巴黎婚纱借广点通获300万日曝光 推广效率效果最大化

传统婚纱摄影推广是怎样的场景？街头发传单，或者是搭建展台？在互联网浪潮的催促下，越来越多的传统婚纱摄影公司采取互联网广告平台进行精准营销。

目前，婚纱摄影激烈的市场竞争早已司空见惯，街头传单、搭台等传统的形式成为婚庆拍摄公司宣传的常态。然而传单的低效率和高人力成本消耗，再加上难以触达目标人群，使得越来越多的婚庆公司摒弃原始的街头传单。线下搭台也并不比街头传单有实质性的发展，反而因为嘈杂的噪音和路人的麻木使宣传效果收效甚微。

2014年7月，北京巴黎婚纱摄影与腾讯广点通合作，推出“特惠套系”活动，巴黎婚纱摄影通过广点通在QQ空间和QQ秀推出图片广告，让更多潜在消费者看到其推广信息，吸引消费者下单。活动上线的当天咨询人数便接近百人。

截至目前，北京巴黎婚纱摄影反馈，借助广点通平台进行推广，促销信息一天中的曝光量最高达3454714人次，投资回报率最高达到了2981%，效果远高于其他投放渠道。

投放技巧之根本：互联网广告+大数据平台，快速触达消费者

分析北京巴黎婚纱摄影取得良好投放效果的原因，最重要的一点就是北京巴黎婚纱摄影选择了一种恰当的营销方式——互联网广告。

北京巴黎婚纱摄影作为一家线下传统企业，已经观察到发送传单等线下推广方式有一定局限性，于是大胆借助网络广告平台进行推广。在互联网广告平台上进行推广，关键在于该平台要拥有足够量级的用户。

2014年腾讯Q3财报显示，QQ月活跃账户数达到8.2亿，QQ空间以6.29亿月活跃用户紧随其后。腾讯广点通作为腾讯效果广告平台，牵手QQ、微信、QQ空间、手机QQ、手机QQ空间、QQ音乐客户端和腾讯新闻客户端等社交产品，并与众多外部合作伙伴共同打造移动联盟，广点通现已成为用户体量最大的国内广告平台。巴黎婚纱摄影借助广点通，通过在QQ空间和QQ秀等多个社交平台上的广告投放，快速触达目标人群，实现了极高的广告转化率。

投放技巧之能力：火眼金睛般的多重定向，让广告更聪明

广点通通过对亿万级腾讯社交活跃用户的基础属性、短期行为、长期兴趣爱好等维度进行分析，辅以IT电子产品、教育品、旅游度假、金融等17个大类的商业兴趣定向，支持广告主更精细的投放用户群。

以巴黎婚纱摄影为例，商家可以根据自身产品特点和需求，实现相对准确的人群采买，完成转化率的高效率提升。巴黎婚纱摄影在进行广告投放时，通过广点通的数据筛选，将QQ空间与QQ聊天界面的广告接受人群定位在人群22-40周岁和22-35周岁，进行针对性的投放，帮助北京巴黎婚纱摄影实现营销效果最大化。

投放技巧之形式：广告素材优化 ，营销效果显著

进一步解读北京巴黎婚纱摄影案例，在营销方向、载体正确的基础之上，细节上的把控也是其获得良好市场效果的重要原因，广告素材的更新与优化便是其中之一。

北京巴黎婚纱摄影在7-8月的广告投放期间，对广告素材进行了多达9次的优化，以增加点击率和咨询量。通过强调折扣、价格、限量、品牌等素材细节的不断优化，北京巴黎婚纱摄影的ROI从投放伊始的390%增长到最高2981%，实现了高达数倍的增长。

社交广告正在飞速发展，广告主对真正优质的移动端流量的需求也愈加迫切。广点通将不断助力广告主提升投放ROI，实现推广效率效果最大化，为广告主打造真正“有效且有量”的营销平台。