深度剖析移动社交营销新玩法

小伙伴们，你们造嘛？移动社交时代已经来了！！如果你还待在传统行业里打转的话，你就Out啦！就像世界500企业海尔都已经宣布放弃杂志等传统媒体广告投放，全面投身社交媒体营销领域，可想而知传统媒体广告的势微，更多企业将营销重心投向社交媒体呢，尤其是移动社交营销的火热，植入品牌的类围住神经猫游戏也验证这点。而如今，移动社交营销可谓层出不穷，来看看小爱是如何深度剖析移动社交营销新玩法吧！

玩法1：以内容植入品牌的营销玩法——代表“京东手机节”

说起品牌内容营销玩法，小爱觉得无非就是品牌内容营销=品牌*正确的内容*正确的受众!内容营销必须与品牌相关，才能精准传播。典型代表：京东手机节。

京东手机节作为京东店庆月的一部分，仅用了4天就创造了销售额800万元的促销记录，它之所以能够如此成功，是因为京东利用自己规定的特别节日作为内容话题炒作，以低价去吸引用户关注，引起大量用户的快速转发，推送4天，达到4.62亿粉丝，创造了800万销售记录！

优点：传播速度快，用户覆盖面广，利于品牌曝光！

缺点：信息发布太快，时效性低，无法遍及所有用户！

玩法2：以互动游戏植入品牌的营销玩法——恒大冰泉“摇出奇迹”

所谓的游戏互动营销玩法无非就是企业将品牌植入社交互动游戏，让粉丝参与玩乐，以有奖的方式刺激用户主动分享，品牌大大曝光，从而带来销售转化率。典型代表：恒大冰泉“摇出奇迹”。

恒大的“摇出奇迹”游戏的互动营销，主要是利用用户“攀比”心理。游戏利用手机的重力感应功能用户在一定时间内剧烈摇动手机，频率越快恒大冰泉的水柱就飞得越高，系统显示你摇了多少分并分享到朋友圈中。用户的好友看到之后也想尝试一下自己能摇出多少分数，朋友之间互相比赛得不亦乐乎，也吸引越来越多的人参与到活动当中，让品牌广告主花最少的钱实现了最好的营销效果。

优点：易吸引用户关注与接受；融入游戏场景的品牌，用户容易记住，加入比分(攀比）社交元素,提高用户参与；激励分享，使品牌快速传播，提高曝光率。

缺点：横向传播有限。

玩法3：以话题植入品牌的营销玩法——“全民打甲”

小爱觉得话题植入营销玩法主要是基于社交媒体的力量，借助热点事件间接植入品牌信息，以内容去吸引用户关注大量转发，从而以达到营销的效果。”全民打甲”就是一个典型代表。

2014年4月，海尔在微博发起了一个话题叫#全民打甲#，引发了过万网友参与互动。此次活动海尔策略分明，以新浪微博话题为主阵地，微信、BBS等平台做配合，通过微博转发活动为依托，并利用奖品激励网友进行传播，再加上KOL的参与和影响。短短两天吸引了3万多网友的参与，一时间进入了微博话题热门榜，品牌得到大量曝光。话题营销传播范围广，但也有局限。

优点：传播速度快，用户覆盖面广，品牌曝光率大大提高。

缺点：信息发布太快，时效性低，很难把握正确的精准粉丝。

玩法4：以视频软植入的营销玩法——中兴如何玩出“星星1号”

视频软植入营销玩法呢，小爱认为主要是企业利用用户偏好的特点，间接性植入品牌信息到生动幽默有趣的视频内容中去吸引用户关注，从而达到营销的目的。典型案例：中兴如何玩出“星星1号”。

中兴手机2014年4月推出了一款专为其粉丝打造的手机星星1号，然后通过病毒视频打动年轻人的心，他们邀请网红叫兽易小星，集合他最扎实的创作班底，打造出《茶叶蛋的美丽传说》。视频发布后，中兴官方微博以#星星的美丽传说#为话题对视频进行扩散，并通过微博、微信、论坛等社会化媒体及主流视频网站进行全面推广。最终，该短视频的网络播放总量超过434万次。

优点：幽默有趣，用户可接受度高，且分享性强。

缺点：无法正确把握精准用户，用户互动性差，品牌宣传度不高。

综上所述呀，小爱偷偷告诉你吧，四种玩法小爱都有经历过，让小爱印象最深刻的还是恒大冰泉“摇出奇迹”，不仅好玩，还可以分享给到朋友一起参与，最重要的是最后还能获得奖励，所以小爱觉得，游戏互动营销的玩法比其它玩法更适合企业去植入品牌信息，而且能使用户的接受度更高，互动性更强，分享性更多！它将会是企业在移动社交最主要的营销手段之一，小伙伴们，你们觉得呢？