2014亿玛智慧峰会 让大数据应用触手可及

2014年11月20日，由"大数据精准营销平台领导者"亿玛公司旗下亿玛智慧营销学院和中关村大数据产业联盟主办、网易科技协办的"2014亿玛智慧峰"在京隆重开幕。本次峰会的主题为"大数据，智未来"，讨论了"如何依托大数据提供更符合社会需求的产品和服务"、"大数据如何为精准营销提供强大驱动力"等业界最关注的热点话题。

本次盛会涵盖了大数据应用的各个行业和领域，大数据精准营销代表企业嘉宾有美国Rocketfuel国际业务部负责人Yeojoon,Yoon(RocketFuel Director, International )、亿玛副总裁兼易博DSP负责人罗洪滨、秒针系统副总裁兼上海办总经理李希翔、AdMaster数据产品的副总裁杨纯等，除此之外峰会聚集了大数据领域著名信息管理专家、科技作家、《大数据》《数据之巅》作者涂子沛、宜信高级副总裁张小沛、用友集团高级副总裁郑雨林、高德车联网业务中心总经理童豪良、京东云平台智能硬件事业部总监邓正平、猎豹移动CMO刘新华、墨迹天气副总裁姜洋、咕咚网CEO申波、中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋等代表，2014亿玛智慧峰会被称为是2012年被称为"大数据元年"之后真正从理论走向实践的一次行业盛会。

大数据应用商业价值日益凸显

大数据应用已经成为商业智能的演进，其触角已经延伸到国防、市政、金融、教育、医疗、体育、汽车、影视、智能硬件、社交网络等社会的各个层面，传统企业和互联网巨头也纷纷加入大数据应用行列。

大数据巨大的商业价值已经显现出来，据IDC探究机构最新数据统计，目前大数据所形成的市场规模在51亿美元左右，而到2017年，此数据预计会上涨到530亿美元。数据大爆炸下，怎样挖掘这些数据，也面临着技术与商业的双重挑战。此次亿玛智慧峰会邀请了紧贴用户前瞻的移动大数据应用代表共同探讨大数据应用问题的解决之道和分享成功经验。

从理论到实践的跨越纵观大数据五大成功应用

应用一：大数据成互联网金融助推器

随着经济的快速发展，金融政策的开放，基于互联网应用的特有技术，推动了新的商业模式、产品、服务、功能在金融业内出现，互联网金融快速崛起。在这一行业，大数据无处不在：交易、报价、业绩报告、消费者研究报告、官方统计数据公报、调查、新闻报道等皆是数据来源。

大数据在加强风险可控性、支持精细化管理方面助推了互联网金融，尤其是信贷服务模式的发展。通过分析大量的网络交易及行为数据，可对用户进行信用评估，这些信用评估可以帮助互联网金融企业对用户的还款意愿及还款能力做出结论，继而为用户提供快速授信及现金分期服务。"数据+模型"将是互联网金融企业未来发展的核心工具。

阿里小贷业务的迅速增长，成为了大数据应用互联网金融的典型代表。经历了近5年的发展，已有超过36万人从阿里小贷借款。"3分钟申请、1秒放款、0人工干预"，阿里小贷这独有的一套高效工作模式，依赖于其背后独特的业务模式，它将是否放贷、贷款额度和风险评估等传统银行最为看重的业务环节完全交给了大数据处理平台，取得了巨大成功。

应用二：大数据服务是可穿戴设备的"大脑"

穿戴设备"真正"的主线产品是由云端大数据引出的软件与服务。在未来可穿戴式设备一定无法和大数据脱离。将来在新的模式里，硬件和服务都要具备快速迭代的能力，硬件将更舒适、更方便、更小型化、更无感化。同时集成更多的传感器，数据来源将越来越丰富，而数据分析服务将利用更多种类的数据来交叉分析，无需用户干预而通过数据智能化学习就能把人一天重要的生理活动描绘出来，通过数据把行为量化。并与密切行业，如医疗无缝对接，才能真正体现其核心价值。

作为可穿戴设备的鼻祖，谷歌眼镜的地位不可撼动。它是谷歌大数据在可穿戴设备上的一次野心尝试。谷歌眼镜自己通过WiFi获得数据，它也可以蓝牙连接到Android设备或iPhone上，通过手机的3G或4G获得数据。

