电商双11营销大战：看卷皮网如何剑走偏锋

今日，2014双11电商大战宣告全面进入激战高潮，各类电商平台卯足劲使出“杀手锏”，以期在双十一的攻坚战上打场漂亮的胜仗。当网友目睹阿里天猫对双11的“霸占“，体验京东的“不能说的日子里真·正·低”，历经国美在线叫板“京东”一本正经好实在，看过了“苏宁易购：一半传统一半癫狂”，再谈起卷皮网的“男神女神嗨爆双11“、“女神一秒变屌丝”等线上线下相得益彰的战术时，不禁眼前一亮，对于卷皮网为何能引爆双11就更了然于心了。

造话题：11位女神男神大使与粉丝亲密接触

当10月29日京东、苏宁等电商平台还在为阿里的“无理取闹”紧急调整“双11”策略之时，卷皮网早已于10月27日全面展开了“男神女神陪你嗨爆双11”主题活动，并制造各种话题点成功吸引了众多买家的关注。

据了解，该活动引进“比基尼美女”“男裸模”“屌丝必备神器”等热点话题，将买家的关注点从淘宝营造的购物狂欢节中解放出来，还“双十一”光棍节的本来面目。其中，最大亮点在于，由着装性感的男神/女神亲自为幸运粉丝送上包含有千元现金、黄瓜、套套……等卷皮大礼包，一出场便引得各路人纷纷住脚侧目，其创意活动不仅在网上引发网友热议和疯转，更被深圳晚报等地方媒体报道。

通过这一线下活动，不仅增加了平台与粉丝之间的互动性，提高品牌的曝光率，而且以亲民、接地气的方式，赢得了买家芳心，为下一步的促销大战打下基础。

玩创意：#女神1秒变屌丝#8秒微视频遭疯传

为了持续热度，扩大传播面，于“男神女神陪你嗨爆双11”活动之后，卷皮网紧接推出以“收快递、吃香蕉、床戏、泰坦尼克体、办公室”等为故事载体的5个8秒创意微视频。其视频内容诙谐幽默，笑点亮点频出，直接“剑指”互联网屌丝人群，因此刚上线便引发网友吐槽和疯狂转发，直叹女神和屌丝原来不过一线之遥。

截止发稿日期，仅仅上线几天的5个微视频的播放量早已破百万，其传播力可谓惊人。仅仅8秒的创意为营销穿上妖媚的衣裳，让人坦然接受乐于分享，极大地提高了品牌曝光度，吸引大批粉丝关注，为卷皮网在“双11大战“立下不可小觑的功劳，也为后续的线上活动做好了铺垫。

放豪利：4重惊喜一波接一波截流双11

经过前期的“男神女神陪你嗨爆双11“等创意活动的铺垫，卷皮网继续发力，于11月5日陆续推出了”幸运大转盘、半点抢红包、整点抢爆款、幸运刮刮乐“等此4大重磅活动，与前期的创意活动形成一个闭环，”先引人关注、再保持关注度、后引流官网“，完整地让每一个用户、流量的价值发挥到极致。

从“男神女神陪你嗨爆双11”活动到5个创意微视频，再到官网的4重惊喜，卷皮网的双11战术可谓一环扣一环、层层叠进，一步一步围山圈地，为网友带来最接地气最亲民的福利的同时，逐步引爆双十一。