土豆深夜档持续发力 《小野兽花店》 边拍边播创行业纪录

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由土豆携手北京华美时空文化传播有限公司、北京完美影视传媒股份有限公司联合出品，一汽丰田卡罗拉独家冠名赞助的深夜档创新自制剧《小野兽花店》已正式开播。该剧由著名导演滕华涛操刀监制，胡可、厉娜、王柯达、张子萱等全明星阵容出演，结合边拍边播的模式让该剧备受关注。《小野兽花店》首推“剧集与现实时空互动”概念，让电视剧与现实同步推进，让粉丝与明星共同生活。

边拍边播剧集现实互动引发热议

该剧不管是制作班底，还是明星阵容，都堪比贺岁电影标准；其分钟成本已达到国内一线电视剧规模。知名娱乐博主娱乐码头认为“土豆自制剧《小野兽花店》从阵容到制作都有了大幅度的提升，这部剧从故事到节奏，从镜头到叙事，都达到了院线电影的制作水准。”

有别于传统电视剧制播分离的模式，《小野兽花店》采取和美剧、韩剧等相同的边拍边播的管理方法，最大程度上保证了赞助商及广告主的权益，通过及时掌握观众的评论走向来维护现有受众市场，同时灵活调整剧集开拓新的受众市场。影评人司马平邦表示，“边拍边播，曾经是许多中国电视剧制作商的梦想，却一直没能被实现，网络剧《小野兽花店》才算达成愿望，而只有看了《小野兽花店》才能真正明白边拍边播的难处--第2集居然已经在怀念刚刚逝去姚贝娜，土豆的自制剧真是神一样速度，互联网在改变着影视产业，正其时也。”土豆总裁杨伟东认为“之所以引入美剧边拍边播的制作模式，是为了更好的符合年轻网友的欣赏口味和观剧模式。”

除了制播同步的拍摄模式，该剧在内容编排上力求新鲜。“剧集和现实时空互动”让年轻人关注的事件及时成为电视剧的情节。例如，在已经上线的第二集中，“36岁的周杰伦找到了她的新娘”，“姚贝娜的歌声曾带给我们温暖”等新闻作为旁白的剧情设计让多数观众感到耳目一新。这种开创行业先河的做法不仅赢得了点击量，也获得了业界的好评。

未播先火一汽丰田卡罗拉独家冠名

该剧从前期筹备到拍摄制作都将用户体验摆在首位，极致高效的制作方式为传统电视剧注入了年轻的互联网思维。创新的模式与专业的制作班底让各路赞助商青睐有加，未开播已经获一汽丰田卡罗拉独家冠名，说明了业界对该剧质量及土豆深夜档品牌的认可。一汽丰田卡罗拉独家冠名《小野兽花店》，突破了传统视频广告贴片营销的方式，给视频广告业带来了新的冲击和思路。

卡罗拉作为有近40年历史的全球畅销经典车型，在安全、舒适、平衡性等方面的特点与土豆深夜档受众的心理需求有天然的共鸣。一汽丰田卡罗拉选择《小野兽花店》为合作伙伴正是看中了剧中以花为载体，体现人物情感的碰撞的温馨故事。而花，又恰巧与卡罗拉的寓意“花中之冠”吻合。

除了优质内容，土豆强大的互动平台也是吸引厂商的重要因素。网友在观看剧集时可以即时进行互动，进而参与到接下来的剧情走向中。观看与互动同步进行的体验让年轻人与剧集、与赞助品牌走的更近，联系更紧。

土豆深夜档打造行业“唯一”品牌概念

相对于传统电视剧，以《小野兽花店》为代表的剧集受众更加细分，内容更加贴合年轻人的喜好。差异化的定位与独特的用户洞察让土豆深夜档在视频行业中脱颖而出；抓住用户关注点，灵活的边拍边播方式在网络剧领域尚属首次，土豆借此在年轻人文化领域占据先机。

在电视剧版权购买费用高企，引进剧限制诸多的影响下，视频网站如何逆境求生并在竞争中取得胜利，受到业界的大量关注。有别于其他企业的“烧金战术”，土豆将2015年的发力重点放在自制剧上。其利用先进的制作理念和与时俱进的优质内容吸引了大量年轻人的关注与喜爱。

据悉，2015年，土豆深夜档将奉献5部作品，《小野兽花店》、《午夜出租车2》、《孤独美食家》、《注定不能在一起的两个人》和《奇妙录音棚》。土豆总裁杨伟东预测“2015年的网剧竞争将更加惨烈，不过土豆并不打算以产量取胜，而是希望通过踏实地做内容，让大家发现土豆的不同之处。”