亿玛首家接入腾讯广点通建智能综合DSP平台

近日，亿玛公司旗下的易博成为首家跟腾讯效果广告平台广点通达成合作的DSP平台。作为目前唯一接入广点通的DSP平台，亿玛不但帮助广告主在国内首次实现了社交广告的程序化购买。同时，亿玛旗下的易博DSP也具备了同时覆盖展示广告、社交广告、搜索广告的实力，成为首家基于目标的智能综合性DSP平台。

广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台，集合了QQ、QQ空间、微信、QQ音乐、朋友网、QQ秀、腾讯新闻客户端等超150亿优质流量，网罗了各类用户群体，形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。QQ现在有7.98亿的月活跃用户规模，微信月活跃用户达到4.38亿，广点通移动联盟流量也已突破10亿大关。广点通因其流量巨大、覆盖精准，粘性较深成为广告主必争的营销渠道。据报道，红米手机曾借助广点通在QQ空间进行社会化营销，获得13天认证空间粉丝数由100W直逼1000W的斐然战绩。

广点通选择亿玛旗下的易博作为第一家DSP平台接入方，是看好亿玛是淘外最大的独立第三方网购行为数据拥有者，又是中国首家跨平台、跨媒介、跨终端DSP，具有强大的数据挖掘分析技术和海量的数据基础。此次合作对于易博DSP和广告主来说，具有三方面的重要意义：

首先，社交广告流量资源的提升，另广告主投放渠道更多样化。广点通为易博DSP带来了微信广告、信息流广告、腾讯移动联盟广告等大量优质资源，帮助易博实现包含50亿移动流量在内的150亿的日均流量增长。广告主可通过易博DSP在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ等社交平台直接投放广告。易博充分利用广点通的优质资源，始终以大用户量级、智能用户定向、跨终端营销的方式进行推广，商业兴趣定向覆盖4.6亿的QQ活跃用户，在大数据的基础上深入探寻用户特征、兴趣、消费需求等，将行业分为IT电子产品、教育品、房产、服饰鞋帽箱包、金融、旅游度假、孕产育儿、生活服务、汽车、美容、体育运动、餐饮美食、家居、游戏、医疗健康、政法、商务服务等17个大类，100多个细分二级行业类别。

其次，展示广告和社交广告跨渠道整合，投放更智能。通过接入广点通，易博DSP的统一投放管理平台能够跨渠道整合展示广告和社交广告资源，广告主可以直接控制预算随时查看效果和调整投放方案，在广告投放的管理上更加高效。易博DSP接入广点通后，为广告主开辟了可以直接程序化购买腾讯旗下社交广告流量的新渠道。广告主不必再盲目地去投入成本，可以根据自身产品特点和需求，实现相对精准的人群采买，从而完成转化率的高效率提升。

最后，易博DSP在接入广点通后，将亿玛的效果大数据和腾讯的社交数据充分整合起来，以更优质的流量资源为广告主带来了更精准的推广效果。亿玛是淘外最大的独立第三方网购行为数据拥有者，其数据管理平台DMP是亿玛业务的数据智能引擎，以用户行为数据、订单商品数据、广告信息数据及搜索数据等为核心，十年来积累了海量数据信息，截止2014年1月，亿玛包含超过5亿活跃用户，1.9亿网购用户行为数据等，覆盖超过500品类商品的订单数据，每日新增搜索数据上亿条。广点通为易博提供了资源以及智能推荐算法，使得易博能够精准升级和更加便捷地进行数据整合，在优质资源的基础上又将腾讯最具优势的庞大社交数据和亿玛效果数据密切结合，精准定向人群。

在大数据精准营销日趋受瞩目的背景之下，作为“大数据营销平台领导者”的亿玛公司用精准的数据分析技术结合优质的流量资源，对大数据精准营销的战略布局又加深了一步。亿玛和广点通合作的营销优势也正在不断凸显，通过基于目标的智能综合性DSP平台，将不断帮助广告主实现投放效果最大化，使得广告主获得营销效果的“最大值”。