360手机助手发布2015中国手机应用行业趋势绿皮书

1月7日，360手机助手与360手机游戏共同发布了《中国手机应用行业趋势绿皮书2015》和《中国手机游戏行业趋势绿皮书2015》两份行业深度报告。这两份报告客观、权威地反映了国内智能手机用户、手机游戏玩家、手机硬件厂商、及手机APP下载现状，并对整个移动生态进行了详尽分析。

作为国内最大的移动分发平台和中国手机游戏第一平台，360手机助手和360手机游戏通过这两份报告，向业界传达了重要信息：在2014年中，中国移动互联网用户的性别机构及使用手机的资历结构发生了明显变化；在使用机型的选择中，硬件厂商之间的竞争更为激烈；用户通过移动端下载应用比例突破50%，对应用的选择变得越来越挑剔；两份报告同时还对超过70约个细分应用品类进行检测分析。

一、移动互联网用户形态发生改变二三线城市用户迅速提升

据报告数据显示，在过去的四个季度中，中国移动互联网用户的性别比例悄然发生了变化，女性比例从2013年第四季度的41%上涨至2014年第三季度的47%，移动互联网的性别变化无疑将对广大应用开发者带来全新的启示：大量具有女性属性的自拍、购物、美容、分享类应用将大受女性用户的喜爱。

随着移动互联网人口红利的逐步消失，新手玩家及普通玩家的比例在逐步减少，相反，移动互联网资深玩家的比例则从2013年第四季度的13.8%迅速攀升至2014年第三季度的27.3%。这一变化预示着用户对于应用的选择将越来越苛刻，部分用户体验较差，运营不佳的应用将被迅速淘汰。

图1：中国移动互联网用户机龄分布变化

报告还提供了2013年第四季度至2014年第三季度中国移动互联网用户城市分部变化数据图，数据显示，2014第二季度中国一线城市用户的比例首次超过二线城市，涨到32.6%，并保持到Q3，这也符合了当前涌现了大量针对一线城市的新兴APP这一现象，报告预测未来一年此现象将会逐步扩散至二三线城市，移动互联网的用户争夺肉搏战将在全国范围内爆发。

二、传统硬件厂商遭遇“寒冬”20%以上手机用户是“土豪”

2014年，传统的国有手机厂商遭遇“寒冬”。来自华为和中兴等手机厂商开始动摇三星的绝对领先地位，传统的手机硬件厂商HTC用户使用率从2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%。

图2：移动互联网用户手机品牌分布变化

在硬件的选择上，越来越多的用户倾向于选择5英寸及以上的大屏手机，随着手机硬件性能的迅速提升，智能手机正经历着跟PC时代一样的硬件比拼，高清屏幕、高清摄像、高内存及高性能CPU是用户最主要的比拼对象。报告同时提到，在过去的一年中，智能手机价格并没有随着硬件性能升级而大幅涨价，高配置智能手机终将大众化，这也意味着移动互联网可能迎来换机高潮，而开发者则应对用户高配置手机做针对性的优化，给用户带来优质的体验。

图3：移动互联网用户手机屏幕尺寸分布变化

三、移动互联网流量上升趋势明显下载比例首超50%

通过360手机助手监测数据发现，随着移动互联网的普及，在2014年第三季度，中国移动应用下载手机端的比例首次超过PC端，达到51%，用户系在行为向手机端转移已成定居，未来移动互联网将占据大部分流量。

图4：中国移动互联网用户下载行为向手机端迁移

通过对用户的监测发现，目前国内的移动用户在发生下载行为时，往往具备以下特点：

1.用户活跃时间以周六最明显，周日次之。

2.用户活跃时间高峰期发生在中午的12点-13点，晚上的20点-22点。

3.以周下载频率衡量用户的LTV，第2-3个月是最有价值的生命周期。

4.从2013年第四季度到2014第三季度，用户搜索下载占比不断增长。

5.用户搜索词主要集中在精准词与类别词、系列词。

6.随着用机经验的增长，用户对应用的选择越来越具有针对性。

7.从浏览到下载的转化率来看，用户对育儿和旅游的应用基本是来者不拒。

四、智能硬件、移动金融兴起

报告数据显示，2014年第一季度以来，中国移动应用上线量保持快速增长，其中在2014年第三季度环比增幅超过30%，相比之下，软件类APP增幅速度明显，游戏类开始放缓，从中也可以看出手游产业在经历了前期的热潮之后开始理性回归。从应用的上线分别来看，工具类、视频类应用依然占据了最大的比例，同时摄影类应用在2014年第一季度逐步取代美化类应用，成为上线比例最高的五类应用之一。在游戏类应用的上线统计中，休闲类应用始终占据了约1/4的份额，而卡牌类、RPG类游戏的比例则逐步提高，在2014年初非常流行的跑酷类游戏在2014年中逐步下沉，并跌出了分类榜单的前五。

图5：中国移动应用上线趋势

移动互联网的兴起正迅速的改变移动网民的生活形态，报告数据显示，智能硬件类APP的下载量正呈现一个逐步上升的趋势，截止2014年第三季度，周下载量已突破8万。而在线订餐类APP则经历了前三季度的跌宕起伏，在2014年第三季度随着各大互联网巨头纷纷布局O2O，周下载量屡创历史新高，目前已突破22万。金融理财类APP伴随着互联网理财热，在过去的四个季度中下载量呈现出缓慢上升的趋势，目前周下载量已经突破134万，随着金融理财APP借此成为各种理财产品的分销渠道，甚至有些平台向互联网金融价值链纵深挺进，未来发展潜力巨大。报告同时也对包括匿名社交类、网络电话类、移动旅游类、垂直电商类、重度网游、棋牌游戏等诸多种类的APP在过去的一年中下载情况进行了细致的分析，并对未来展开了预测。

五、社交、工具类下载量最大APP创业环境艰难

从报告公布的数据显示，QQ、微信、360手机卫士占据下载前三名，位列第4至10名的APP是酷狗音乐、优酷、360影视大全、暴风影音、手机淘宝、陌陌、美图秀秀。报告还提供了APP下载TOP500中产品类型分布图。数据显示，生活、社交、工具类APP占比最高，数量在TOP500中占比近30%，是开发者眼中最热衷的APP类型。相对应的，APP下载量占比中，视频、社交和工具类应用占比最高。

从此次入围360手机助手TOP 500的榜单可以发现，主流APP市场格局早在2012年就已形成，TOP500中68%的APP在2013年以前上线。分析人士认为，传统互联网巨头利用先发优势最早进入市场、占领市场相对比较容易，而APP后来者如果没有强大背景，进入门槛将越来越高。

此次360手机助手发布的《2014年移动应用发展趋势报告》，全面客观地描绘了当前中国移动互联网市场的格局，对APP开发者未来发展方向、对移动智能终端厂商产品的研发，都提供了极具参考价值的结论。目前，360手机助手是国内最大的移动应用分发平台，截至2014年9月，360手机助手用户数超过6亿，累计下载量超过550亿，日应用分发量达到1.6亿次，各项数据均高居国内第三方应用市场第一位，为APP排名提供了国内最大的数据来源。

360(NYSE:QIHU)是中国领先的互联网安全服务提供商。按照用户数量计算，目前360是中国前三大互联网公司之一。据第三方数据显示，作为互联网“免费安全”的首创者，360为近6亿中国互联网用户提供领先的互联网和无线安全产品及服务，PC端用户渗透率达94%，手机端用户渗透率超70%。360通过提供细致、完善的平台服务以及网络安全服务，以开放平台实现商业价值，与合作伙伴共同建立起多方共赢的互联网生态体系。