走南闯北—2014广点通效果营销全国巡讲年终盘点

新年伊始，回望2014，腾讯营销开放日服务商专场于深圳、西安、成都、杭州、武汉五地陆续上演，就“移动营销时代如何做好效果营销”展开热烈讨论，为数万广告主送去一份移动营销的干货盛宴。

腾讯效果广告平台部副总经理马轶群，高级经理李翔、易红涛、王鼎等参加会议，为广告主们释疑解惑，实例讲解如何借力广点通，玩转效果营销。五场会议高朋满座，西安云网总经理童亮、成都讯淘信息技术有限公司总经理彭涛、杭州好久不见科技有限公司运营总监皇甫诗虞等服务商代表现场分享运营经验。盈盈理财CEO熊伟、逛网商务运营总监潘立刚、乐婚企划经理于振中、高原之宝乳业徐鹏程等多位互联网客户代表参与讨论并分享移动营销成功经验。

广点通移动营销三字经——广、点、通

移动营销时代，广点通如何帮助广告主实现效果营销，离不开三字法宝—“广”、“点”、“通”。

“广”一方面是资源广，广点通融合了QQ、微信、QQ空间等10个腾讯核心社交平台，横跨PC端与移动端，用户覆盖度达到8亿，可覆盖的PV数日均超过100亿。另一方面是广告形式广，广点通全面覆盖了所有的广告形式，如信息流广告、认证空间、外链、应用宝广告、移动联盟广告等等。不同性质的广告主可以选择最适合的广告投放形式，而基于不同的形式也产生了很多的经典案例，京东、宝洁使用外链类广告形式的微信广告投放，瓷肌认证空间类落地形式的投放等，都取得了很好的效果。

“点”就是智能的定向能力，可以点对点将广告推送到目标用户。基于腾讯大数据平台，广点通可以帮助广告主判断用户特征，包括用户基本属性、短期行为、长期爱好等，最后进行行为分解、聚合及准确判断，向用户推送广告。精细的定向能力是广点通可以实现效果营销的法宝之一。

“通”即是连接，在五场会议中，连接是一个频繁出现的词语。腾讯广点通高级产品经理易红涛在成都站演讲中指出，腾讯目前的产品，目前的形态就是连接整个互联网，连接人，连接整个世界，而广点通就是连接广告主和用户的一个超级连接点。

值得一提的是，广点通今年还推出了素材制作工具和移动建站工具。素材制作工具可以帮助中小广告主提升素材优化能力，降低素材制作成本，使移动广告更加流畅的投放。此外，广点通与风铃联手合作推出一站式建站推广服务，降低移动建站门槛，协助广告主进行移动推广的数据监控。

广点通效果营销“用户说”

凭借广点通优质的移动流量资源及准确的定向，很多广告主都收获颇丰，并在各地会议中到场演讲，分享移动营销干货经验。

在杭州站会议中，逛网商务运营总监潘立刚表示，进入大数据时代之后，所有的数据都是半透明的，能够掌握用户的行为对二次营销很有帮助，而广点通恰恰是一个拥有广阔资源且定位精细的平台，利用广点通进行用户分析、用户沉淀，之后实施个性定制、个性推送，最大程度地提高了广告投放效率。

乐婚网企划部经理于振中在腾讯营销开放日西安站中表示，与广点通合作，广告位方面，QQ客户端、QQ空间、QQ音乐客户端、腾讯网等社交平台均有相应的资源位投放，最大限度的覆盖了目标人群;投放策略方面，采用普投策略，仅作地域限制，降低点击成本，最大限度的达到产品的曝光。于振中真心感慨，“整一年与广点通的合作都很顺利，期待来年加深合作”。

追溯五场会议，广点通广告资源、数据能力、定向精细等优势已经得到了市场的认可。未来，广点通还将继续关注广告主的需求，积极让移动营销变得有效果、有质量，努力打造最优质的广告平台。据广点通市场负责人透露，明年还将在多地继续召开营销开放日活动，帮助更多合作伙伴创造价值。

如今，越来越多的用户、眼球、流量向移动端迁移，移动营销已然是大势所趋，效果广告成为主导，社会化媒体成为主力媒体，用户社群参与式营销成为主要方式，因此腾讯广点通是广告主们的必然选择。