逆袭跨年晚会硝烟战 青春的选择亮出年轻的态度

随着2015年第一个零点的到来，各家跨年晚会相继落幕。其中，由土豆携手深圳卫视联合主办的“青春的选择2014年度盛典”另辟蹊径，摒弃“歌手观众大联欢”的老套模式,自筹备开始倾力打造“年轻”定位，备受年轻人期待，正式播出更是引发热烈的“青春狂潮”。近两千万次网友的观看，十万条视频弹幕的讨论量足以体现“青春的选择”在大众尤其是年轻人中产生的巨大影响力。基于已有经验，此次“青春的选择”以更成熟的姿态为整个视频行业乃至广告主们带来了台网联合的执行模式与整合的解决营销方案。

青春魅力成就跨界新合作

“青春的选择2014年度盛典”由土豆和深圳卫视联合主办，东风日产天籁作为主赞助商独家冠名。网络媒体+地方卫视+传统车企的组合看似无厘头混搭，内在却有必然的联系。深圳卫视总监张育民表示，深圳卫视坚持与土豆合作，正是因为双方相投的气质和共同拥有年轻、个性的态度。同样关注年轻车主的东风日产在看到土豆与深圳卫视“青春的选择”营销方案后，只用了几天就通过了“东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”的赞助决定。

三方鼎力合作，在“热爱年轻人所热爱”的内容指引下，“青春的选择2014年度盛典”收获了口碑，赢得了收视。土豆的盛典直播盛况超前，台网直播，线上点播的方式引来近两千万次网友的观看，足见其火爆程度。

洞察青春土豆引领跨年潮流

岁末跨年是各大卫视的狂欢，视频网站或购买播出版权，或推出专题介绍，几无独当一面的角色亮相。在网络视频“代替”传统媒体的预言中，各大视频网站在跨年晚会这一节点的身份与地位略显尴尬与无奈。“青春的选择”筹备伊始，土豆就作为主办方贯穿活动始终，利用对年轻人的独特洞察真正做到了做年轻人所选，播年轻人所爱，体现了土豆一贯的厂牌标准。

纵观所有跨年晚会，其模式基本为大牌明星助阵，自家选秀表彰，看似顺从大众的喜好，实则是对既有地位的一次排名。与其烧钱请明星，不如踏实做产品。“青春的选择2014年度盛典”千万级的投票数量，数以亿计的微博讨论说明在收视率之外还有大众关注度这一重要指数值得业界关注。同样有明星，但明星来自粉丝的选择，同样有表演，但表演更加接地气。在单向播出的卫视跨年晚会之外，土豆用“弹幕”体现了专注与极致的互联网思维。近十万条弹幕将内容与受众融为一体，将赞助商的品牌价值无形的融于每一个受众的脑海。

有业内人士分析，传统的现场直播的跨年演唱会形式，远不如年度盛典、特色活动，除了明星演唱，还有颁奖、明星互动环节及各类文艺演出。从观众反响、展现形式及视觉效果来看，各类盛典将成为更多卫视的跨年标配。

(土豆总裁杨伟东红毯部分弹幕视频)

(“青春的选择2014年度盛典”)

有里有面，年轻才会买买买

在形式层面，面对逐渐多元的传媒环境，对广告主而言，投放跨年晚会更看中的是各种资源叠加后实现的辐射式的广告效应。“青春的选择”有线上平台的专题报道，有上星卫视的黄金档播出，更有微博微信等社交平台的大范围讨论。品牌的露出已经不仅仅是一次4小时左右的集中亮相，而是绵延数月甚至更久的广泛关注。

在内容层面，面对日益挑剔的受众，既要阳春白雪又要下里巴人的高大全晚会逐渐审美疲劳。“青春的选择”紧扣年轻人主题，发现并发掘年轻人关注的“亚文化”，通过倾听并尊重年轻人的选择，将品牌价值与企业信息巧妙地融入其中。年轻人看似小众，但从潜在购买力和社会发展趋势来看，大众人群早已被开发殆尽，个性独立，愿意为兴趣买单的年轻人才是企业亟需探索的蓝海。

作为2014年土豆线下收官之作，“青春的选择”将“年轻、有趣”的年轻人文化推向高潮。面对2015，土豆总裁杨伟东表示，视频行业的激烈竞争众所周知，而专注做年轻人的视频平台则是市场的空缺，土豆将致力于打造青年文化品牌，继续通过线上线下整合运营，为土豆用户带去更加细分、更加多样化、更加有价值的内容。