土豪：手机QQ春节要发价值30亿红包

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尽管距离春节还有半个多月的时间，但由红包所引发的移动支付大战已全面开打。近日又有消息传出，手机QQ将会在春节期间向全国人民发出总价值“30亿”红包。一石激起千层浪，手机QQ在2015年在移动支付市场的决心表露无疑。

明星红包和企业红包春节接力

据腾讯公司副总裁殷宇透露，今年手机QQ官方红包将会从小年夜一直持续到除夕，共有两种形式，一种是明星红包，将有范冰冰、李晨、郑恺等十多位国内当红明星助阵，从小年夜开始到除夕前一天就会在手机QQ发放现金红包，另一种是企业红包，在除夕当天，会有十多家知名企业联合手机QQ一起发放红包，红包由现金和代金券组成，两种红包的金额加起来共超过30亿元。

实际上，在此之前，手机QQ春节红包计划已有不少的消息，今年1月14日，QQ红包春节招商方案在微博外泄，这份以U-235命名的招商方案迅速在行业引起关注，“手机QQ要在春节期间发红包啦”。1月26日，大幕再次被揭开，手机QQ5.4版本正式更新，联想到之前微信5.1版和支付宝8.5版推出的红包功能，WAQ春节红包大战正式拉开序幕。

“手机QQ在2014年推出QQ钱包功能，基于这个功能我们在去年开发一系列支付场景，像购物、吃喝玩乐、彩票等，红包作为一个强需求的支付场景，对于手机QQ这样的社交平台来说，十分有价值，所以赶在春节这个契机，我们也顺势推出了自己的红包功能。”殷宇表示。

QQ红包或进一步引发全民狂欢

据了解，在手机QQ5.4版本中，QQ红包共提供两种形式，QQ红包同样具有“拼手气红包”和“普通红包”两种红包形式。“拼手气红包”即是大家熟知的“拼人品”抢红包，金额随机发放。“普通红包”则是定额红包。除此之外，QQ红包还融入了更多社交的元素，用户还可以通过“红包排行榜” 查看好友收、发红包的排名，看看哪些人进入了爱发红包的“土豪榜”，而哪些抢到最多成为“人气王”。

“春节明星红包和企业红包只是‘热身’运动，重头戏还在于QQ用户之间相互发红包。”殷宇表示，QQ红包的优势主要有两个方面，一方面QQ 16年积累的关系链组成的圈子更加丰富和多样，除了同事群，还有同学群、老乡群、兴趣群等，这些为QQ红包提供了更多元化的使用场景；另一方面QQ的用户群体覆盖更加广泛，除了一二线城市有很高的渗透率，在三四线城市甚至五六线城市也拥有广阔的用户基础，这些可以帮助QQ红包把各个阶层的用户打透，引发真正的全民狂欢。

众所周知，去年微信红包的横空出世，引发了一场“春节手机发红包”的狂潮，虽然根据微信最后公布的数据，完成绑卡的用户并没有传说中的1亿，但800万用户也着实让用户疯狂了一把。对此，殷宇表示，春节手机发红包作为移动支付重要的场景，腾讯已经志在必得，今年手机QQ和微信同时发红包，通过两者对用户的差异化覆盖，最终将会进一步提高腾讯在移动支付市场的地位。

财付通总经理赖智明表示，春节作为移动支付的一个重要节点，影响力相当于网购双十一。此次财付通与手机QQ、微信联合发力，目的是通过春节红包的场景形成用户使用QQ钱包和微信支付的习惯。

QQ意在移动支付的生态构建

对于手机QQ此次参与春节红包大战，不少业内人士认为，手机QQ此举其实意在支付。在去年腾讯全球合作伙伴大会上，殷宇就对外表示，连接生活将会是未来手机QQ的重要发力点。

而从此次手机QQ春节发放红包的形式上（明星红包和企业红包），也可以看出一些端倪。殷宇表示，此次手机QQ联合明星和企业一起给全国人民发红包，是想在未来能够跟更多生活相关的商家产生合作，从而构建手机QQ新的商业生态。

据了解，腾讯一直以来都非常重视在娱乐产业方面的布局。去年8月，腾讯QQ牵手华谊兄弟新媒体正式发布了全新星粉互动平台——“星影联盟”，依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台，华谊兄弟的明星和粉丝可以进行线上线下活动、社区交流的互动平台等。此次手机QQ春节红包，华谊兄弟鼎力支持也在情理之中。

除此之外，手机QQ还在努力构建自己的商业模式，开始更多的从社交切入到交易领域。以此次手机QQ5.4版本为例，手机QQ除了完善自身字移动支付领域的功能以外，还将更新的重点放到了基于LBS的社交上。像现在的约会功能，手机QQ的用户可以在约会时直接选择吃喝玩乐中的商家作为约会地点，这可以帮助手机QQ实现从社交到交易的生态闭环。

“所有的这些模式，移动支付都将会是基础，包括我们的生活服务号和兴趣号，未来在接入更多的商业模式之后，手机QQ的支付能力将会发挥出重要的作用。”殷宇补充，移动支付只是基础的能力，更多商业生态模式的建立才是关键。

业内人士分析，从PC互联网到移动互联网的转变是一个非常持久的影响，这种影响不仅仅体现在单个层面，而是社交、生活服务、智能硬件这些商业模式形成“组合拳”的整体较量，以此也会“牵一发而动全身”，整个商业生态会决定最终的结果，移动支付作为一个底层支撑的工具，整体的行业格局也将会随着这种商业生态的变化而有所迁移。

据悉，此次春节红包活动，在腾讯内部被称为“诺曼底登陆”，意指在整个移动支付大战的格局中，QQ钱包和微信支付联合进一步抢占移动支付的市场份额。