QQ音乐与索尼音乐携手 欲推动内地版权市场规范化

12月16日，继与华纳音乐达成独家版权战略合作后，腾讯又与Sony Music Entertainment签订战略性合作协议，腾讯将成为Sony Music在中国大陆在线数字音乐的独家分销伙伴，索尼在中国发行的所有歌曲都会通过QQ音乐服务在网上发行，其网络管理权也一并交给腾讯。这一协议意味着腾讯QQ音乐携手索尼音乐，以及更多知名音乐公司，进一步加快了推动内地版权市场规范化的进程。

Sony Music拥有众多全球知名艺人和优质的音乐内容，QQ音乐是腾讯旗下领先的正版数字音乐平台，具有腾讯产品独有的传播矩阵社交基因和庞大的用户群，能够为索尼音乐打造完备的音乐产业链，在音乐内容为王、版权为依基的音乐市场的大环境下，“内容+平台”的合作模式成为数字音乐发展的大趋势，QQ音乐与索尼的此次战略协作的资源及产业影响力不言而喻。

音乐版权资源整合是大趋势

与国际音乐版权市场相比，中国内地音乐版权市场还处在发展初期。对版权的不重视除了让盗版横生，还损害了音乐人的利益。根据《2014中国音乐产业发展报告》公布的数字，2013年，中国音乐产业市场总规模达到2716.56亿元，但中国音乐著作权协会的版权收益只有区区1.12亿。不成正比的收益直接影响了高品质音乐作品的产出。为了重拾音乐人的信心，规范音乐版权市场必须提上日程。

QQ音乐相继与华纳、YG、索尼推出版权战略及版权管理、分销合作，凭借海量用户基础和成熟的内容运营机制，QQ音乐不仅能够提升用户体验，还能够保护唱片公司和音乐人的利益，推动整体音乐市场的规范化。自媒体“新音乐产业观察”曾针对QQ音乐与华纳的合作在微信中做过一个小调查，43%的读者认为这样的合作有助于规范版权市场。“版权的集中管理是经由国外音乐发达市场所证明的行之有效的方式。”音乐行业观察者“耳东”认为：音乐版权市场与网络视频正版化历程相似，音乐版权整合资源后，相对于从前混乱的市场，如果出现音乐版权纠纷，版权人则有了针对性目标。

重视原创音乐 连接唱片公司、艺人、用户

音乐人除了深受盗版之苦外，还在迎合市场与遵从内心创造音乐之间徘徊。在确保版权不受侵害的前提下，QQ音乐通过版权采买的方式成为连接唱片公司、艺人、音乐从业者和用户的渠道。QQ音乐客户端上线的“音乐人专区”为这些独立音乐人提供了展示平台，加上与YG合作推出的《中韩娱乐航母计划》，可以说QQ音乐正在多角度保护原创音乐，并且还参与其中。

“音乐版权市场的正版化进程带动了音乐产业对内容的重视。”有业内人士认为，版权与原创有着千丝万缕的联系，版权能够激励数字音乐市场提供更好的音乐作品，而作为音乐产业的“上游”的原创音乐，则更需要正版化的保护。

提供多元化服务 深挖数字音乐商业价值

“互动才能带来增值的空间。”QQ音乐市场负责人称，音乐是一个社交的生态链，分享就是最好的传播模式，而艺人与用户的互动则是一种新的商业模式。

数字音乐改变了用户的听歌习惯，并且产生提供更多线上线下服务的可能。从QQ音乐无处不乐校园行、QQ音乐首唱会到华晨宇在线演唱会、张学友数位音乐销售，QQ音乐一直在创新音乐服务这块不断探索。借助腾讯旗下社交以及游戏平台，通过电商、演出、票务等渠道，以QQ音乐为核心，搭载全腾讯产品链的多元化营销将会是唱片公司打开互联网市场的有利途径。

版权资源只能提升数字音乐平台自身的软实力，要想立足市场，还需要通过合理整合资源、提升用户体验来获取用户青睐。以QQ音乐杨坤在线演唱会为例，用户在享受音乐的同时还能够通过送星星、投票安可曲、留言送祝福、参加庆功宴等活动与偶像进行互动。“如今的音乐市场更加多元化，有更多细分市场。”艺恩咨询研究总监邵刚认为，不同年龄段的用户对音乐需求不同，强强联合虽然有天然优势，但并不必然胜券在握，双方还都需要钻研线上线下相结合的商业模式。

实际上，QQ音乐与索尼早在2012年就有过主题为“爱●原创音乐大赛”的合作。与其说索尼与QQ音乐的战略合作是大势所趋，不如说索尼早有意愿在QQ音乐平台上培养具有中国原生态的音乐人才。正如腾讯高级执行副总裁汤道生所说：QQ音乐与索尼的合作令人兴奋。那么，此次借助数字音乐版权之名，QQ音乐与索尼将如何共同打造绿色音乐生态圈，我们还需看QQ音乐的下一步行动。