从百度2014热搜榜单起底电影业现状：离开移动互联已寸步难行

2014年以降，电影业界谈得最多的就是互联网、大数据，一来互联网的兴起改变了全人类的社会、经济状态，电影业当然也包括在内；二来电影业态与互联网天生又有着紧密的勾连，毫不夸张的说，整个电影业已经彻底的互联网化了，如果说别的领域多少还留存着前网络时代的印记的话，对电影业来说，离开网络已经寸步难行。具体而言，随着智能手机、平板电脑等硬件设备的兴起，整个互联网也在2014年彻底进入了移动互联的网络2.0时代，最近有一份榜单很能说明问题——2014百度风云榜年度盘点，其中一些跟电影有关的关键词，折射着中国电影正在发生着的天翻地覆的变化。

我们先来看最明显的一个变化，在百度这份榜单上，十大移动热搜O2O榜单中，“电影票”仅次于“招聘”排在第二位，可见移动互联网对于电影业发行和终端售卖的革命性冲击，这使得线上发行获得了爆发性的增长，虽然线下发行眼下不可能被线上发行完全取代，但大势所趋，线上发行无疑正在扮演着越来越重要的角色。最根本的变化源于消费者的变化，电影的主要消费群体是年轻人，而他们正好是网络的重度使用者，是网民的主力人群，他们的消费习惯、审美趣味、沟通手段等都在移动互联的大潮中形成了新的形质与特点。首先就是消费习惯。电商们借助移动互联的兴起，在移动支付手段日臻成熟的背景下，已经把O2O的触角伸到了电影业界，便捷的售卖形式让买电影票成为了“剁手族”们动动手指的简单行为，而且价格大大降低（随着国民收入的提高，电影已经成为低廉的消费行为，电商的介入又进一步压低了电影票价）。

其次的改变，便是审美趣味。浸淫在网络时代的年轻电影观众们，他们的文化消费习惯几乎是被互联网培养起来的，网络文化在大众流行文化中常常扮演着发动机的角色，现在开发电影项目流行讲IP，很多IP都是在网络文学以及其他网络热点文化现象中孕育出来的。仍是在榜单中能看得出来，十大热搜小说个个都是优质的大IP，几乎所有热门网络小说的电影改编都被提上了议事日程。而电影观众们的趣味，看看移动榜单中的十大热搜电影排行榜更是一目了然：排名第一的《心花路放》目前高居年度华语电影票房榜的冠军，作为一部非3D电影，而且不在贺岁档、暑期档等传统旺季上映的影片，《心花路放》获得了如此高的票房佳绩，在观影人次上名列前茅，正是因为亿万网民用手指“支持”了它。相较而言，一些影片在制片人、导演、编剧等电影从业人员那里被谈论甚多，甚至给从业人员造成“热门”的错觉，但主流观众并不支持他们，自然无法有理想的票房回报。

网络时代观众趣味的变化也表现在他们对电影内容和形式的“宽容”，在上述移动电影热搜榜上仅次于《心花路放》的《爸爸去哪儿》，在获得高票房的同时也被不少电影人、影评人批评为“不是电影”。的确，这就是一期电视综艺节目的大银幕特别版，但对于移动互联大潮裹挟下的观众而言，电影的外延和内涵都不来自教科书，而是由他们视频消费的趣味所决定。在2014百度风云榜年度盘点中，“优酷”进入了茶余饭后十大移搜热词和十大移搜应用的榜单，“爱奇艺视频”在十大移搜应用榜单上高居第五，这说明随着带宽、网速的提高，网民们越来越习惯于在网络平台上观看视频，什么大电影小综艺，统统在网络平台上融为一体（智能电视和盒子的推广会加剧这一进程），只要对这段“长视频”有预期，愿意花时间去电影院消费（低廉的票价成本几乎可以忽略不计），观众们自己会定义什么是“电影”——长远来看，这甚至会对电影本体造成巨大的冲击，不过电影诞生时本来就是“有趣”的视频而已，或许现在的本体重构也是一种“返祖归真”。

最后的改变则是沟通手段。在互联网平台上有方便快捷的视频消费方式，为什么要费时费力地进电影院？本质上影院里的电影消费是一种带有仪式感的社交行为。作为社会大众文化系统运转中的一环，电影消费相伴的就是观感、“口碑”通过网络平台的迅速传播，而这些信息又成为反作用于电影消费的巨大动力。当观众们习惯于通过手机百度搜索电影、用微信、微博“吐槽”或者“交口”时，那些伴生于移动互联文化的网络流行语、段子又成为加速传播的利器。看电影，日益成为在移动互联时代获得谈资的一种行为。

综上所述，移动互联时代来，让电影从制作、发行、营销乃至最终的消费反馈都发生了巨大的变化，“电影是什么”在如今的格局下已经成为值得每一个电影人认真思考的问题。从单纯的市场业态而言，这需要从业人员认清移动互联时代的大势，在洞察消费者的基础上有效的运作电影项目。但另一方面，电影的艺术性绝不仅仅只能通过票房、市场来体现，电影始终应当发挥文艺作品应有的社会效益，就此而言，同样需要相应的电影宣发人员体察移动互联大势，把并非纯市场化的优秀电影作品借助这个平台，用年轻观众/网民们喜闻乐见的方式有效的推广出去。

“君子生非异也，善假于物也”，知物善用，相信移动互联会成为蓬勃发展的中国电影的强力加速器。