百度春节三连击 景区热力图登场央视

2月2日晚，百度地图景区热力图闪亮登场央视晚间新闻“据说春节”板块，互联网界巨头和媒体霸主携手，在马年春节上演了一出大数据的完美秀。本期节目以“春节期间著名景点的人流逐步攀升”为话题展开，涉及到大年初三全国人民群众逛庙会、逛花市等等场景，这正是百度地图景区热力图的实用价值之一。央视晚间新闻报道大篇幅展示了多个景点的热力图界面，还结合2D地图、卫星地图、热力图演变视频等多种方式，通过多角度的解读，为电视观众全方位地展示了百度景区热力图的魅力和价值。

这个春节，央视几乎被互联网企业霸占，小米、阿里、腾讯、360轮番登场，让央视的广告充满了互联网色彩。然而与大打广告战的土豪战术来比较，百度通过大数据进行技术切入，显然巧妙得多也深入人心的多。春节期间，腾讯用大杀器微信祭出一招“红包”，结结实实给马云的阿里上了一课。自马云手持来往频繁攻往腾讯腹地开始，腾讯就没有中断过在支付方面对阿里的回击。阿里在腾讯的进击之下只能从舆论角度进行侧面迎击，一不留神却又被百度抄了小弟高德的“后路”，凭借一招“景区热力图”，好好向同行展示了一下什么叫做玩转大数据、不忘接地气。业内专家认为，百度在春节期间的持续曝光和亮相，正是其三巨头地位的映射，百度地图的用户量在超过50%市场份额后还能保持超行业均速的发展速度，热力图的春节火爆，证明了在地图这个领域百度地图已经难寻对手。

最重要的是，央视能够覆盖全国乃至全世界最大的观众群体，尤其是在春节期间，中央电视台收视率更是显著增长。也就是说，这个时间段内，央视的资源已经极其稀缺，如果换算成商业价值，那真可谓是春宵一刻值千金。互联网界确实不乏土豪，诸如阿里、百度、腾讯都属于打定主意能够一掷千金的主儿，新贵小米、360在营销上的投入也不洗血本，更重要的是，互联网企业之间关系纠结，一旦错过有利阵地，也就让老对手捡了便宜。

其次，随着移动互联网的影响日益深远，互联网企业之间的争夺已经趋于白热化，尤其是新增用户从一二线城市向三四线城市转移，从年轻人群向全年龄段扩大，这直接导致互联网公司所擅长的“以巧拨千均”式的营销效果越来越差，而传统的媒体渠道覆盖面广、影响人群基数大的优势反而显现出来。因此要面向最广大的人民群众打响最关键的一枪，就必须借势央视这样的霸主级传统媒体，占据春节这个黄金时间点。

然而用户记得住一个百度的广告，记得住第二个腾讯的广告，还能记住苏宁京东小米们轮番的广告轰炸么?虽然我们看到每一支广告都尽可能的使信息简单直接，但十几支广告混杂在同一个时间段一齐开炮，其结果就只能是哪一支的留存效果都很差。在这个时候我们回到刚才的话题，就能够发现百度与央视合作通过大数据与LBS技术积累推出“据说春晚”这么一档节目，是多么的匠心独具。

新闻讲究的是什么?真实、可信、及时传递。再来看看百度景区热力图是如何产生的?基于2.5亿用户的实时定位申请，通过算法筛选出每座城市最热门的景点与商圈，以10分钟一次的速率实时呈现这些景点及商圈的人流变化，通过颜色过度和圆点来区分密度。可以看出，这款产品天然带有极强的社会实用价值，又与新闻节目所要求的特点高度契合。

看起来是为节目量身定制的产品，偏偏又能契合春节用户出行的真实需求，同时又能完美展现自身的行业一哥位置和技术实力，这是一般企业能玩的起的吗?必须不是!

我们说，百度这次是利用景区热力图为所有的互联网小伙伴们好好上了一课。在所谓的“营销”大帽子下面，用户成为了太多企业争抢的目标，当狼越来越多，欺骗、忽悠、期货、炒作等等负面因素就越来越多，企业不可能无上限的付出营销成本，用户也就不可能从企业身上占到任何便宜。那么所谓的忠诚度和粉丝文化也就只是企业兑换利润的筹码而已。透支营销，总会摔跤，最后胜者只能是那些有些胸怀，不太计较蝇头小利，目光越过一城一池的企业。胸怀天下者未必定鼎天下，而鼎定天下者，却各个有这样的胸怀。