艾媒发布手机应用商店报告 应用分发走向寡头时代

近日，艾媒咨询发布了《Q3中国手机应用商店市场研究报告》（以下简称“报告“），报告显示，各大手机应用商店的使用率和知名度进一步拉开，第三方应用市场的马太效应开始显现。第三季度以来，社交分发正在成为移动分发新趋势，而在苹果App Store带动下，中国移动应用商店市场也将逐步走向付费消费时代。

第三方应用市场的马太效应开始显现

随着移动互联网的普及，手机上的应用商店成为中国手机网民最常使用的下载渠道，也是获取和更新应用的必要入口，在所有渠道中占比70%，处于绝对优势。而在所有第三方手机应用商店中，知名度和使用率最高的是360手机助手，腾讯应用宝和豌豆荚紧随其后，分列第二、三位。

图1：2014年Q3中国手机应用商店用户知名度与使用率排行

报告显示，排名第一的360手机助手在用户知名度和使用率方面占比分别达到了65.4%和58.5%，第二名的腾讯应用宝占比48.6%和37.6%，第三名的豌豆荚的成绩是26.5%和17.65%。

可以看出，随着国内应用分发领域人口红利逐渐消逝，市场进入成熟期，格局相对稳定，中国应用分发市场真正迈向了“寡头时代”，在PC时代便占有平台优势和流量优势的360手机助手形成了一家独大的局面。同时，手机第三方应用市场的马太效应开始显现，一些规模不大的应用商店市场份额进一步缩小，第一梯队与第二、第三梯队的差距也会越来越大，后者在短时间内很难赶超。

社交分发正在成为移动分发新趋势

报告的调查数据显示，即时通讯与社交应用仍然为中国手机网民最常使用的应用类型，占比达到了69%，几乎每10个手机用户中就有7人安装并使用即时通讯与社交应用。可见社交确实是人类最基本的需求之一。

图2：2014年Q3中国手机网民应用类型使用频率分布

2014年第三季度，移动应用分发市场发生了一个微妙而重大的变革——移动分发引入了社交功能，将移动应用分发市场从统一公社时代带入了个性消费时代。今年10月，360手机助手率先发布了3.0身边版，创造了去中心化的“社交分发”这一新概念，随后各大主流应用商店纷纷跟进转型，朝着社交化功能发展，应用商店社交属性已成为主要新特点。

报告指出，加入了社交属性后，应用分发不再是统一界面的榜单推荐，而是基于匿名社交、熟人好友社交、实时热点社交、依托大数据分析、针对用户行为模式，贴合用户特点，定制化推送个性榜单。手机应用商店正在走向社会化分发时代，进一步发挥长尾效应。

中国移动应用商店市场将逐步走向付费消费时代

报告显示，中国手机网民下载移动应用程序时，有66%的用户最为关注的因素是“收费问题”，而在2014年第三季度中，仅有22.8%的中国手机用户曾付费购买过应用的增值服务，其中，应用增值服务的购买比例中，手机游戏占比53.5%。中国手机网民习惯使用免费APP，版权意识和付费意识都不强，手机应用付费市场亟待开发。

图3：2014年Q3应用增值服务中国手机网民购买比例

不过，前不久苹果App Store 1元活动撬开了中国习惯于免费版本用户的钱匣子，让用户充分感受到了付费版与免费版的不同，用低价培养了用户使用正版的习惯，增强了中国用户付费消费意识。

与此同时，中国手机应用付费市场十分狭小，不管是从应用的付费下载还是从应用内的增值服务，市场交易都不成规模，整个市场亟待开发。报告预计，以苹果App Store 1元活动为起点，中国移动应用商店市场将逐步走向付费消费时代。