“零门槛”主播大赛，谁能拿到网易云音乐100万奖金？

近日，网易云音乐斥100万奖金招募中国好主播的活动传遍了微博、朋友圈，甚至震动了传统电台、电视台的主播圈。早在前两周，信息灵通的传统媒体当家主持以及小型音频网络平台如荔枝fm、喜马拉雅热门主播就已经在网易云音乐扎下营地。比赛在11月17日正式开始后，数百位非播音专业背景的用户纷纷参赛；更多人则把比赛信息推送给他们心目中的“最好主播”。

在网易云音乐“人人当主播，齐分百万奖金”的活动页面中，我们可以看到最关键的信息是：电台新增订阅量是主播大赛唯一评分标准。不管参赛主播的背景是一张白板还是已经拥有自己的听众群，最终结果只取决于比赛期间参赛主播在节目内大显神通。“高奖金、零门槛”成为比赛最大的特色，也成为大众主动传播的内在推力，网易云音乐主播大赛不再是一场职业赛事，而成为“和自己有关的事儿”。

网易云音乐用户“感谢陌生”调侃：“网易云音乐主播大赛，百万巨奖！足足能买五万两千条内裤，一天扔一条，能穿一百四十四年。”那么在这场拼实力的比赛中，100万诱人奖金，谁能成为真正的赢家呢？

“任何一场战役，结果都不是随机的。”网易云音乐资深内容编辑、活动策划人们大胆预测了最终赢家的特点，什么样的主播能最终获胜，赢得100万比赛奖金呢？

找对自己特点和观众痛点的主播可能获胜

一档好的音频节目，内容永远是关键。既然是用户订阅决定比赛结果，那么内容一定要是用户爱听同事自己擅长的。“如果你对音乐有非常牛的看法，最好是说和音乐有关的事；但这不是绝对准则，只要言之有物，非音乐的其他内容一样也会受欢迎。如果你是快递员，就说说送快递遇到的那些趣事儿；如果你从事教育工作，也可以聊聊怎么教育孩子；如果你的声音特别像某位明星，也可以翻唱歌曲......当然，这些内容如果能用音乐串连起来、或是以音乐为背景，节目就更加唯美和有品质感。”网易云音乐编辑建议参赛主播找对自己的特点和吸引听众的痛点。

主播节目等同于主播个人的有声自媒体。通过观察目前其他媒体平台，我们可以看到，养宠物的“回忆专用小马甲”拥有541万粉丝、学艺术的“顾爷拥有49万粉丝”、懂玉石“玉石鉴定师岳工”拥有17万粉丝，连作家政的“分裂的家政中介员”都有近4万粉丝；反观网易云音乐由来已久的“DJ节目”，很多主播坚持做自己特色的内容，轻松就能获得每期节目高达数十万的收听量，“找对自己的方向”终将有收获。

会宣传、会利用社交媒体的主播可能获胜

主播自己要有宣传意识，海量节目中如何让自己的节目脱颖而出？必要的宣传不可少。

“不要只看活动刚开始1、2天的数据”，根据网易云音乐后台信息，很多主播都还在精心准备参赛节目。在竞争白热化的前提下，主播需要主动出击，让更多的人知道和认识自己。比如在网易云音乐内与更多的用户关注、互动，并充分利用各种宣传资源和朋友圈，可以让自己的节目得到更多曝光，从而获得决定比赛结果的关键要素——节目订阅量。

注重细节和每个展示自己机会的主播可能获胜

与听众从陌生到认识，再到认同和获得关注，细节就是你的敲门砖。不要小看一个漂亮的头像，也许它能为吸引很多注意力；也不要忽视在网易云音乐中的个人介绍及每期节目的介绍，也许这将成为更多听众打开、收听并最终订阅节目的出发点。

我们看看目前排名靠前的主播节目，要么拥有一个特别的节目名字如“摇滚无用”，让人看到就想点开听听摇滚为何无用；要么使用了一个清新的美女头像，如DJ晓苏的电台，让人觉得这样头像背后的主播声音一定特别好听；还有更多的主播加入网易云音乐后，凡在微博推荐节目，必然从网易云音乐连接分享出去，吸引更多订阅。

网易云音乐主播电台百万奖金的最终获得者是谁我们不可预见；可以预见的是，拿走100万奖金的一定是精心准备的参赛者。