品的好奇心。这种营销手段也更能将产品的核心作用第一时间传达到用户心中。