电影《匆匆那年》精准营销LOFTER乐乎，初见成效

放一张青春记忆的照片，用滤镜调出那些年的色彩，再印上“匆匆那年”字体的贴纸，那些在怀念和祭奠的，肯定就是已逝去的芳华，或者青春。

近日，青春电影《匆匆那年》在LOFTER乐乎上发起的“喊你晒青春”的话题勾起了无数8090后的青春记忆。电影《匆匆那年》在LOFTER上的官方主页也获得包括原著读者和主演粉丝在内的大量粉丝关注。

瞄准用户：LOFTER乐乎，8090后读者观众聚集地

8090后对九夜茴这个名字的熟悉程度，就像对《花季雨季》的熟悉程度一样，《匆匆那年》作为九夜茴最畅销的青春文学作品，自2008年出版后，反应热烈，“匆匆那年”与《灌篮高手》、李雷韩梅梅、任天堂游戏机等一起成为8090后共同记忆的代名词。《匆匆那年》改编为电影，得到了无数读者的期待与支持。8090后作为电影的故事主线与LOFTER乐乎的主力用户群不谋而合。目前，LOFTER乐乎的用户量已过千万，其中占大部分的80后也经历过电影中所提及的90年代的美好的青春校园生活，大学时代的颓废迷茫，有工作以后的艰难奋斗，有婚姻生活的现状等等。此次《匆匆那年》在LOFTER乐乎上发起的“喊你晒青春“活动，一经发布，仅两天时间就迅速聚集万余人一起晒青春，用户的共鸣与LOFTER乐乎的召集力，可见一斑。

瞄准兴趣：LOFTER乐乎，文艺青年兴趣社交地

用户们在LOFTER乐乎发照片，写文字，除了交流兴趣爱好，表达生活感悟，还可以分享喜欢的品牌，找到附近同好。LOFTER乐乎新版本的推出无疑壮大了原有的兴趣社交。作为文艺青年的阵地，每天都有数万条高优质内容在LOFTER乐乎产生，无论是摄影、插画、音乐、设计还是诗歌、随笔、生活记录，每一条都有用户独特的思考。作为青春文学的代表，电影《匆匆那年》抓准用户属性，围绕文艺清新的主题，在这类气质用户最多的地方站稳脚跟，宣传效果亦可见一斑。

《匆匆那年》电影营销负责人表示：“精准营销的基础在于细分，对于观众市场的区分和定位是电影营销活动中关键的一环。只有对观众市场进行准确区分，才能保证有效的市场回报、产品和品牌的准确宣传。对于一场回忆青春，引发年轻人情感共鸣的电影，与LOFTER乐乎的合作，对于电影《匆匆那年》的营销来说可谓一矢中的。“