央视携手百度：开创新闻创新新天地

细心的观众已经发现，春节前夕，央视新闻联播推出了一个新节目《据说春节》。这档节目一播出，立即受到互联网人士的高度关注，微博、微信上也是一片叫好之声。

《据说春节》是央视借助百度大数据来解说春运，这个节目好就好在：改变了记者采访、主播解说的陈旧模式，开创出一种全新的台网交融的新闻传播方式。让数据说话，让地图呈现，真实、直观、可信。

自第一期“大迁徙”播出之后，《据说春节》每晚播出一期，每期节目利用百度大数据，透视出春运期间的一个又一个热点。2月2日晚，百度景区热力图强势登录央视晚间新闻，说的是“去哪儿，玩什么”。大数据提供的是实时更新的宏观动态，哪个城市的哪个景区最热，热力图一目了然。北京的天门安、重庆的解放碑，一度成为最热景区，这决非偶然现象。由此足可看出，这两个景区在游人心目中的位置。至于大年三十晚上，人们最爱玩的除了看春晚，竟然是到KTV飙歌，这也直接反应了中国民众已由满足口腹之欲转向精神享受。

近年来，央视的新闻传播在不断创新，形式越来越活泼，令人耳目清新，更觉亲切，内容也更加贴近生活和民生。但是，央视新闻创新最成功之处，还是引入了互联网新思维。

首先是从传播手段上创新，以“@央视新闻”为品牌，相继推出微博、微信、新闻客户端三个新媒体平台，形成微博、微信和新闻客户端三位一体、差异化呈现的新媒体发展格局。

其次是在内容挖掘上创新。《据说春节》是央视首次完全采用互联网内容创办的一档节目，内容直接来自于百度，由百度地图等相关产品提供的大数据，从形式到内容都是央视新闻创新的大胆尝试。

央视与百度联手，不仅开创了新闻创新的全新天地，而且对于新闻行业的变革同样具有重大意义。电视与互联网的融合乃是必然趋势，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视的台网合作非常成功，《我是歌手》、《非诚无扰》、《中国好声音》已经成为家喻户晓的电视栏目。严格地说，没有互联网的推波助澜，这些栏目不可能火得这样。电视台开通了微信、微博和移动客户端，都只是换上了一件外衣，这种创新也只是形式上多了一个传播通道而已。台网的合作前景很宽广，但必须是从形式到内容的深度融合。

信息交互，知识分享，是互联网新思维的重要特征，《据说春节》这是央视互联网思维的最新成果。百度是全球最大中文搜索引擎，百度知道、百度百科、百度文库、百度经验等知识产品拥有4500多万青少年用户，接近英、法两国总人口，超过许多欧洲国家的人口总数;百度百科堪称全球最大中文百科全书，收录词条670万，汇聚4.3亿网民智慧，日均帮助2亿人;百度地图稳居第一，已经成为移动生活的指南，不仅与人们的日常生活密切相关，而且不断孵化出基于社交和LBS的新商业模式。在这些产品当中，富有新闻价值的热点实在是太丰富了。

仅仅一个百度，每天就承载着近50亿次的请求，其中积淀的大数据就是一个宝库，所蕴藏的巨大价值有待于新闻媒体去挖掘，去提炼。可以相信，《据说春节》只是央视运用互联网进行新闻创新的开始，未来还将有更多植根于互联网的新闻节目不断推出。从互联网到移动互联网，新闻创新之路越走越宽广。