应用三：人工智能：大数据赐予生命

大数据的积累与运用，使得人工智能发生了质的飞跃。计算机读取大量数据，通过数据统计、概率分析等方法进行智能处理，神经元网络深度学习，从根本上提升了人工智能的"智慧"，使得人工智能具有了"生命特征"。

大数据应用在人工智能的典范就是"微软小冰"，他集合了中国近7亿网民多年来积累的公开聊天记录、全部公开的文献记录，凭借微软在大数据、自然语义分析、机器学习和深度神经网络方面的技术积累，精炼为1500万条真实而有趣的语料库，通过理解对话的语境与语义，实现了超越简单人机问答的自然交互。并具有即时翻译功能，让使用不同语言的用户顺畅聊天。

应用四：智慧城市：有机的生命体

据Market sand Markets公司发布的报告，全球智慧城市市场规模预计将由2014年的6545.7亿美元增至2019年的12665.8亿美元，2014年至2019年间年复合增长率达14.1%。移动互联网是智慧城市的"神经"，为智慧城市提供无处不在的网络；物联网是智慧城市的"血管"，使得智慧城市实现互联互通；云计算是智慧城市的"心脏"，所有数据、所有服务都由它来提供；而大数据则好比智慧城市的"大脑"，是智慧城市建设发展的智慧引擎，在这些新技术与新应用的支撑下，智慧城市得以快速推进和发展。

应用五：大数据成精准营销强力引擎

据2014年DCCI最新报告显示，在中国市场，预计在2014年年末，通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿人民币。纵观行业内变革力量，媒体、广告平台、广告服务商、广告代理等都在努力转型，推动的力量比较强，促进着广告主对于行业的认知和投入。互联网广告向DSP转移的比重越来越大，DSP广告的投放规模保持100%以上的增长。

亿玛是效果营销联盟的领头羊，在"大数据"时代全面来临和互联网广告RTB技术不断进步的背景下，除自身效果联盟和精准广告网络及综合导购门户外，亿玛先后布局移动营销和大数据营销，尤其在大数据精准营销上，率先提出按效果付费DSP的模式，开创了国内DSP运营的先河，是中国大数据精准营销付费模式的一种创新和变革。

亿玛峰会帮企业突破大数据应用困境

大数据在应用过程中，也遇到了不少问题：各政府、各行业间不公开和分享数据，造成数据之间的割裂，无法产生数据的深度价值和综合价值；很多应用系统涉及公民财产及隐私安全甚至国家安全，数据价值很高，信息安全问题成为大数据应用重要难题；大数据市场尚未形成有效的评价、资格认证和准入机制，大数据缺乏大型、可信赖、具有核心知识产权和技术的服务提供商，制约了产业规模的扩张。

针对上述问题，与会嘉宾共同分享了解决之道和已有成功经验。用友高级副总裁郑雨林在"传统企业如何做大数据"中指出：在大数据时代，应大力推进大数据基础平台和基础网络建设，积极推进信息资源数据交换和共享体系建设，使大数据真正产生大智慧。宜信高级副总裁张小沛在"大数据金融未来趋势发展探索"中指出：政府和社会必须做到数据共享才能共赢，未来很可能会催生许多大数据交易市场，而大数据中蕴含了大量私密性、保密性信息，什么样的大数据信息可以进行买卖？需要政府和社会提前思考，同时提早研究，建立法律来进行约束。

作为主办方的国内领先的大数据精准营销应用代表企业亿玛公司，成立于2004年初，充分依托旗下"两大营销投放网络"以及"一个DSP平台"，为以"泛电子商务"为代表的新兴主流广告主群体提供"以更有效果为追求目标"的效果整合营销服务。亿玛在其网络联盟平台亿起发、移动营销平台易积分、DSP精准营销平台易博等多个业务上都全面布署了"聚变大数据"的战略目标。

自2009年起，亿玛峰会已成功举办过五届，此前五届都是从效果整合营销角度呈现行业现状和洞见未来趋势，此次"2014亿玛智慧峰会"，是国内首次也是全面专注于大数据实践应用领域最有影响力的行业盛会之一。本次峰会的成功举办，一方面对中国大数据应用从理论到实践的发展起到探索作用，另一方面彰显了亿玛作为"大数据精准营销"的先行者和实践者所做的努力和贡献。